國內(nèi)羊絨衫的款式與國外市場需求的差異化

[中國童裝網(wǎng)] 君莉，昔日女外交官，如今聯(lián)合國國際職員。因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系和個人愛好，一直關(guān)注時尚。居住歐洲多年，受到歐洲優(yōu)雅、含蓄風(fēng)格的熏陶，后調(diào)至聯(lián)合國紐約總部，領(lǐng)略紐約現(xiàn)代大都市的簡約、新銳的風(fēng)格。一個城市街頭行人的總體著裝水平，體現(xiàn)著這個城市的綜合水平。提高個人穿衣打扮，往小處說，穿著得體，悅己悅?cè)耍煌筇幷f，是為提高國民素質(zhì)、打造美好的國民形象。因此，作者愿利用自己人在紐約的得天獨(dú)厚的條件，本著時尚加實(shí)用的原則，介紹紐約這個世界著名時尚都市人們的穿衣打扮。專欄涉及色彩搭配基本常識，手包、鞋、首飾、圍巾的搭配，上班、看演出、出席重要會議、做客、逛街、旅游等不同場合的穿戴，以及如何根據(jù)不同年齡著裝等等，供大家欣賞和借鑒。

　　最近在紐約一下子買了四件羊絨衫。主要是因?yàn)榇饲盎貒菁倨陂g，想買一件羊絨衫，跑了很多商店，硬是沒有買到。因?yàn)樵S多羊絨衫上都綴滿了亮晶晶的碎鉆，有的則設(shè)計(jì)了復(fù)雜的圖案。沒想到買一件簡簡單單、單色的、沒有任何裝飾的羊絨衫，竟會如此之困難�；氐郊~約后，再一看這里的羊絨衫，對比之下，覺得隨便哪件都好看，加上正趕上降價，于是一下買了四件。

　　多年前，中國的羊絨衫市場剛剛發(fā)展時，幾乎由“雪蓮”一家獨(dú)霸，主要是在友誼商店賣，都是雞心領(lǐng)、圓領(lǐng)、高領(lǐng)、開襟等基本款式，而且一律是單色的，不帶任何圖案或裝飾，簡單大方，很實(shí)用，搭配方便。先后買過黑色、紅色、綠色、駝色好幾件，質(zhì)量很好，穿了好久。當(dāng)時曾經(jīng)陪外賓買羊絨衫，他們經(jīng)常一下就買五、六件。后來聽幾個美國朋友說起，現(xiàn)在中國的羊絨衫不像以前那樣好買了，經(jīng)常空手而歸。國內(nèi)一些朋友也抱怨現(xiàn)在羊絨衫裝飾太多，沒法兒穿。國內(nèi)羊絨衫空前發(fā)展，各種品牌如雨后春筍多得數(shù)不清，為什么反而買不到羊絨衫了？平時沒有多想，這次通過自己在北京和紐約買羊絨衫的經(jīng)歷，感覺有以下三個主要原因：

　　第一，國內(nèi)許多羊絨衫設(shè)計(jì)過于復(fù)雜，不是綴滿了亮閃閃的碎鉆，就是織上各種圖案。美國市場的羊絨衫樣式多年不變，一直是雞心領(lǐng)、圓領(lǐng)、高領(lǐng)，開襟等經(jīng)典款式，大多數(shù)都是平針、單色。少數(shù)款式融入當(dāng)季時尚元素，比如盆領(lǐng)、高腰式，這種時尚元素過多的款式，常常是曇花一現(xiàn)，很快就看不到人穿了，而那些經(jīng)典款式則成為跨越時空的永久時尚。

　　美國羊絨衫這種簡單設(shè)計(jì)所基于的理念是，羊絨衫屬于高檔產(chǎn)品，穿的就是羊絨的質(zhì)感，不需要多余的裝飾。把裝飾羊絨衫的權(quán)利，留給穿衣人�？渴罪�、絲巾、胸針等服飾，同樣的羊絨衫，在不同人的身上，就體現(xiàn)出不同的個人風(fēng)格。而國內(nèi)許多羊絨衫的設(shè)計(jì)，不給穿衣者自己做主添加任何配飾的余地，已經(jīng)有了很多裝飾，就再也無法配絲巾、胸針等體現(xiàn)個性的服飾，很容易與別人穿同一樣圖案的，在社交場合，將是很尷尬的。另外，將鑲碎鉆的羊絨衫作為平常穿的衣服，還犯了一個穿衣規(guī)則的禁忌。閃光材料的衣服，通常是晚間活動穿的，或者節(jié)假日穿的。有些裝飾繁多的羊絨衫，設(shè)計(jì)本身很好看，可以晚間穿，但如果是平時穿，未免就不合時宜了。

　　第二，國內(nèi)羊絨衫許多過于寬松，偏肥、偏長，缺少比較緊身的款式。羊絨是高檔材料，可以作為較正式場合的衣服穿，而過于寬松，成了休閑風(fēng)格，削弱了羊絨衫的正式程度。而且，過于寬松，沒有辦法套在西服里穿，影響了羊絨衫的多用性。國外羊絨衫有寬松、休閑款式的，也有有腰身、很合體、顯得有型有款的，可以單穿，也可以套在西服里穿。

