專業(yè)視角透析2012運(yùn)動品牌市場總銷量

[中國童裝網(wǎng)] 10年前，我國運(yùn)動品牌大師崛起，安踏、特步、匹克等國內(nèi)品牌掀起了瘋狂的開店策略。尤其是近些年，運(yùn)動品牌的開店成井噴趨勢。不過受到市場飽和、生產(chǎn)人力成本上升的影響，優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律在2012年開始起作用，國內(nèi)不少運(yùn)動品牌的增幅降低并且引發(fā)大規(guī)模的店面關(guān)閉潮。

　　據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，安踏2012年第一季度的訂貨金額同比增長15%，安踏官方旗艦店訂單量與去年相比，有所下降，是自2009年開始，安踏同比增幅最小的一次。而匹克的業(yè)績增長速度放慢，增幅首度低于20%。

　　同時(shí)，不少運(yùn)動品牌加大促銷力度，以李寧、安踏、特步、喬丹為首的國內(nèi)知名運(yùn)動品牌促銷力度前所未有。李寧官方商城上的戶外休閑鞋、籃球鞋、專業(yè)跑鞋等鞋款均打出五折的促銷力度，以此來吸引消費(fèi)者的購買欲望。

　　而在運(yùn)動服方面今年特步以依然堅(jiān)持廣告及贊助形式來保持媒體曝光率，特步運(yùn)動服受到很多運(yùn)動愛好者的喜愛，一些潮流時(shí)尚服飾受明星效應(yīng)影響，銷量依然可觀。除了品牌價(jià)值升華的特步，國內(nèi)受到消費(fèi)者好評的還有喬丹品牌，喬丹運(yùn)動服雖然曝光率低，但是消費(fèi)者也不少。

　　除了國內(nèi)品牌，國外一線品牌也加入促銷降價(jià)行列。在線下專賣店的銷量中，運(yùn)動鞋的銷量雖下降，但是依然占據(jù)銷量榜。在森馬官方網(wǎng)站上，不少消費(fèi)者紛紛反映價(jià)格有所下降，不少新款森馬板鞋休閑鞋降價(jià)力度明顯，受到網(wǎng)友們的瘋狂追捧。不過由于高仿的盛行，不少網(wǎng)友仍在阿迪達(dá)斯三葉草真假問題上難以找到突破口，不過真假的鑒定并不是那么簡單，材質(zhì)、防偽標(biāo)志等鑒定需要精湛的專業(yè)知識。阿迪達(dá)斯在這一方面也不敢忽視，在阿迪達(dá)斯三葉草官網(wǎng)上有不少關(guān)于真假鑒別知識的介紹。Adidas在消費(fèi)者售前服務(wù)方面一直是業(yè)界的榜樣，消費(fèi)者口碑良好，在關(guān)于阿迪達(dá)斯鞋碼的選擇，官網(wǎng)上也有詳細(xì)的介紹，從側(cè)面保持其銷量不出現(xiàn)大幅度的變化。

　　除了在論壇上飽受好評，在鞋類電商拍鞋網(wǎng)的官網(wǎng)上，國外一線品牌旗艦店上的新款運(yùn)動鞋價(jià)格也下調(diào)。耐克鞋價(jià)格的降價(jià)幅度較大，在不少店鋪的銷量排行榜均居前列。今年受到庫存壓力的影響，各大品牌抱著清理庫存的營銷心態(tài)，大幅度的降價(jià)確實(shí)讓不少消費(fèi)者得到了實(shí)惠。不過在今年的運(yùn)動市場瓜分上，國內(nèi)品牌與國外品牌所占的市場份額不分上下。

　　除了鞋服，受到奧運(yùn)會影響，運(yùn)動用品銷量大增。跑步、籃球一直是體育愛好者所熱衷的運(yùn)動，阿迪三葉草官網(wǎng)成為這些消費(fèi)者最喜歡購買的網(wǎng)上商城，不少阿迪達(dá)斯的運(yùn)動鞋的銷量仍排在前面。而國內(nèi)品牌喬丹籃球鞋受到一些學(xué)生群體的歡迎。但是拋開鞋款排名，與去年相比，國產(chǎn)運(yùn)動品牌的銷量業(yè)績很難看。安踏官網(wǎng)專賣店的銷量與去年相比呈現(xiàn)下降趨勢，李寧更是關(guān)掉數(shù)千家店鋪。業(yè)內(nèi)專家稱，明年不改變營銷策略，整個(gè)運(yùn)動品牌市場將更加低迷。

　　不過足球鞋卻與其他鞋款不同，銷量比去年有所上升，這當(dāng)然要?dú)w功于歐洲杯的影響。阿迪達(dá)斯足球鞋成為很多足球還好者最喜歡的品牌鞋之一，主要是因?yàn)槠淇拐鹦耘c耐看的外表。

　　與運(yùn)動鞋服不同的是，一些運(yùn)動裝備銷售卻沒有受到影響。不少羽毛球愛好者選擇李寧羽毛球拍作為運(yùn)動裝備，業(yè)內(nèi)人士稱，這是由于受到林丹效應(yīng)的影響。除了羽毛球大受歡迎，乒乓球、籃球等運(yùn)動器材的銷量持續(xù)不減。

　　2012年的市場形勢不太樂觀，李寧、安踏、361°匹克、特步等六家國內(nèi)運(yùn)動品牌僅有特步的銷售收入是增加的，其他五家均同比減少。有消息稱，阿迪達(dá)斯官方旗艦店明年將采取特別營銷策略提高銷量頹勢，不過國內(nèi)運(yùn)動品牌也不會坐以待斃，相信明年的運(yùn)動品牌市場將會掀起另一場血雨腥風(fēng)。