2012年全球童裝市場持續(xù)增長

[中國童裝網(wǎng)] 據(jù)悉，每年前10名童裝市場成長約為6%-7%。預(yù)計(jì)2012年的零售額將達(dá)到1,315億美元。

    以全球來看童裝市場是高度分散的，依據(jù)一份最新研究顯示，最近有兩項(xiàng)關(guān)鍵的趨勢促使童裝業(yè)成長，其一為新興國家的零售業(yè)發(fā)展，其二為已開發(fā)國家的奢華品銷售提高。

    在新興國家方面，父母不單擁有更多的消費(fèi)預(yù)算，而且他們天性會(huì)為孩子花錢。這讓各層級(jí)的零售業(yè)者，不論是折扣店、或是高級(jí)奢華店，有機(jī)會(huì)在新的地理領(lǐng)域拓展事業(yè)版圖。而在已開發(fā)國家方面，奢華風(fēng)氣也越來越盛行，這是男女奢華成衣市場成長所帶來的“涓滴效應(yīng)”。同樣受到這股奢華風(fēng)氣影響的，還有家居用品。依據(jù)此研究報(bào)告，全球前10名童裝市場依序?yàn)?-美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利、中國、印度、俄羅斯及日本，總計(jì)零售額高達(dá)926億美元。預(yù)估到2012年，前述地區(qū)的童裝市場零售額將可成長到1,315億美元。

    報(bào)告也指出，少數(shù)零售商及品牌商掌握了童裝產(chǎn)業(yè)。當(dāng)業(yè)者專注于童裝業(yè)的特殊利基時(shí)，童裝市場的精品店發(fā)展的很好。而全球性零售商并不具備像精品零售店在小型市場上能輕易并快速提供服務(wù)的能力，消費(fèi)者希望精品零售店能提供更多尖端、獨(dú)家的產(chǎn)品，而折扣業(yè)者則提供基本品、私有品牌及低價(jià)品。

    童裝市場中屬于較小年齡層的服飾產(chǎn)品，特別是嬰兒/嬰幼兒以及學(xué)齡前兒童服裝產(chǎn)品，在前述10大市場中均由百貨及超市連鎖店主控銷售。由于小孩長的快，對(duì)衣服也多不加愛惜，所以父母通常會(huì)選擇可以用完就丟棄且具機(jī)能性的衣服，故提供多樣流行性產(chǎn)品供選擇，且價(jià)格低廉的商店生意開始熱絡(luò)起來。

    若品牌操作得宜，將生產(chǎn)線延伸至童裝有成功的機(jī)會(huì)，因?yàn)楦改赶矚g將小孩與自己打扮的一樣，而且也尋求適合其家庭生活型態(tài)的品牌。大多數(shù)時(shí)候?qū)Ω改缸詈唵蔚姆绞绞琴徺I自己已經(jīng)認(rèn)識(shí)并且喜愛的品牌，如Armani, Ralph Lauren, Gap, Diesel以及其它延伸至童裝的更普遍的品牌。

    童裝精品最大的市場位于成人時(shí)尚高度發(fā)展的國家，如法國、英國與美國。新興國家市場，如大陸與印度，則是前景可期，不僅是其零售市場規(guī)模龐大，也因?yàn)橛绣X人口的快速增加。童裝也會(huì)受到季節(jié)因素影響。8月及9月份的銷售最高，剛好是大多數(shù)國家開學(xué)的時(shí)候。

    目前美國平均每人花在童裝的金額是西歐國家的2倍，是泛太平洋地區(qū)的40倍，高于其它國家。預(yù)估2007年底歐洲童裝市場將達(dá)到1,460億美元，到2012年將可成長15%，達(dá)到1,680億美元。

    全球而言，“吞世代”(指9-14歲的人)市場處處充滿商機(jī)。“吞世代”喜愛時(shí)尚。

    也喜歡花錢。在大陸與印度等新興市場的“吞世代”喜歡歐美的西方品牌，也愿意花更多的錢來擁有該等品牌產(chǎn)品。女童服飾的市場較男童為大，這個(gè)狀況全球都一樣。男童成衣多集中于基本款，少有設(shè)計(jì)師認(rèn)為時(shí)尚媽媽會(huì)愿意幫兒子買衣服。而女孩服飾則不同，從精品店、百貨公司到折扣店，業(yè)績都非常好。

    日前，我聽說美國消費(fèi)品安全委員會(huì)(CPSC)合規(guī)和現(xiàn)場運(yùn)營辦公室(Office of Compliance and Field Operations)發(fā)函稱，他們正考慮將兒童家常便服視為兒童睡衣，要求嚴(yán)格符合《易燃性織物法案》(Flammable Fabrics Act)中第16 CFR part 1615和1616部分有關(guān)兒童睡衣燃燒性能標(biāo)準(zhǔn)的要求。請(qǐng)問，具體有哪些項(xiàng)目，企業(yè)需要注意哪些問題?