361°童裝打造低檔品牌 欲攻三四線城市

[中國童裝網(wǎng)] 目前，中國童裝業(yè)擁有1000億元的市場規(guī)模以及年產(chǎn)50億件的生產(chǎn)規(guī)模，年均復(fù)合增長率達10.09%，是增速最高的服裝類別之一，而非品牌服裝目前占童裝市場的75%，品牌童裝市場占有率只有25%，如此好的市場空間，讓361°、美特斯邦威、太平鳥、報喜鳥等企業(yè)紛紛投巨資角逐童裝市場。

    挖掘童裝市場空檔

    日前，在361°童裝攜手央視少兒頻道達成戰(zhàn)略合作的新聞發(fā)布會上，來自中國臺灣、走過中國450個城市、從事童裝事業(yè)20多年的361°童裝事業(yè)部總經(jīng)理陳志誠告訴《服裝時報》記者：“目前中國的兒童產(chǎn)業(yè)中，這個市場如果說按照行業(yè)的產(chǎn)品生命周期說起，它還沒有進入成長期，因為這個行業(yè)有一個初生期和成長期，還有一個高速發(fā)展期。中國的童裝已經(jīng)運作了非常長的一段時間，但還沒有開始真正進入成長期。國內(nèi)的童裝行業(yè)市場大致分為兩個梯隊，一級是在商場，一件衣服最基礎(chǔ)的價格大概在180元-350元之間；另外一個梯隊在我們所謂的比較低端的市場（檔口），一件衣服最基礎(chǔ)的價格大概在25元-30元之間。其中存在80元-150元的市場空檔，這就為361°童裝等留出了很大的發(fā)展空間。”

    陳志誠表示，361°童裝要去創(chuàng)造這個市場，要引領(lǐng)這個行業(yè)去做這個市場。當前在擴張階段，361°童裝產(chǎn)品的價位會始終保持在中檔偏低標準，并按照終端陳列去做研發(fā)設(shè)計，為的是保持充分的競爭力。

    自2010年2月361°進入童裝領(lǐng)域，最初361°童裝事業(yè)部得到的目標是5年內(nèi)達到年銷售收入2億元。陳志誠認為，這個目標可以在“2”之后再加個“0”，變?yōu)?0億元。目前，創(chuàng)立兩年的361°童裝在2011年的銷售收入已經(jīng)達到了4億元，2014年，他希望這個數(shù)字能變?yōu)?0億元。

    目前361°童裝在中國的銷售門店已經(jīng)達到了1400家，這個數(shù)字計劃在明年變?yōu)?200家，而且之后每年都至少要保持新開500家門店的速度，并逐漸向三四線城市擴展市場。在陳志誠看來，通過近幾年的門店擴張，為的是先占領(lǐng)市場，做好渠道布局。