童鞋板塊正成為泉州鞋服產(chǎn)業(yè)新生力軍

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 最近一段時(shí)間，代軍德有時(shí)候忙一上午連水都顧不上喝，“現(xiàn)在正是冬季產(chǎn)品生產(chǎn)的旺季，每個(gè)月20萬(wàn)雙的產(chǎn)量還不夠，還需要找企業(yè)代工。”記者走進(jìn)南安市美林南華工業(yè)園內(nèi)看到，滿(mǎn)載貨物的大貨車(chē)進(jìn)進(jìn)出出。代軍德是南華集團(tuán)副總，主要負(fù)責(zé)各個(gè)部門(mén)的工作銜接，他告訴記者，“今年納稅額預(yù)計(jì)將超過(guò)2000萬(wàn)元，幾乎相當(dāng)于去年的兩倍。”

　　當(dāng)前，一些成人鞋服面臨市場(chǎng)不景氣以及庫(kù)存高企的雙重壓力，南華集團(tuán)“風(fēng)景這邊獨(dú)好”無(wú)疑令業(yè)界羨慕。實(shí)際上，在泉州逆勢(shì)而上者不只南華一家。童鞋板塊正成為泉州鞋服產(chǎn)業(yè)中一支不可忽視的生力軍。

　　三分天下有其一

　　以南安和晉江兩地為中心

　　忙碌的也不只是代軍德，年近七旬的侯炳輝每日都會(huì)到生產(chǎn)車(chē)間走一走。在他創(chuàng)辦的幫登鞋業(yè)生產(chǎn)車(chē)間里，記者看到工人們忙碌著，各式各樣的童鞋經(jīng)過(guò)一道道嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工序流水生產(chǎn)。“當(dāng)時(shí)哪里有這么先進(jìn)，很多工序全靠這一雙手。”侯炳輝至今仍然難以忘記剛創(chuàng)業(yè)時(shí)的艱辛，幫登鞋業(yè)有限公司正式創(chuàng)建于1980年。而他所在的洪瀨鎮(zhèn)也正是泉州制鞋業(yè)的發(fā)祥地之一。

　　“洪瀨鎮(zhèn)制鞋業(yè)起步于20世紀(jì)70年代中期，如今這里已經(jīng)擁有較為完善的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。”該鎮(zhèn)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2008年，洪瀨鎮(zhèn)被國(guó)家相關(guān)部門(mén)正式授予“中國(guó)童鞋之都”的稱(chēng)號(hào)，這讓不少人對(duì)泉州的童鞋產(chǎn)業(yè)另眼相看。

　　據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)童鞋主要有三大制造基地，即溫州、廣州、泉州。從全國(guó)三大童鞋制造基地看，溫州是國(guó)內(nèi)較大的中低檔兒童皮鞋生產(chǎn)基地，而廣州是中高檔兒童皮鞋生產(chǎn)基地，泉州則是主要生產(chǎn)兒童運(yùn)動(dòng)休閑鞋的基地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，泉州童鞋產(chǎn)業(yè)早在2005年產(chǎn)值就超過(guò)百億元人民幣，占國(guó)內(nèi)童鞋品牌銷(xiāo)售的半壁江山。

　　“而在泉州，童鞋制造區(qū)域則主要以南安和晉江兩地為中心，及周邊地區(qū)洛江、永春、惠安等地。”業(yè)內(nèi)人士介紹，其中晉江地區(qū)，包括童鞋品類(lèi)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的公司和廠家達(dá)到122家。南安的童鞋規(guī)模與之相當(dāng)，僅僅在洪瀨鎮(zhèn)就擁有童鞋企業(yè)60多家，年產(chǎn)量1200萬(wàn)雙，年產(chǎn)值6億多元。目前，南安市童鞋產(chǎn)業(yè)正在以洪瀨為軸心，南至美林、北至九都，跨梅山、康美的連片發(fā)展，形成區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。

　　掘金千億潛在市場(chǎng)

　　區(qū)域產(chǎn)業(yè)向品牌化邁進(jìn)

　　“如果說(shuō)成人鞋服產(chǎn)業(yè)在如今激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，其利潤(rùn)率越來(lái)越低，那么在泉州的鞋服企業(yè)經(jīng)營(yíng)者則發(fā)現(xiàn)了一個(gè)幾乎是全新的藍(lán)海——童鞋。”侯炳輝注意到，自己所在的行業(yè)規(guī)模越來(lái)越大，近年來(lái)，成人鞋服大佬們?nèi)绨蔡�、特步等也開(kāi)始涉足兒童領(lǐng)域。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)總量約在300億元左右，且每年保持高速增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)童鞋的潛在市場(chǎng)至少1000億元。“目前我國(guó)16歲以下兒童近4億，約占全國(guó)總?cè)丝诮?/4，而童鞋的市場(chǎng)目前還只是集中在城市，其中品牌產(chǎn)品占據(jù)三成市場(chǎng)份額。”南安市波輝鞋服有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人戴鯨波告訴記者，童鞋市場(chǎng)潛力巨大，品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，一雙品牌鞋子售價(jià)可以達(dá)到200—300元，但拿走品牌標(biāo)簽，可能只值幾十元。

　　深諳品牌帶來(lái)的價(jià)值，波輝鞋服從一開(kāi)始就注重打造品牌效益。其注冊(cè)商標(biāo)“七波輝”，目前在全國(guó)設(shè)立了30多個(gè)省級(jí)分公司、3000多家品牌專(zhuān)賣(mài)店，并聘請(qǐng)李宇春為形象大使，以“打造全球青少年專(zhuān)屬產(chǎn)品第一品牌”為目標(biāo)。

　　事實(shí)上，像七波輝這樣的品牌在南安童鞋領(lǐng)域已經(jīng)遍地開(kāi)花。包括幫登、七波輝、菲克、劍橋、足友、南華龍、卡丁、隆鷹、琪樂(lè)、金賽特、華拉力等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，整個(gè)南安市的童鞋行業(yè)內(nèi)已擁有14個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”，10個(gè)“福建省著名商標(biāo)”。而這些龍頭品牌企業(yè)帶來(lái)的效益也在助推產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級(jí)。比如，幫登和足友如今年產(chǎn)值都在億元以上。