皮卡泡泡：只屬于他們的本真童年

[中國童裝網(wǎng)] 中國童裝網(wǎng)：我們都知道，在現(xiàn)在這個童裝行業(yè)競爭激烈的時代，皮卡泡泡依舊有著自己的一席之地，那么就請皮卡泡泡品牌的企劃總監(jiān)  陳幸女士，給我們介紹下，皮卡泡泡的品牌特色是什么吧？

    陳女士：現(xiàn)在的孩子個性天真、宣揚，新一代爸爸媽媽們也有自我主張、追求品牌的意識，他們希望自己的寶寶在值得信賴的品牌陪伴下度過一個只屬于他們的本真童年。皮卡泡泡，一個被賦予淳樸與快樂的兒童品牌，忠實效力于孩子的健康成長，還原他們的本真與快樂，構(gòu)建他們的安全城堡，品牌形象凸顯寶寶本真樂趣，皮卡泡泡每一步、每一天，都在用心地將愛賦予孩子和父母們。

    中國童裝網(wǎng)：皮卡泡泡是個具有如此魅力的品牌，那么它的市場定位是什么呢？品牌對接下去的童裝市場變化又有什么樣的看法？

    陳女士：繼“英氏”成功的傳奇之后，廣州英愛貿(mào)易有限公司的皮卡泡泡品牌也再不斷成長起來 。皮卡泡泡鎖定的是家庭月收入4000~8000或有品位追求的父母人群，為他們0~8歲的嬰幼兒帶來“中檔價格，高端享受”的舒適體驗。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國的中產(chǎn)階級人群未來會有很大突破，家庭月收入達到8000以上的家庭五年內(nèi)可能會達到47％的年復(fù)合增長率。城市化進程加速，到2015年60％的家庭會在城市中生活，相對目前的58％五年內(nèi)將會有2900百萬的新增城市家庭出現(xiàn)。皮卡泡泡鎖定的是中國最廣泛的兒童消費品目標人群，將一級城市的二三類百貨商場、購物中心和所有的連鎖母嬰實體店及部分專賣店；二三級城市的一二類百貨商場、購物中心及所有的母嬰實體店作為皮卡泡泡的市場定位。

    中國童裝網(wǎng)：一個好的童裝品牌除了擁有好的產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計風格外，企業(yè)的管理方式也是成功密不可分的條件之一，那么請問皮卡泡泡對于品牌本身的管理方針是什么樣的呢？
    陳女士：偉大品牌的誕生是專注品牌管理的結(jié)果。有太多企業(yè)都在提及品牌管理，事實上，他們更多的，重視營銷管理，市場傳統(tǒng)行銷只是一種手段或者只是一個傳遞紐帶。皮卡泡泡的誕生，是公司經(jīng)過“英氏”這個品牌17年的沉淀，在市場導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，公司已經(jīng)摸索出一套獨有的品牌管理體系。從PIS識別系統(tǒng)、MI理念識別，到VI視覺識別，到SI形象識別，再到BI行為識別，所以皮卡泡泡對于品牌，進行全方位體系建設(shè)，完全顛覆營銷管理=品牌管理的傳統(tǒng)品牌建設(shè)模式。

    中國童裝網(wǎng)：皮卡泡泡的產(chǎn)品特色充滿了時尚流行的氣息，請問品牌是如何設(shè)計出如此流行的童裝風格呢？

    陳女士：英愛公司整個研發(fā)體系中關(guān)于設(shè)計和流行趨勢部分設(shè)計源頭部分，都在歐洲完成，然后，在中國尋找優(yōu)秀的面輔料供應(yīng)商共同合作，應(yīng)季研發(fā)品牌自己的面輔料產(chǎn)品。采取這樣的措施，不僅可以保證面輔料供應(yīng)達到皮卡泡泡健康、舒適的要求，而且能夠保持穩(wěn)定的品牌形象和不二的風格。

    中國童裝網(wǎng)：請問陳女士，您認為皮卡泡泡未來的使命是什么呢？

    陳女士：如果說，“英氏”是一次傳奇，它讓千萬新生兒童尋找到快樂，那么皮卡泡泡（peek.a.boo）的誕生，則意味著將這場傳奇聚變成雙項輝耀創(chuàng)舉，為孩子和父母提供最優(yōu)質(zhì)的一站式體驗消費是皮卡泡泡的使命。

    中國童裝網(wǎng)：十分感謝今天陳女士能夠接受我們的采訪，讓我們對皮卡泡泡又有了更深的了解，在此我們中國童裝網(wǎng)也祝愿皮卡泡泡能夠越走越遠，早日稱霸童裝市場！

    陳女士：謝謝，也祝中國童裝網(wǎng)越辦越好。

廣州英愛貿(mào)易有限公司•皮卡泡泡企劃總監(jiān) 陳幸

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