　　第三，國內(nèi)羊絨衫的顏色不如美國的羊絨衫顏色豐富，而且有的顏色很愣，純度過高，艷麗有余，含蓄典雅不足。

　　在北京跑了許多商店，都沒買到最簡單的不帶裝飾的羊絨衫，忍不住問一個售貨員，為什么不生產(chǎn)最簡單的式樣，她回答說，不鑲碎鉆，怎么賣高價呀。

　　不知道是不是真的因?yàn)檫@個考慮才鑲了那么多碎鉆？難道只為賣高價，不顧及品位？實(shí)際上，這是畫蛇添足，把高檔羊絨做成低檔產(chǎn)品，令人惋惜。殊不知，正是這些多余的裝飾，使不少潛在顧客，包括外國游客，望而卻步。多生產(chǎn)款式經(jīng)典、風(fēng)格簡約的，成本低，售價低，賣的就多，出口銷路也好，難道不比靠鑲鉆石賣高價的經(jīng)濟(jì)效益高？如果今年奧運(yùn)時，能夠推出款式簡約的羊絨衫，肯定能吸引很多外國游客購買。簡約款式羊絨衫，會大有市場。

　　羊絨衫兩件套在國外很流行。一件開襟衫，里面配上同色的短袖衫，因?yàn)榕涮状�，而大大提高了羊絨衫的正式度。如果想提高牛仔褲等休閑款式的褲子或者裙子的正式度，就配上羊絨衫兩件套，搭配出一套很講究的休閑裝束。

　　如何使經(jīng)典款式的羊絨衫穿出時尚感，襯衣領(lǐng)子和下擺露出來，正是這幾年流行的里長外短的穿法，九分褲，也是流行款式，九分褲與平底鞋搭配，是約定俗成的內(nèi)行穿法。綠色與灰色，屬于經(jīng)典搭配。可不要小看這個包包，它的流行才露出苗頭。背這種包，足見這個女孩子是時尚的弄潮兒。這樣一身搭配，休閑中透著典雅，既經(jīng)典，又時尚。

　　羊絨衫，穿的是羊絨的質(zhì)感，不需要過多的裝飾�？钍揭膊贿^是寬松的、緊身的、圓領(lǐng)、高領(lǐng)、雞心領(lǐng)，經(jīng)久不衰，永遠(yuǎn)的時尚。工夫要下在羊絨的手感上，下在色彩上。顏色正，就成功了一半。

　　羊絨衫里面配上戴蕾絲花邊的背心，增添了幾分嫵媚。這種酒紅色適于配咖啡色、米色、駝色、灰色的西褲。如配牛仔褲，還會增加幾分帥氣。多生產(chǎn)款式經(jīng)典、風(fēng)格簡約的，成本低，售價低，賣的就多，出口銷路也好，難道不比靠鑲鉆石賣高價的經(jīng)濟(jì)效益高？如果今年奧運(yùn)時，能夠推出款式簡約的羊絨衫，肯定能吸引很多外國游客購買。簡約款式羊絨衫，會大有市場。

　　羊絨衫兩件套在國外很流行。一件開襟衫，里面配上同色的短袖衫，因?yàn)榕涮状�，而大大提高了羊絨衫的正式度。如果想提高牛仔褲等休閑款式的褲子或者裙子的正式度，就配上羊絨衫兩件套，搭配出一套很講究的休閑裝束。

　　如何使經(jīng)典款式的羊絨衫穿出時尚感，襯衣領(lǐng)子和下擺露出來，正是這幾年流行的里長外短的穿法，九分褲，也是流行款式，九分褲與平底鞋搭配，是約定俗成的內(nèi)行穿法。綠色與灰色，屬于經(jīng)典搭配�？刹灰】催@個包包，它的流行才露出苗頭。背這種包，足見這個女孩子是時尚的弄潮兒。這樣一身搭配，休閑中透著典雅，既經(jīng)典，又時尚。

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　　羊絨衫里面配上戴蕾絲花邊的背心，增添了幾分嫵媚。這種酒紅色適于配咖啡色、米色、駝色、灰色的西褲。如配牛仔褲，還會增加幾分帥氣。多生產(chǎn)款式經(jīng)典、風(fēng)格簡約的，成本低，售價低，賣的就多，出口銷路也好，難道不比靠鑲鉆石賣高價的經(jīng)濟(jì)效益高？如果今年奧運(yùn)時，能夠推出款式簡約的羊絨衫，肯定能吸引很多外國游客購買。簡約款式羊絨衫，會大有市場。

　　羊絨衫兩件套在國外很流行。一件開襟衫，里面配上同色的短袖衫，因?yàn)榕涮状�，而大大提高了羊絨衫的正式度。如果想提高牛仔褲等休閑款式的褲子或者裙子的正式度，就配上羊絨衫兩件套，搭配出一套很講究的休閑裝束。

　　如何使經(jīng)典款式的羊絨衫穿出時尚感，襯衣領(lǐng)子和下擺露出來，正是這幾年流行的里長外短的穿法，九分褲，也是流行款式，九分褲與平底鞋搭配，是約定俗成的內(nèi)行穿法。綠色與灰色，屬于經(jīng)典搭配。可不要小看這個包包，它的流行才露出苗頭。背這種包，足見這個女孩子是時尚的弄潮兒。這樣一身搭配，休閑中透著典雅，既經(jīng)典，又時尚。

　　羊絨衫，穿的是羊絨的質(zhì)感，不需要過多的裝飾。款式也不過是寬松的、緊身的、圓領(lǐng)、高領(lǐng)、雞心領(lǐng)，經(jīng)久不衰，永遠(yuǎn)的時尚。工夫要下在羊絨的手感上，下在色彩上。顏色正，就成功了一半。

　　羊絨衫里面配上戴蕾絲花邊的背心，增添了幾分嫵媚。這種酒紅色適于配咖啡色、米色、駝色、灰色的西褲。如配牛仔褲，還會增加幾分帥氣。