童裝的設(shè)計(jì)要點(diǎn)之陳列

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 有許多人認(rèn)為服裝陳列就是布置櫥窗、給人模穿穿衣服，這是對(duì)服裝陳列的片面理解。服裝陳列是涵蓋了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)、視覺(jué)藝術(shù)等多門(mén)學(xué)科知識(shí)，英文稱為Display、Shoeing、Visual Presentation或Visual merchandising Presentation是一門(mén)綜合性的學(xué)科，也是終端賣(mài)場(chǎng)最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段之一，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、櫥窗、貨架、模特、燈光、音樂(lè)、POP海報(bào)、通道的科學(xué)規(guī)劃，達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，提升品牌形象的目的。 一個(gè)優(yōu)秀的服裝陳列師除了具有扎實(shí)的基礎(chǔ)知識(shí)外，還要對(duì)品牌的風(fēng)格、顧客的購(gòu)買(mǎi)心理、產(chǎn)品的銷(xiāo)售有一定的研究。 近年國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)界也把賣(mài)場(chǎng)服裝陳列稱為“視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)”，足見(jiàn)服裝陳列的在營(yíng)銷(xiāo)中的地位。

    1 服裝陳列方式：
    突出重點(diǎn)，將大的桃子放在上面，將小的放在下面。

    2 色彩排列：
    采用對(duì)比色的形式。用綠色來(lái)襯托紅色的桃子，使桃子顯得更加鮮艷。
    3 產(chǎn)品鮮度：
    為了突出水果的鮮度，攤主用幾片桃樹(shù)葉來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品是剛剛采摘下來(lái)的，并用幾點(diǎn)水滴增加水果新鮮感。在網(wǎng)上看到國(guó)外男裝博覽會(huì)上有這樣一張照片，是服裝陳列師們把菠蘿、香蕉、檸檬和服裝陳列在一起，我猜想服裝陳列師除了在尋求一種視覺(jué)的新奇感以外，其實(shí)也是借水果來(lái)表達(dá)服裝的一種時(shí)尚鮮度。 不僅水果有新鮮度，服裝同樣也有它的新鮮度，服裝的新鮮度其實(shí)就是流行感。只不過(guò)水果的新鮮度可以眼也可以用嘴來(lái)檢驗(yàn)，服裝只能用眼來(lái)品嘗。 如果把服裝比做菜肴，那么服裝陳列就是經(jīng)過(guò)服裝陳列師的精心調(diào)配后，呈現(xiàn)給顧客是一席的視覺(jué)盛宴，不僅有時(shí)尚的色彩，還有流行的香味。

    4 對(duì)服裝陳列認(rèn)知的誤區(qū)
    由于我國(guó)服裝業(yè)的品牌發(fā)展起步較晚，對(duì)服裝陳列的認(rèn)知程度也各有不同，歸納起來(lái)大概有以下幾種狀況： 第一種是服裝陳列無(wú)用觀點(diǎn)：認(rèn)為終端的銷(xiāo)售除了產(chǎn)品以外主要靠營(yíng)銷(xiāo)技巧，服裝陳列只是一種裝飾，是一種裝點(diǎn)門(mén)面用的可有可無(wú)的東西。 第二種是服裝陳列萬(wàn)能觀點(diǎn)：認(rèn)為服裝陳列可以迅速提升銷(xiāo)售額，比營(yíng)銷(xiāo)手段還重要。持這種觀點(diǎn)的人往往在每一次服裝陳列師做完的服裝陳列后，希望營(yíng)業(yè)額會(huì)有很大的飚升。假如服裝陳列對(duì)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有促進(jìn)，他們又很容易成為服裝陳列無(wú)用論擁護(hù)者。 最后一個(gè)是狹義的服裝陳列觀點(diǎn)：認(rèn)為服裝陳列師的工作就是擺擺衣服。這是目前在許多企業(yè)中出現(xiàn)最多的一種現(xiàn)象，賣(mài)場(chǎng)服裝陳列師不重視賣(mài)場(chǎng)通道的規(guī)劃，或把通道的設(shè)計(jì)交給了店鋪設(shè)計(jì)師，把POP的設(shè)計(jì)交給了平面設(shè)計(jì)師，服裝陳列師工作往往是接受的一堆已經(jīng)設(shè)計(jì)好的服裝，一個(gè)已經(jīng)規(guī)劃好的賣(mài)場(chǎng)，一張已經(jīng)設(shè)計(jì)好的POP。在此之前，這些不同分工的設(shè)計(jì)師之間又往往沒(méi)有任何的交流。最后的結(jié)果是造成服裝陳列師工作面的狹窄，工作被動(dòng)、服裝陳列創(chuàng)意主題牽強(qiáng)，賣(mài)場(chǎng)整體感不強(qiáng)。
    面對(duì)這樣一種狀態(tài)，我們一方面要對(duì)服裝陳列這個(gè)新興的職業(yè)要有足夠的耐心和寬容的態(tài)度，關(guān)注它的成長(zhǎng)，同時(shí)也要客觀地看待他的作用。 我認(rèn)為服裝陳列是終端中重要的一環(huán)，但它必須要與其他環(huán)節(jié)一起，和終端的其他環(huán)節(jié)互動(dòng)，形成一個(gè)完整的終端營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，才能使服裝陳列起到真正的作用。 良好的服裝陳列狀態(tài)應(yīng)該是有機(jī)的、互動(dòng)的、全方位。

