我國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

[中國童裝網(wǎng)] 在此背景下，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院服裝行業(yè)研究小組認(rèn)為，基于多品牌運(yùn)營的三大優(yōu)勢，多品牌運(yùn)營依然可以為我國處于困境中的服裝企業(yè)打開市場成長空間。

　　多品牌運(yùn)營的三大優(yōu)勢

　　單個(gè)品牌的市場空間有限，多品牌挖掘更多細(xì)分市場。從消費(fèi)水平的不斷提升，需求細(xì)化來看，多品牌運(yùn)營可以更好的把握消費(fèi)者需求，覆蓋更多消費(fèi)群體，提升市場占有率。同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院服裝行業(yè)研究小組認(rèn)為，單品牌運(yùn)營存在天花板，服裝企業(yè)如果要不斷擴(kuò)張版圖多品牌運(yùn)營是主流途徑。

　　多品牌運(yùn)營可以占據(jù)百貨商場更多店鋪面積。特別對于中高端品牌服飾企業(yè)而言，百貨商場是服裝的重要消費(fèi)渠道。而通過測算，我國品牌在直轄市、副省級(jí)市、地級(jí)市及縣級(jí)市的門店飽和數(shù)量分別在30家、20家、10家和5家左右，這樣我國品牌服飾的渠道空間大概在5000家左右。多品牌運(yùn)營可以占據(jù)更多面積，增加銷售機(jī)率。

　　多品牌運(yùn)營可以分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。多品牌運(yùn)營可以降低單一品牌變化帶來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。以百麗國際為例，可以清楚地發(fā)現(xiàn)單個(gè)品牌的經(jīng)營雖有波動(dòng)，而多品牌的成功運(yùn)營使得企業(yè)近年呈現(xiàn)連續(xù)高速成長態(tài)勢。