[中國(guó)童裝網(wǎng)] 服裝品牌提供給消費(fèi)者的不應(yīng)僅僅是服裝產(chǎn)品本身，而應(yīng)該是一種價(jià)值觀念和生活方式，它煽動(dòng)人佯裝的消費(fèi)激情，刺激人們的購(gòu)買(mǎi)欲，并不斷追求人們內(nèi)心深處那種難于徹底滿(mǎn)足的欲望�，F(xiàn)在的消費(fèi)者往往介于感性和理性之間，他們追求的是一種更為個(gè)性化的東西，對(duì)服裝品牌和終端形象的要求都是如此。他們會(huì)尋找與其自我形象相吻合的購(gòu)物環(huán)境，環(huán)境和體驗(yàn)讓他們感覺(jué)到自己的非凡和不同，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)服裝的同時(shí)也帶走了這些感受。
尼斯兔童裝對(duì)店鋪的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)有著深刻的體會(huì)：商店的每一個(gè)部分都在表達(dá)我的美學(xué)理念，希望能在一個(gè)空間和一種氛圍中展示我的設(shè)計(jì)，為顧客提供一種深刻的體驗(yàn)。尼斯兔童裝的專(zhuān)賣(mài)店制造一種特定的氛圍，展現(xiàn)品牌的價(jià)值和文化。這種氛圍包括和諧的色彩、宜人的燈光、親切的導(dǎo)購(gòu)。消費(fèi)者在尼斯兔專(zhuān)賣(mài)店中不僅僅購(gòu)買(mǎi)一件服裝，而是在購(gòu)買(mǎi)整個(gè)尼斯兔品牌的文化。假如把尼斯兔童裝放在一個(gè)雜亂無(wú)章的低檔批發(fā)市場(chǎng)中，就不可能體現(xiàn)品牌的價(jià)值，也不可能賣(mài)出高價(jià)位。
現(xiàn)代意義上的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)并不只是為了吸引顧客和推銷(xiāo)商品，還應(yīng)該以視覺(jué)傳達(dá)的方式來(lái)體現(xiàn)服務(wù)的功能。服務(wù)被看做是商品的一個(gè)組成部分，這體現(xiàn)了以顧客為中心的營(yíng)銷(xiāo)理念，也是商品概念的發(fā)展。在這樣的觀念下，顧客所購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是物質(zhì)商品和商品的使用功能，還包括諸如商品知識(shí)、流行信息、審美感受、安全保證、售后服務(wù)等信息和承諾，這些可以理解為商品的體驗(yàn)功能。此外，品牌的附加價(jià)值也是由此得以體現(xiàn)的。
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