    有人在對(duì)一個(gè)國(guó)內(nèi)著名女裝品牌整合過(guò)程中，曾提出這樣一個(gè)口號(hào)：讓服裝設(shè)計(jì)師了解服裝
陳列，讓服裝陳列師了解服裝設(shè)計(jì)。我認(rèn)為只有這樣，我們才能把設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)理念，毫無(wú)保留地傳遞到終端，同時(shí)讓服裝設(shè)計(jì)師更多地考慮賣(mài)場(chǎng)終端的狀態(tài)，在設(shè)計(jì)中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整。同時(shí)在每次的產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)要求服裝陳列師要參與產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計(jì)討論，使一些好的服裝陳列思想在設(shè)計(jì)階段就得以貫徹。事實(shí)證明，現(xiàn)在經(jīng)過(guò)幾季的磨合后，該女裝品牌服裝陳列工作漸漸形成了一種非常良好的局面，賣(mài)場(chǎng)服裝陳列的整體感也比以前加強(qiáng)了。

    5服裝陳列要從源頭抓起
    有的企業(yè)也非常重視服裝陳列，但往往努力做了很長(zhǎng)時(shí)間，工作總是沒(méi)有一點(diǎn)起色。 要解決服裝陳列的根本問(wèn)題，首先要從影響服裝陳列的源頭的兩個(gè)源頭抓起。這兩個(gè)源頭：一個(gè)是產(chǎn)品。一個(gè)是店鋪的設(shè)計(jì)。
    首先我們來(lái)談?wù)劗a(chǎn)品：服裝產(chǎn)品最終是在賣(mài)場(chǎng)中銷(xiāo)售的，一個(gè)成熟的服裝設(shè)計(jì)師就必須要了解賣(mài)場(chǎng)終端的狀態(tài)，服裝陳列師要一起參與產(chǎn)品的規(guī)劃。只有這樣才能把產(chǎn)品和服裝陳列方式有機(jī)地結(jié)合在一起。 另外，在店鋪工程設(shè)計(jì)階段，服裝陳列師要事先做好和店鋪設(shè)計(jì)師的溝通，特別是賣(mài)場(chǎng)的通道規(guī)劃，燈光規(guī)劃等，合理良好的賣(mài)場(chǎng)規(guī)劃是做好服裝陳列工作的基礎(chǔ)。
    目前，一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的服裝企業(yè)正在建立起一種良性的互動(dòng)式的工作方式，服裝陳列師和服裝設(shè)計(jì)師、店鋪設(shè)計(jì)師在企業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)、設(shè)計(jì)店鋪時(shí)就有所溝通，讓服裝設(shè)計(jì)師了解服裝陳列，讓服裝陳列師參與店鋪內(nèi)部的規(guī)劃，只有這樣，才能從源頭解決服裝陳列工作越做越狹窄，服裝陳列的主題和設(shè)計(jì)主題脫離的狀況，從根本上解決服裝陳列問(wèn)題。隨著國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的品牌意識(shí)加強(qiáng)，服裝陳列正逐漸受到品牌企業(yè)的重視。但把服裝陳列真正融入品牌規(guī)劃的之中，讓服裝陳列和品牌系統(tǒng)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行良性的互動(dòng)，并建立有品牌特色的服裝陳列語(yǔ)言，仍是我們不斷努力和探索的一個(gè)目標(biāo)。