童裝主題消費(fèi)成新寵

[中國(guó)童裝網(wǎng)] “兒童節(jié)該怎么過(guò)?”每年一到“六·一”，怎樣給孩子過(guò)個(gè)快樂(lè)又有意義的節(jié)日便成為家長(zhǎng)們一年一度的重大課題�！斗b時(shí)報(bào)》記者隨機(jī)采訪40位家長(zhǎng)了解到，童裝、玩具、童書這些“老三樣”仍是最受家長(zhǎng)青睞的禮物。此外，今年“六·一”恰逢周末，一部分家長(zhǎng)表示有親子游計(jì)劃。

　　“老三樣”節(jié)日禮物仍熱銷

　　“六·一”是童裝品類年度的重點(diǎn)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)，各商家都會(huì)推出大力度的優(yōu)惠活動(dòng)，讓利給消費(fèi)者。因此，特殊節(jié)日在一定程度上會(huì)拉動(dòng)在商場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)。

　　網(wǎng)友“鈺寶寶”準(zhǔn)備在“六·一”買一套童裝作為兒子的節(jié)日禮物，在記者的采訪中，大部分家長(zhǎng)都與網(wǎng)友“鈺寶寶”的想法一致。另外，玩具和書籍同樣很受歡迎。記者在朝陽(yáng)大悅城、通州國(guó)泰等商場(chǎng)看到，童裝和兒童玩具銷售很火爆，很多家長(zhǎng)集中在“六·一”前兩天為孩子購(gòu)置禮物。前來(lái)選購(gòu)?fù)b給女兒的張女士說(shuō)，“每年‘六·一’，我都會(huì)準(zhǔn)備一套漂亮的新衣服給女兒。”某童裝品牌營(yíng)業(yè)員告訴記者，這幾天前來(lái)選購(gòu)?fù)b的顧客比往常多出一倍，大多數(shù)是為孩子選購(gòu)禮物的家長(zhǎng)。

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在購(gòu)買童裝時(shí)，大人指定品牌的情況仍占多數(shù)。其中22%的家長(zhǎng)在購(gòu)物時(shí)會(huì)征求孩子的意見(jiàn)后作出決定。兒童服裝的質(zhì)量、孩子是否喜歡、價(jià)格是否合理，仍是導(dǎo)致家長(zhǎng)購(gòu)買的主導(dǎo)因素。童裝企業(yè)仍需在生產(chǎn)與銷售時(shí)滿足孩子和家長(zhǎng)兩個(gè)群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求，取得他們的認(rèn)同，才能保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　如今，家長(zhǎng)們對(duì)各種產(chǎn)品的專業(yè)度有了很高的要求。當(dāng)然，在服裝安全和舒適度有保證的情況下，時(shí)尚依然是服裝購(gòu)買不變的主題，家長(zhǎng)們更樂(lè)意選購(gòu)有時(shí)尚感的童裝產(chǎn)品。

　　此外，過(guò)“六·一”，學(xué)校里的班級(jí)會(huì)演自然是一年一度的傳統(tǒng)項(xiàng)目，大部分孩子都早早地投入到演出前的排練，而直接關(guān)系到舞臺(tái)效果的演出服成了家長(zhǎng)們的“硬性指標(biāo)”。如在淘寶某童裝店中的一款演出用公主裙，一個(gè)月就售出2400余件。“兒童演出服就數(shù)‘六·一’期間賣得最好，”網(wǎng)店店主告訴記者，店鋪進(jìn)入一年中最繁忙的時(shí)期，“因?yàn)檠莩龇崆皽?zhǔn)備，所以上一周的銷量要比這一周好。”

　　親子主題活動(dòng)受歡迎

　　“六·一”當(dāng)天恰逢周末，調(diào)查顯示， 80%的受訪者表示，如無(wú)特殊情況，將帶孩子外出過(guò)“六·一”。

　　“六·一”期間，很多服裝品牌和商家推出豐富多彩的兒童主題活動(dòng)，如5月25日，鉛筆俱樂(lè)部童裝在深圳華強(qiáng)茂業(yè)舉辦了以回到上世紀(jì)七八十年代，和寶貝一起過(guò)“六·一”為主題的歡慶活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)有幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤贏禮品，超輕粘土泥塑等豐富的益智游戲，小丑叔叔的滑稽表演，藝術(shù)團(tuán)小朋友的炫酷街舞，更是吸引了眾多家長(zhǎng)和孩子的參與。現(xiàn)場(chǎng)上世紀(jì)七八十年代經(jīng)典照片的展示，經(jīng)典游戲滾鐵環(huán)，也引起了無(wú)數(shù)家長(zhǎng)共鳴，紛紛表示觸動(dòng)童年美好記憶。

