動(dòng)漫時(shí)尚：領(lǐng)跑萌娃時(shí)代童裝產(chǎn)業(yè)

 大拇哥2015春夏新品鑒賞會(huì)勁吹萌風(fēng)

 

　　在這場以“萌童·漫尚”為主題的大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚匯2015春夏新品鑒賞會(huì)上，與會(huì)者處處能夠感受到萌萌的動(dòng)漫氛圍。萌萌的動(dòng)漫字體和動(dòng)漫人物形象，萌萌的童裝小模特，讓身處其中的人都忍不住叫一句網(wǎng)絡(luò)流行語“萌萌噠”。

 

　　動(dòng)漫時(shí)尚，戳中你的萌點(diǎn)

 

　　近年來，治愈系萌娃靠親子類節(jié)目大戰(zhàn)熒屏，掀起了全民造萌娃的潮流，萌娃小時(shí)代已經(jīng)來臨。與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也在國內(nèi)持續(xù)發(fā)熱，各種萌文化進(jìn)入濫觴期。

 

　　“當(dāng)一種文化流行時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)把對(duì)文化的訴求轉(zhuǎn)嫁給商品。作為動(dòng)漫時(shí)尚風(fēng)格的童裝品牌，我們會(huì)利用動(dòng)漫的優(yōu)勢，充分把握萌文化潮流，在保持品牌調(diào)性不變的基礎(chǔ)上，去迎合消費(fèi)者的文化需求。”大拇哥動(dòng)漫董事總經(jīng)理蔡凡說道。

 

 大拇哥2015春夏新品融入的萌動(dòng)漫元素

 

　　面向3-12歲小中大童、定位為動(dòng)漫時(shí)尚風(fēng)格的大拇哥家族動(dòng)漫時(shí)尚童裝品牌是廈門大拇哥公司在2011年創(chuàng)立的童裝品牌，公司早在2007年就成立并致力于動(dòng)漫原創(chuàng)的制作、傳播和產(chǎn)業(yè)開發(fā)。在有了深厚的動(dòng)漫文化基礎(chǔ)之后，整合有著服裝全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的控股公司健健集團(tuán)的服裝資源，選擇從動(dòng)漫時(shí)尚童裝這個(gè)細(xì)分市場切入，并憑借獨(dú)特的文化優(yōu)勢，在推動(dòng)品牌成長，形成品牌影響力的同時(shí)，也成功在全國包括京滬廣深一線城市在內(nèi)的20多個(gè)省市地區(qū)建立了300多家大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館，成為文化帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)形成新經(jīng)濟(jì)的示范企業(yè)。

 

　　據(jù)他介紹，大拇哥2015春夏時(shí)尚新品會(huì)有一些鮮明的變化，以往都是將動(dòng)漫元素恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中，如動(dòng)漫特色紐扣、拉鏈、配飾等，而2015的春夏新品有大膽地嘗試加入更多的萌動(dòng)漫元素，將大拇哥原創(chuàng)動(dòng)漫作品《小瑞與大魔王》中各種萌萌的人物形象、活動(dòng)情景與時(shí)尚童裝緊密融合，也特別推出了動(dòng)漫萌款。

 

 設(shè)計(jì)師向與會(huì)嘉賓介紹產(chǎn)品

 

　　“為的就是要通過我們的動(dòng)漫時(shí)尚，形成我們的賣點(diǎn)，戳中消費(fèi)者的萌點(diǎn)。”蔡凡表示。對(duì)于這種在設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新的行為，他認(rèn)為這樣是深度融合萌動(dòng)漫文化，而并非顛覆傳統(tǒng)時(shí)尚。大拇哥設(shè)計(jì)中心設(shè)在香港和廣州，以便于廣泛地獲取時(shí)尚元素，把握潮流脈搏。對(duì)大拇哥而言，消費(fèi)者對(duì)文化的訴求不是單一，動(dòng)漫和時(shí)尚，一個(gè)都不能少。

