國際展覽巨頭加緊布局中國內(nèi)地兒童消費市場

　　在全球經(jīng)濟放緩的黯淡背景下，中國經(jīng)濟保持持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，堪稱亮點。許多有實力的海外企業(yè)，都積極謀求進入中國市場分享商機。日前，經(jīng)政府外經(jīng)貿(mào)部門批準(zhǔn)，全球最大的跨國展覽公司——法蘭克福展覽有限公司與廣東省玩具協(xié)會已正式合資成立“廣州力通法蘭克福展覽有限公司”。雙方結(jié)成實質(zhì)性的合作伙伴，共同運作中國內(nèi)地歷史最悠久的老牌玩具專業(yè)展——廣州國際玩具及模型展覽會和廣州國際童車及嬰童用品展覽會，每年4月舉辦一屆。業(yè)內(nèi)人士分析，這意味中國玩具更便利地走向廣闊的世界市場，也會有更多國外品牌玩具涌入中國內(nèi)地市場，這對中國玩具的生產(chǎn)和流通格局都會產(chǎn)生一定影響。

　　國際展覽巨頭的選擇：看好中國玩具業(yè)發(fā)展前景
　　法蘭克福展覽有限公司是世界著名的展會主辦機構(gòu)之一，由德國法蘭克福市和黑森州分別控股60%和40%。該集團在全球設(shè)有28個子公司及約50個國際銷售伙伴，為超過150個國家及地區(qū)的客戶提供服務(wù)，2013年營業(yè)額約5.45億歐元。法蘭克福展覽有限公司舉辦的項目遍及全球30多個城市，2013年所辦的展覽會達113個，其中一半以上在德國以外地區(qū)。

　　法蘭克福展覽有限公司在消費品行業(yè)扮演著重要角色，例如Ambiente – 法蘭克福春季消費品展、Christmasworld – 法蘭克福圣誕飾品及節(jié)慶用品展、Paperworld – 文具紙品與辦公用品展和 Tendence – 法蘭克福秋季消費品展等都非常有影響。近年來，該集團更是通過合資、并購等多種方式，加快進入國內(nèi)諸多行業(yè)，并在短時間內(nèi)做大做強。

　　法蘭克福展覽亞洲控股有限公司董事總經(jīng)理鮑思豐先生介紹，法蘭克福展覽有限公司每年在大中華區(qū)舉辦逾30場不同行業(yè)的展覽會，包括這一地區(qū)內(nèi)最大的紡織品、汽車零配件、照明、樂器和專業(yè)舞臺燈光音響以及安防行業(yè)等展覽會，它們都取得了巨大成功，獲得業(yè)界的一致認(rèn)同。他還表示，法蘭克福展覽一直在積極探尋各種新機會，非�？春门c廣東省玩具協(xié)會的此次合作。眾所周知，廣東省是全球最大的玩具生產(chǎn)基地，坐擁巨大的產(chǎn)業(yè)資源。植根于這個豐厚市場環(huán)境中的廣東省玩具協(xié)會是當(dāng)?shù)啬酥寥珖婢邩I(yè)界極具影響力的行業(yè)機構(gòu)之一，其創(chuàng)辦的廣州國際玩具及模型展、廣州國際童車及嬰童用品展在業(yè)界內(nèi)有口皆碑，每年展位供不應(yīng)求。此外，中國內(nèi)地的兒童消費品市場近年的快速發(fā)展勢頭令人矚目。

　　中國內(nèi)地市場：待開墾的熱土
　　實際上，中國不僅是全球最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而且近年經(jīng)濟發(fā)展迅速，城市化進程加快，人民生活水平提高，已經(jīng)被玩具業(yè)界一致認(rèn)為是世界最具成長潛力的玩具消費市場。中國人口眾多，根據(jù)國家統(tǒng)計局2011年4月公布的第六次全國人口普查結(jié)果，中國內(nèi)地有2.22億14歲以下兒童。中國執(zhí)行了30多年的嚴(yán)格的計劃生育政策在2013年出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，開放了“單獨二孩”，相信這會帶動新一波的生育潮。根據(jù)國家衛(wèi)生和計劃生育委員會的估計，未來五年內(nèi)，將新增800萬新生嬰兒。

　　龐大的人口，必然有廣闊的消費需求。據(jù)估算目前中國玩具市場年消費容量大約在250億元人民幣以上。250億元人民幣是一個大蛋糕，實際上，以市場銷售總金額計算，中國是僅次于美國、日本后的第三大玩具消費國，但如果以人均消費金額計算，中國則僅為美國的十分之一，日本的十二分之一。

　　中國消費者對玩具的需求，無論是數(shù)量還是質(zhì)量都在不斷增加，樂高、美泰、孩之寶等玩具巨頭在華銷售均呈快速增長之勢。2014年6月，《中外玩具制造》在廣州兒童圖書館進行了一次市民家庭玩具消費調(diào)查，調(diào)研以問卷方式進行，其中，問卷的一項調(diào)查設(shè)置了家庭玩具年消費100元以下，100元以上500元以下，500元以上1000元以下和1000元以上四種答案。調(diào)研回收到96份有效問卷。樣本雖然較小，存在一定局限性，但亦大致可知，中國一線城市大部分家庭年玩具消費大概在100元以上500元人民幣以內(nèi)這個范圍。

　　如何拓展中國等新興經(jīng)濟體玩具市場，已經(jīng)成為世界上許多品牌玩具公司研究的課題。

　　老牌玩具專業(yè)展的新里程：國際化程度迅速提高
　　廣州國際玩具展始創(chuàng)于1989年，是中國內(nèi)地歷史最悠久的老牌玩具專業(yè)展。經(jīng)過26年培育發(fā)展，無論專業(yè)性或影響力在中國內(nèi)地都首屈一指，被業(yè)界公認(rèn)為中國玩具業(yè)的晴雨表。展會面積雖然連續(xù)三年都已達47200平方米，但由于展館面積局限，仍無法滿足企業(yè)強烈的參展需求，三年來分別有超過百家企業(yè)的參展要求無法滿足。

　　談及與法蘭克福展覽有限公司的合作，廣東省玩具協(xié)會李卓明會長表示，如今中國玩具產(chǎn)業(yè)面臨著從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的關(guān)鍵期，我們需要勇于整合各種優(yōu)勢資源，打破制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。廣州國際玩具展的優(yōu)勢在于擁有豐富的國內(nèi)廠商和買家資源；法蘭克福展覽公司則是世界舉辦展會的佼佼者，在全球擁有龐大的商貿(mào)資源，知名度非常之高，品牌的影響力和號召力非常之大。雙方合作是優(yōu)勢互補、強強聯(lián)合，必定令得展會的規(guī)模不斷壯大，國際化程度和國際知名度迅速提高，參展企業(yè)面向全球市場的貿(mào)易機會更多、更加廣泛。

　　目前，定于2015年4月舉辦的第27屆廣州國際玩具展和第6屆廣州國際童車展的參展申報非常踴躍，展館面積會由2014年的47,200平方米增至75,000平方米，遞增50%；參展商將超過1,400家；展位逾3500個。

　　圖片說明：法蘭克福展覽亞洲控股有限公司董事總經(jīng)理鮑思豐(Stephan Buuran)與廣東省玩具協(xié)會會長李卓明（右）簽約合影，雙方合資成立“廣州力通法蘭克福展覽有限公司”