[中國童裝網(wǎng)] 從事服裝零售店20年了,更準(zhǔn)確一點(diǎn)是近30年,因?yàn)槲腋改?0年代就開服裝店了,那時(shí)我偶爾也看店,做個小店員,呵呵!歷經(jīng)了服裝零售行業(yè)的高潮、低谷,一路走來,酸甜苦辣皆嘗!到如今算是百煉成鋼了。由零售轉(zhuǎn)做服裝批發(fā)了,否則我不會把這10萬也買不到的進(jìn)貨經(jīng)驗(yàn)與大家分享。
首先一個觀點(diǎn):賣服裝就是賣款式,款式多,更新快,才能牢牢的抓住客戶。
舉例一、大眾品牌的服裝是西班牙的ZARA品牌全球銷量第一,第二是HM,它們的共同特點(diǎn)是款式多,更新快,ZARA的新貨從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)在到運(yùn)輸?shù)缴霞茉俚较录,整個過程是12天。HM是21天,世界平均時(shí)間是2個月。店里的款式有幾千款,每天都有新款上架。商品打折率因?yàn)橹芷诙,打折率很低只?%,世界平均水平是25%,這樣就賺取了更多利潤,大幅降低了庫存率,所以打折率低;減少了倉儲成本。中國有句古語“貨如輪轉(zhuǎn)”
舉例二、買家在店里買到了滿意的衣服,或者沒有買到,只要他認(rèn)可你的店,臨走時(shí)都會說“何時(shí)有新款通知我”,老客戶經(jīng)常會打電話到店里來問“你們上新款了嗎?”,店家只有上了新款,就會到處打電話給客戶,我們上了很多新款,趕快來試試吧!!沒有新款就不會有客戶,店鋪就是一灘死水,最終是走向衰退,再到關(guān)門;
第二個觀點(diǎn):這世界沒有諸葛亮,誰都無法預(yù)測什么款式暢銷。
潮流的變化如同女人的情緒,讓人捉摸不定,日新月異,即使諸葛亮在世也沒辦法預(yù)知市場需要什么,什么顏色,什么款式暢銷,暢銷的貨源如同鏡中花、水中月一樣讓你摸不到。沒有任何一個設(shè)計(jì)師、營銷大師、店員可以自信的說,我的貨全都實(shí)現(xiàn)100%銷售,實(shí)現(xiàn)零庫存。
總結(jié)以上2個觀點(diǎn),我們得出一個結(jié)論:款式多、更新快、多拿款、少拿量,這12個字才是拿貨的永恒真理。