　　如水孩兒童裝啟動(dòng)的第二屆潮童匯活動(dòng)，支持濮存昕愛(ài)心基金 “2013‘六·一’節(jié)最好的禮物”愛(ài)心物資活動(dòng)，兩者將共同為湖北貧困地區(qū)兒童捐贈(zèng)衣服。“六·一”活動(dòng)期間，在路演現(xiàn)場(chǎng)或指定專柜購(gòu)買水孩兒童裝的消費(fèi)者，將共同與水孩兒童裝為濮存昕愛(ài)心基金“讓孩子笑起來(lái)”公益項(xiàng)目中的6所貧困小學(xué)捐贈(zèng)同等數(shù)量的童裝。

　　與此同時(shí)，微博、微信等新媒體營(yíng)銷也是近幾年才蓬勃發(fā)展的一種營(yíng)銷方式。如“艾美特×ABC快樂(lè)‘六·一’嘉年華”活動(dòng)，只要家長(zhǎng)拍下孩子可愛(ài)的瞬間，上傳到微博便可參加本次活動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏得由艾美特家電和ABC童裝共同提供的時(shí)尚大禮包。這是兩家企業(yè)在微博活動(dòng)跨界合作營(yíng)銷模式的嘗試。

　　例如2013年5月29日~6月14日，朝陽(yáng)大悅城“氣”樂(lè)無(wú)窮——首屆歡樂(lè)氣球節(jié)盛大開(kāi)幕。“六·一”期間還將聯(lián)合北京兒藝上演冠軍票房話劇，并舉辦“原版”巧虎見(jiàn)面會(huì)。并同步在其官方微博、官方微信開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)。這些精彩的主題活動(dòng)吸引了不少家長(zhǎng)的注意。“平常工作很忙，今年‘六·一’正好是周末，想帶孩子去玩玩。”魏女士說(shuō)。

　　產(chǎn)品安全、舒適、環(huán)保是關(guān)鍵

　　調(diào)查顯示，30%的消費(fèi)者關(guān)心童裝的質(zhì)量，24%的人關(guān)注服務(wù)態(tài)度，19%的消費(fèi)者更在意款式設(shè)計(jì)，18%的消費(fèi)者會(huì)特意挑選購(gòu)物環(huán)境，而價(jià)格則排在比較靠后的位置。這表明，如今的家長(zhǎng)們?cè)絹?lái)越關(guān)注童裝產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題。有些家長(zhǎng)甚至?xí)?jīng)常在網(wǎng)上搜索一些關(guān)于童裝質(zhì)量問(wèn)題的報(bào)道，避免購(gòu)買到經(jīng)常出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的童裝。

　　據(jù)了解，在北京市場(chǎng)銷售的童裝品牌多以環(huán)保、舒適的棉織面料為主。尤其是貼身穿的衣服和嬰幼童童裝品牌的產(chǎn)品，在面料上基本都是以純棉面料為主。從小童到大童的面料較為豐富，含滌綸、錦綸、氨綸、PU等原料的面料在外套上有一定的運(yùn)用。從童裝面料的運(yùn)用上看，講安全第一的原則，以及環(huán)保和舒適，同時(shí)會(huì)考慮面料的功能性。很多品牌產(chǎn)品的標(biāo)簽上還有著明確的環(huán)保標(biāo)識(shí)，注明服裝是否可貼身穿著等。而商場(chǎng)對(duì)童裝的產(chǎn)品面料也有很嚴(yán)的控制，新產(chǎn)品都嚴(yán)格檢查，定期檢查質(zhì)檢報(bào)告，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題馬上撤下架。

　　小豬班納童裝負(fù)責(zé)人介紹：“我們非常重視童裝質(zhì)量。每年在產(chǎn)品的質(zhì)檢方面投入很大，包括人員安排，研發(fā)實(shí)踐、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的反復(fù)更新淘汰，甚至是成品的后期監(jiān)測(cè)等。消費(fèi)者可以放心購(gòu)買我們的童裝。”