時尚與大眾的距離之市場透析

[中國童裝網(wǎng)] 各大品牌的春夏、秋冬流行趨勢發(fā)布會吸引著眾人的眼球，而一場異彩紛呈的發(fā)布會如同行業(yè)風(fēng)向標，以秀場為流行起點，以市場為商業(yè)終點，引導(dǎo)著品牌設(shè)計創(chuàng)作的目標和方向。

    但在國內(nèi)服裝品牌秀場落地商業(yè)的現(xiàn)實中，卻出現(xiàn)了一個特別的現(xiàn)象：企業(yè)開發(fā)新一季產(chǎn)品時會做出兩種設(shè)計，一批樣衣設(shè)計專門針對秀場特制，而投放市場中的銷售商品卻是另外一個設(shè)計版本。

    那么，有多少秀場設(shè)計在邁向市場時被悄悄做了減法？又有多少詮釋著設(shè)計師創(chuàng)作靈感的秀場設(shè)計有幸被消費者收入囊中？

    通常，企業(yè)會為品牌下一季新品做出兩批樣衣款式：針對秀場特制的樣衣和針對市場銷售而開發(fā)的另一批樣衣。當然，也有少許秀場款式的元素會被運用到市場款式中，但實際上所占比例微不足道。

    被刪減的時尚

    流光溢彩、五彩斑斕的秀場，彰顯出一個品牌的設(shè)計風(fēng)格，也為消費者呈現(xiàn)出新一季的流行趨勢。不過，走秀服裝一般被定義為“形象款”、“海報款”或者品牌的“主推款”，并不會照搬到市場上，而在店鋪中銷售的款式，則是針對普通消費大眾設(shè)計的具有一定流行元素的簡潔基礎(chǔ)款。

    市場難覓秀場風(fēng)采

    李璐和許多年輕消費者一樣喜歡追逐流行時尚，為自己添置時尚新衣占據(jù)了她每月很大一部分的花銷，并成為某時尚品牌的高級VIP。一天，李璐突然接到了店長的電話，詢問她是否愿意受邀參加品牌春夏新品發(fā)布會。這個消息讓李璐欣喜雀躍，參加發(fā)布會能使她第一時間接觸品牌新品，也意味著她走在了時尚前沿。

    她對秀場上一切都是那么地好奇，精致的舞臺、唯美的燈光、高挑時尚的模特都讓她為之興奮不已，同時她也被秀場上那一件件具有創(chuàng)意與強烈設(shè)計感的服裝所震感。手中的相機不停對準模特身上的服裝拍攝著，也憧憬著自己穿上這些服裝時的愉悅心情。

    秀場歸來，李璐開始耐心等待，等待下一季新品上架，等待自己中意的那件服裝。這些照片不時被拿出來翻了又翻，然而數(shù)月之后，她卻十分失望。她拿著照片按圖索驥地去品牌店鋪中尋找，但是她發(fā)現(xiàn)新品陳列的服裝看起來依然普通平常。

    “等了那么久，滿心歡喜的去專賣店的新品貨架里找，可那些照片中的服裝卻不見蹤影，又或者是找到了類似的款式，卻跟秀場上的展示完全是兩回事。比如售賣的上衣中裝飾部分做了簡化處理，又或是褲裝款式變了樣等，總之不論怎么試穿，也無法找到T臺上那種時尚的感覺。難到自己手中的照片被造了假？”李璐一肚子的疑惑。

    一季產(chǎn)品，兩種設(shè)計

    “這是國內(nèi)諸多品牌普遍存在的現(xiàn)象。”針對店鋪中的商品與秀場上展示的服飾存在差異的現(xiàn)象，中國十佳時裝設(shè)計師劉勇對此做出這樣的解釋，“不是秀場欺騙了消費者，而是因為這已經(jīng)成為中國品牌企業(yè)研發(fā)新品時的設(shè)計模式。”

    通常，企業(yè)會為品牌下一季新品做出兩批樣衣款式：針對秀場特制的樣衣和針對市場銷售而開發(fā)的另一批樣衣。二者除了都遵從品牌風(fēng)格外，并無太多實質(zhì)性聯(lián)系和轉(zhuǎn)化。當然，也有少許秀場款式的元素會被運用到市場款式中，但實際上所占比例微不足道。這就是為什么消費者認為“秀場上看到的永遠買不到，店鋪里找到的總是不想要”的原因。

    這種做法在大眾化的商業(yè)型品牌中更為常見。秀場上展示的一系列作品，打破了服裝的常規(guī)設(shè)計，更多從時尚角度對服裝進行組合與搭配，在設(shè)計中增添了一些夸張、富有設(shè)計感的元素，并配以燈光、舞美的效果，為的是更專業(yè)地展示品牌形象與整體風(fēng)格。

    專門設(shè)計一批走秀服裝，目的是加強品牌的宣傳推廣，設(shè)計師也希望能間接帶動較為保守的客戶群體。而需要進入到流通環(huán)節(jié)售賣的商品，則更多地是從實際銷售的角度出發(fā)，針對大眾消費群體的穿著需求，從而被更廣泛的大眾所接受，自然不會那樣花哨與夸張。

    在商品屬性上，走秀服裝被定義為“形象款”、“海報款”或者品牌的“主推款”，這類服飾針對的消費群體更具時尚敏感度。而在店鋪中銷售的款式，是針對普通消費大眾設(shè)計的具有一定流行元素的簡潔基礎(chǔ)款，被定義為“暢銷款”或“長銷款”。