中國(guó)童裝行業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)2013

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 當(dāng)“千萬(wàn)不能讓孩子輸在起跑線上”這句“名言”出現(xiàn)在全國(guó)人民口中的時(shí)候，或者直到今天，我們的部分童裝企業(yè)還沒(méi)有意識(shí)到，今天的童裝市場(chǎng)和十年前，五年甚至三年前發(fā)生了天翻地覆的變化。這些變化到底體現(xiàn)在哪些方面呢？

    一、首先我們來(lái)看市場(chǎng)份額：

    在我國(guó)，0-16歲的消費(fèi)人群有3.8億之多，占全國(guó)總?cè)丝诘乃姆种�，這一龐大數(shù)量成為了我國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展迅猛的必要前提。通過(guò)對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)童裝銷售量近三來(lái)，分別比其上年增長(zhǎng)了26.8 %、16.4 %和31.7 %，并將在未來(lái)幾年中以此速度遞增。

    從上表我們不難看出，整個(gè)童裝行業(yè)的“蛋糕”非常巨大，市場(chǎng)正處在前所未有的發(fā)展時(shí)期。

    四、行業(yè)的終端營(yíng)銷模式也在隨著消費(fèi)者的變化發(fā)生變化。十年前，我們國(guó)家提倡“解決溫保奔小康”，那時(shí)我們順應(yīng)市場(chǎng)，在行業(yè)的銷售終端，大多采用“薄利多銷”，只要搞定父母就成交了，可是十年后的今天，要想實(shí)現(xiàn)童裝在終端的成功銷售，除了搞定父母外，還要小朋友們自己喜歡，所以決策人從一個(gè)變成了兩個(gè)，這無(wú)疑加大了銷售的難度。

    其次面對(duì)高昂的生產(chǎn)成本，我們除了要通過(guò)精細(xì)化管理、優(yōu)化供應(yīng)鏈從而削減生產(chǎn)成本外，重點(diǎn)是通過(guò)品牌化動(dòng)作提升產(chǎn)品附加值，因?yàn)殡S著人們消費(fèi)水平的提升和市場(chǎng)發(fā)展，消費(fèi)者已經(jīng)具備了消費(fèi)品牌產(chǎn)品的能力。

    一句“不能讓孩子輸在起跑線上”更加讓家長(zhǎng)們對(duì)更好的商口和品牌趨之若鶩。童裝行業(yè)被稱作是服裝行業(yè)的最后一塊蛋糕，可想而知童裝行業(yè)的前景還是巨大的。