針織服裝變模式 個性需求擴(kuò)張市場

[中國童裝網(wǎng)] 針織面料的獨(dú)特彈性結(jié)合服裝款式即是最兼具特色與實用性的“多功能單品”之一——“一衣多穿”的服裝。雖然“一衣多穿”早就不是一個新話題了，但在這個經(jīng)濟(jì)低迷的初秋，是否會因時節(jié)所需而卷土重來呢?那么讓我們來回顧一下這個魔術(shù)般的設(shè)計思潮下所激起的漣漪。

　　美國成衣品牌DKNY (Donna Karan New York)早在2003年就推出的Cozy系列，僅僅是一件同樣款式的針織衫就有12種穿法，變化多端而豐富。不僅如此，其與眾不同之處還在于同一款式使用不同色彩及面料進(jìn)行持續(xù)的生產(chǎn)與銷售。從麻到羊絨材質(zhì)，從彩虹色譜上截取的繽紛色彩，使設(shè)計得以最大化。另外，其有效、持續(xù)至今的銷售與推廣活動不僅見證了“一衣多穿”常青的生命力，筆者認(rèn)為其最佳之處在于有效的售后指導(dǎo)與網(wǎng)絡(luò)傳播是針對“多功能單品”類服裝銷售推廣的必需品。

　　Cozy主要在三方面展開售后指導(dǎo)：針對IPHONE的DKNY Cozy App、簡明扼要展現(xiàn)穿衣步驟的視頻教程、清晰明了的穿衣步驟圖片教程。畢竟，對于“多功能單品”類服裝而言，有效的穿衣指導(dǎo)就像是產(chǎn)品說明書，通過它消費(fèi)者才能夠順利的“安裝、啟用”產(chǎn)品。

　　對比幾個酷愛“一衣多穿”類服裝的國內(nèi)品牌，無論是JNBY、例外等知名品牌還是活躍度相當(dāng)?shù)男”娫O(shè)計師品牌們，在“一衣多穿”類服裝上的應(yīng)用及推廣力度、售后指導(dǎo)均比不上Cozy�；蛟S相對于常規(guī)服裝，更高的開發(fā)、生產(chǎn)成本使國內(nèi)品牌更愿意將其定位在“少量的特色款”上，在終端銷售階段更希望給到消費(fèi)者以發(fā)現(xiàn)的驚喜。

　　然而無論是處于什么地位，“一衣多穿”的針織類服裝不可能被常規(guī)服裝全然取代。

　　個性化需求催生設(shè)計原動力

　　的確，人們追逐個性的腳步從來沒有停止過。然而在今天這個愈加深溫的都市孤獨(dú)語境之下，人們更加趨向于在服裝上尋找個性化、多樣化與趣味性。一方面期待服裝能夠為穿著者帶來強(qiáng)有力的個性空間，另一方面但愿它不會為穿著者帶來過多的麻煩，保持其原有的簡易性。最好還能從“穿衣”這個日常事務(wù)中挖掘出更多趣味。

　　定制，雖然極大程度地滿足了個性化需求，卻幾乎難以在高速運(yùn)轉(zhuǎn)下的現(xiàn)代大都市生活中穩(wěn)固立足。低成本高回報的可量產(chǎn)成衣，依舊是養(yǎng)活各個產(chǎn)業(yè)鏈的核心產(chǎn)品。“一衣多穿”的服裝在其間起了很好的平衡作用。

　　針織面料賦予自由穿著方式

　　“一衣多穿”的服裝設(shè)計就是增加服裝在造型上的重塑空間，通過各樣的鏈接方式來組合、拆卸服裝結(jié)構(gòu)是易于實現(xiàn)的方法之一，拉鏈、紐扣、啪鈕、魔術(shù)貼、系繩、吸鐵石、掛鉤……各類鏈接類輔料數(shù)不勝數(shù)。然而，但凡使用了鏈接方式改變服裝造型的服裝，總會帶有一丁點(diǎn)兒的麻煩，同時，也因其重量而增加穿著者的負(fù)擔(dān)。而利用針織面料的彈性與服裝版型的結(jié)合而設(shè)計的“一衣多穿”類服裝，能改良前者的劣勢，四面的彈力為改變服裝造型提供了極其輕松的有利條件，并保持人體穿著時的舒適性及足夠的運(yùn)動空間。打結(jié)、纏繞、系別、包裹、疊搭是改變服裝造型的主要手法。

　　難怪著名設(shè)計師Donna Karan評價Cozy為“女性衣櫥里必備的基本單品”了。