消費(fèi)者趨勢(shì)變動(dòng)推動(dòng)童裝行業(yè)變革--Balabala童裝的專業(yè)與時(shí)尚

[中國童裝網(wǎng)] 新生代的80后媽媽，甚至85后女性逐漸成長為主力媽媽群體。年輕的媽媽們與70后媽媽有截然不同的行為習(xí)慣、心理特征。這些不同直接決定著消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生重大變革，并且從根本上影響到童裝行業(yè)的發(fā)展。
    中國馳名商標(biāo)Balabala把這種反映到行業(yè)的變化概括為“專業(yè)”、“時(shí)尚”。
    品類豐富、打造一站式購物空間
    當(dāng)一位年輕的媽媽打算為孩子購置服裝時(shí)，她希望能一次性買到上衣、褲子、鞋子、書包、帽子，甚至眼鏡、腰帶。而不是帶著孩子往返4、5家店鋪才能買到所需的所有物品。
    Balabala把消費(fèi)群體的這種需求轉(zhuǎn)化為“發(fā)展全品類，打造一站式購物賣場”的變革。
品類上，擴(kuò)大并豐富產(chǎn)品線，全面覆蓋0—14歲孩子的服裝、鞋品、配飾等品類，甚至延伸到發(fā)飾、零錢包這樣的“小物件”，全面滿足孩子所需服飾品類。當(dāng)媽媽走進(jìn)Balabala店鋪時(shí)，可以給孩子從頭到腳購置齊備。
    品類豐富后，賣場空間必須隨之?dāng)U大，顛覆傳統(tǒng)的童裝“小賣場”，打造兒童服飾的“超級(jí)大賣場”。06年開始，Balabala與英國設(shè)計(jì)公司經(jīng)過世界范圍內(nèi)的調(diào)研，結(jié)合國際賣場發(fā)展趨勢(shì)和中國市場特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出Balabala一站式賣場的全新形象。動(dòng)輒數(shù)百平米，甚至將近1000平米的店鋪從08年開始，迅速復(fù)制到全國每個(gè)省份。消費(fèi)者很容易看到在城市中心商業(yè)區(qū)，Balabala賣場或以曲面回旋、或以亂碼外立面的震撼形象成為城市的時(shí)尚地標(biāo)。
    你很容易想象到這樣的場景：一位年輕媽媽帶著7歲的兒子逛街，媽媽看到Balabala巨大的店鋪非常感興趣，兒子看到熟悉的Balabala形象更是一頭沖進(jìn)店鋪。3層的賣場、通透的設(shè)計(jì)、按品類分別陳列的服飾讓媽媽難以按捺心中的驚喜：“對(duì)了，這就是我想要的童裝賣場，我可以在這里買到一切。”
    提供應(yīng)景應(yīng)季的服飾
    今天要為孩子過兒童節(jié)，或者帶孩子參加party，或者是戶外聚會(huì)……總之不同場合需要不同的穿著。年輕媽媽們很容易搞定自己在不同場合的穿著，卻搞不定孩子的穿著。
    這是媽媽消費(fèi)趨勢(shì)的又一轉(zhuǎn)變，Balabala跟隨消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，開發(fā)出應(yīng)景應(yīng)季的服飾。
    新年裝、節(jié)日裝、運(yùn)動(dòng)裝、休閑裝，甚至禮服這一種場合服飾甚至分為隆重場合的禮服和休閑聚會(huì)的禮服。
   正在閱讀這篇文章的你是不是有些吃驚“什么時(shí)候孩子的服裝也這么細(xì)分了？很像……”想到了嗎，各位讀者？“對(duì)了，很像時(shí)尚雜志的選題，類似《初夏出游的必備10種衣服》這樣的標(biāo)題。”
     媽媽們產(chǎn)生新的需求變化，作為童裝企業(yè)，唯一要做的就是滿足這種需求，跟上這種變化。
    時(shí)尚：同步國際潮流趨勢(shì)
   年輕媽媽群體是網(wǎng)絡(luò)用戶的主力群體，網(wǎng)絡(luò)把媽媽們的視線延伸到國際上，讓媽媽即時(shí)了解國際流行趨勢(shì)，并對(duì)童裝產(chǎn)生更高的時(shí)尚需求。
    Balabala與法國流行資訊公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，每季掌握最新流行趨勢(shì)、元素，并設(shè)計(jì)到主題系列服裝中。
同時(shí)網(wǎng)羅國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師成為中國童裝設(shè)計(jì)師的中堅(jiān)力量。旗下設(shè)計(jì)師每季穿梭在4大時(shí)裝周中，與國際設(shè)計(jì)師交流、溝通，將國際流行演繹為中國兒童流行風(fēng)尚。
    Balabala全力打造兒童時(shí)尚，讓孩子在不同場合都能穿出時(shí)尚。例如當(dāng)時(shí)尚媽媽身穿當(dāng)季流行的大面積撞色、復(fù)古優(yōu)雅服飾時(shí)，媽媽身邊的孩子們也可以和媽媽一樣體現(xiàn)這些時(shí)尚元素。
    另外一方面，有點(diǎn)“懶”的年輕媽媽們更希望孩子的服飾可以成套搭配，體現(xiàn)更加時(shí)尚的造型感。這種需求近年來越來越明顯地體現(xiàn)在新生代媽媽身上。她們抱怨買不到成套的兒童服飾，抱怨孩子衣服缺乏系列感、難以搭配。
    這種消費(fèi)趨勢(shì)成為童裝發(fā)展的巨大推動(dòng)力和引導(dǎo)力。順應(yīng)這種趨勢(shì)是和消費(fèi)者持續(xù)保持一致的唯一方法。Balabala為此把時(shí)尚搭配方案納入商品企劃、設(shè)計(jì)生產(chǎn)、店鋪陳列各個(gè)環(huán)節(jié)。當(dāng)消費(fèi)者在店鋪中挑選衣服時(shí)，可以非常便利地購買到風(fēng)格、元素一致，極具造型感的成套服飾。

    面對(duì)未來，年輕的媽媽群體將向更加時(shí)尚化轉(zhuǎn)變，對(duì)產(chǎn)品專業(yè)化需求也越來越高。面對(duì)這種轉(zhuǎn)變，Balabala將從產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)、終端賣場等各個(gè)方面做出變革和調(diào)整，以適應(yīng)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變。而這種轉(zhuǎn)變也必將成為品牌不斷發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。