石獅紡織服裝：出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷 品牌來說話

[中國童裝網(wǎng)] 2月中旬以來，由石獅紡織服裝商會、石獅服裝城商會等多個行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)起的石獅服裝品牌推廣團受到追捧，新申請加入的外貿(mào)企業(yè)超過50家。下月，該團將奔赴長三角、珠三角、環(huán)渤海等三大經(jīng)濟區(qū)，全面推介石獅服裝品牌。

　　“訂單萎縮，利潤趨薄，現(xiàn)在的服裝出口生意非常難做。啟動內(nèi)銷、推介品牌，在所難免。”負責該團的石獅經(jīng)濟局副局長林金場說。

　　作為閩派紡織服裝大本營和策源地，紡織服裝業(yè)是石獅的支柱產(chǎn)業(yè)。2000年前后，由于出口利潤持續(xù)高位運行，越來越多的紡服企業(yè)逐步介入外貿(mào)，整個行業(yè)的外貿(mào)依存度持續(xù)走高，至今已超過65%。

　　“出口帶來的高利潤，使石獅紡服企業(yè)在隨后到來的創(chuàng)牌階段熱情不高，安于現(xiàn)狀。”石獅休閑褲行業(yè)協(xié)會一名負責人一針見血地指出，2004年前后，就在晉江等地的服裝企業(yè)大創(chuàng)品牌之時，石獅只有富貴鳥、帝牌等為數(shù)不多的服裝企業(yè)在國內(nèi)創(chuàng)牌，稍顯冷清。

　　而外貿(mào)的高利潤并未維持多久。石獅服裝外貿(mào)界的領頭人鄭文金告訴記者，2007年是個分水嶺，之前，服裝出口不僅只賺不虧，而且利潤奇高。而之后，基本上是一年不如一年，到這兩年，虧損的企業(yè)比比皆是。眼下，在持續(xù)惡化的外貿(mào)環(huán)境下，一大批企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，把“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”提上重要議程。

　　啟動內(nèi)銷，品牌為先。去年以來，尊貴、勁昌、金邁王、意利王、勁王、艾銳克等一大批出口型企業(yè)紛紛調(diào)轉(zhuǎn)“船頭”，進軍國內(nèi)市場。尊貴簽約李連杰、勁昌請飛兒樂隊代言、意利王聘請焦恩俊……一股明星代言熱開始風行，吸引了業(yè)界眼球。

　　記者從石獅紡織服裝商會獲悉，今年石獅涌現(xiàn)出30多家創(chuàng)牌企業(yè)，數(shù)量大大高于往年，且多數(shù)集中在過去的外貿(mào)企業(yè)領域。與往年相比，今年這些企業(yè)的品牌推廣費也普遍增加35%左右。

　　為引導出口型企業(yè)加快創(chuàng)牌，本月初，石獅市政府投入3000萬元，設立品牌建設專項資金，對獲得馳名、著名、知名商標，國外注冊商標，地理標志證明商標及集體商標的公司，在土地、電力、用水等資源要素保障方面給予傾斜，在技術改造、科研立項、財政貼息等方面優(yōu)先扶持，并分別給予1萬元至50萬元不等的獎勵。此外，石獅今年還將繼續(xù)完善服裝城電子商務平臺，加大網(wǎng)上推介力度，打響石獅服裝內(nèi)銷的整體品牌。