童裝設(shè)計(jì)回歸“兒童化”

[中國(guó)童裝網(wǎng)]　兒童服裝成人化曾經(jīng)是童裝的一輪潮流，如今如何擺脫成人服裝的影子成為國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)的新課題。在梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周（2014春夏系列）的童裝發(fā)布會(huì)上，一套套充滿童趣的服裝將人們帶入兒童的世界，童裝設(shè)計(jì)回歸“兒童化”才是符合當(dāng)今潮流的設(shè)計(jì)思維。

　　童裝設(shè)計(jì)師登上

　　國(guó)內(nèi)主流時(shí)裝周

　　在剛剛結(jié)束的梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周（2014春夏系列）的發(fā)布會(huì)上，中國(guó)童裝網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，童裝成為今年發(fā)布會(huì)的一個(gè)亮點(diǎn)，這是首次有童裝設(shè)計(jì)師進(jìn)入國(guó)內(nèi)主流時(shí)裝周的舞臺(tái)，從到場(chǎng)觀眾的人數(shù)來(lái)看，大家對(duì)于童裝設(shè)計(jì)師和童裝秀充滿了期待。

　　國(guó)內(nèi)某主流媒體服裝編輯表示，三場(chǎng)發(fā)布會(huì)從數(shù)量上看遠(yuǎn)低于女裝和男裝發(fā)布會(huì)，但這是國(guó)內(nèi)童裝設(shè)計(jì)師從無(wú)到有的飛躍。值得一提的是，從童裝發(fā)布會(huì)上看到，以往成人化嚴(yán)重的設(shè)計(jì)已經(jīng)少見(jiàn)，充滿童真、童趣的服裝成為了設(shè)計(jì)主流。

　　一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)童裝的品牌化意識(shí)比較薄弱，消費(fèi)者耳熟能詳?shù)呐谱哟蠖嗍菄?guó)外運(yùn)動(dòng)品牌和快時(shí)尚品牌。國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)區(qū)域性特征比較強(qiáng)，鮮少有全國(guó)性的知名品牌。

　　對(duì)此，中國(guó)服裝(000902,股吧)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席蘇葆燕稱，“這兩年我國(guó)童裝發(fā)展非�？�，我認(rèn)為這是產(chǎn)業(yè)梯度發(fā)展的正常現(xiàn)象，女裝市場(chǎng)迅速發(fā)展之后，男裝迎來(lái)了快速發(fā)展的一段時(shí)間，現(xiàn)在童裝進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。這也是人們對(duì)于生活消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)發(fā)生變化的一個(gè)體現(xiàn)。從這屆時(shí)裝周可以看到，童裝的發(fā)布會(huì)場(chǎng)次一下子增多了，而且服裝從設(shè)計(jì)到色彩到搭配都有非常大的變化，以前的童裝更多是在顏色上下功夫，花花綠綠、五顏六色是很多人對(duì)于童裝的第一印象，而從這幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)上看，設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)用了比較清雅的顏色，越來(lái)越接近兒童的審美角度。更接近歐美、國(guó)際的流行趨勢(shì)，總體來(lái)說(shuō)越來(lái)越時(shí)尚”。

　　童裝成服裝產(chǎn)業(yè)

　　下一個(gè)增速引擎

　　據(jù)中商情報(bào)研究數(shù)據(jù)顯示，2009年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到680億元左右，2010-2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)增速將保持年平均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.6%，預(yù)計(jì)2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)�？梢赃_(dá)到1400億元。

　　童裝的更換周期遠(yuǎn)高于成人服裝，所以童裝市場(chǎng)呈現(xiàn)規(guī)模大、利潤(rùn)高的特點(diǎn)，這也是為什么許多成人服裝品牌開(kāi)始涉足童裝領(lǐng)域的原因。國(guó)內(nèi)童裝由于處于發(fā)展初級(jí)階段，所以還沒(méi)有形成完整的競(jìng)爭(zhēng)格局，這正是設(shè)計(jì)師品牌的機(jī)遇。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席張慶輝說(shuō)道。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝品牌存在的問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士稱，目前，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)基本被國(guó)外品牌霸占，從Burberry、Dior這些奢侈品牌到ZARA、H&M這樣的快時(shí)尚品牌，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)洋氣十足。國(guó)內(nèi)童裝品牌難登大雅之堂，缺乏設(shè)計(jì)是制約其發(fā)展的詬病。

　　記者發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑服飾品牌森馬服飾(002563,股吧)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，童裝對(duì)于品牌利潤(rùn)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)突出，收入同比增長(zhǎng)23.2%達(dá)到8.95億元，占品牌全部收入的33%。

　　中共湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)黨委書記丁芳芳表示：“從織里鎮(zhèn)童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)童裝品牌發(fā)展還處于相對(duì)初級(jí)的階段，企業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的重視程度還不夠，這也是我們舉辦全國(guó)童裝設(shè)計(jì)大賽的初衷。設(shè)計(jì)水平的提高對(duì)于塑造品牌起到至關(guān)重要的作用，品牌必須意識(shí)到這點(diǎn)才能得到長(zhǎng)足的發(fā)展。”

　　舒適性與安全性

　　成童裝發(fā)展短板

　　北京商報(bào)記者在百度新聞?shì)斎?ldquo;兒童服裝”四個(gè)字，關(guān)于服裝面料不合格等負(fù)面新聞層出不窮。兒童服裝屢登質(zhì)量黑榜是否是直接制約國(guó)內(nèi)童裝品牌發(fā)展的幕后黑手？

　　對(duì)此，國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師王玉濤稱，兒童服裝的安全問(wèn)題不僅是我國(guó)童裝品牌出現(xiàn)的問(wèn)題，很多國(guó)際品牌也經(jīng)常遇到類似的問(wèn)題。然而不得不承認(rèn)，舒適性和安全性成為了制約我國(guó)童裝發(fā)展的短板。安全性和舒適性對(duì)于童裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，這要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之初對(duì)于服裝的面料選擇、色彩搭配考慮更多的因素。做到詳細(xì)了解童裝所有的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，才能設(shè)計(jì)出好看、舒適、安全的兒童服裝，這對(duì)于設(shè)計(jì)師的要求遠(yuǎn)高于成人服裝。

　　現(xiàn)在我國(guó)的童裝產(chǎn)業(yè)剛剛開(kāi)始，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展之初都會(huì)遇到這樣或者那樣的問(wèn)題，或許現(xiàn)在我國(guó)與國(guó)際上的品牌沒(méi)有相抗衡的能力，但是未來(lái)的趨勢(shì)已經(jīng)隱現(xiàn)，國(guó)內(nèi)童裝品牌將步入快速發(fā)展期。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力非常大，獨(dú)生子女家庭對(duì)于孩子的照顧非常周到，對(duì)于服裝的品質(zhì)要求會(huì)越來(lái)越高。蘇葆燕對(duì)于我國(guó)童裝的未來(lái)充滿信心。