 

　　萌式營銷，嫁接O2O全渠道

 

　　動(dòng)漫與時(shí)尚一個(gè)都不能少還表現(xiàn)在營銷的探索上。大拇哥提出了O2O全渠道營銷戰(zhàn)略，目前大拇哥的渠道包括大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館、天貓等各大電商平臺(tái)旗艦店、分銷渠道、特賣渠道、微商、新媒體動(dòng)漫傳播渠道、智慧校園電商渠道等，利用新科技平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)整合線上線下資源，形成了大拇哥O2O全渠道營銷模式。

 

　　對(duì)眾多品牌而言，拓展渠道容易，卻因沒有有趣的內(nèi)容、產(chǎn)品和獨(dú)特的營銷方式而難以占領(lǐng)渠道高地。大拇哥的全渠道營銷會(huì)充分考慮到這一點(diǎn)，動(dòng)漫萌式營銷也會(huì)嫁接在大拇哥O2O全渠道這些載體上。以目前大拇哥正在籌劃的動(dòng)漫時(shí)尚O2O集成店為例，不僅是萌物的集合店，也是感受動(dòng)漫萌文化的體驗(yàn)中心。

 

　　不同于多數(shù)集合店采用的多品牌橫向集合模式，大拇哥O2O集成店更側(cè)重對(duì)兒童產(chǎn)業(yè)鏈的縱向集合，將會(huì)是大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館的全新升級(jí)版。一方面，模式全面升級(jí)。在童裝行業(yè)，大拇哥率先提出應(yīng)用動(dòng)漫體驗(yàn)，線下終端大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館以動(dòng)漫體驗(yàn)娛樂為核心增值服務(wù)，采取體驗(yàn)、互動(dòng)、娛樂購物為訴求點(diǎn)，店鋪設(shè)計(jì)融合流行的卡通元素，創(chuàng)造舒適、活潑的家庭式購物式環(huán)境，全店不但包括兒童服裝、鞋帽、箱包、精品和圖書漫畫等多品類商品，而且設(shè)有兒童游戲和互動(dòng)的區(qū)域，達(dá)到一定規(guī)模的旗艦店還將開設(shè)5D影院，增設(shè)兒童創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)。在此基礎(chǔ)上，大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚O2O集成店將與大拇哥電商資源進(jìn)行整合，通過線上線下的互動(dòng)給消費(fèi)者帶來更多購物便利和體驗(yàn)增值。

 

 琳瑯滿目的動(dòng)漫衍生品助力童裝品牌發(fā)展

 

　　另一方面，產(chǎn)品和體驗(yàn)內(nèi)容全面升級(jí)。大拇哥已與磨鐵圖書、豪盛文化、丹妮嬰童用品、、宏源表業(yè)、日本重松集團(tuán)彩藍(lán)制帽、聚樂玩具、杜邦創(chuàng)藝、網(wǎng)龍公司、四三九九等50多家合作伙伴成功達(dá)成品牌授權(quán)合作，共同開發(fā)涵蓋玩具、文具、箱包、服飾、出版物、家居用品、游戲等行業(yè)各類動(dòng)漫衍生產(chǎn)品1000多種，為大拇哥集合店提供豐富的產(chǎn)品。同時(shí)在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的時(shí)候，更多地考慮融合萌元素，在動(dòng)漫形象的應(yīng)用上更多地被萌化，在動(dòng)漫體驗(yàn)上也會(huì)更多地融合動(dòng)漫萌文化。

 

　　“動(dòng)漫時(shí)尚是我們的品牌，也是我們的王牌。任何一種文化潮流的涌現(xiàn)都是可能塑造品牌的基因，也會(huì)是驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展改革的動(dòng)力，一個(gè)品牌可以有自己的調(diào)性，但不能是一成不變。與動(dòng)漫接軌，走在潮流巔峰，我們不做out品牌。”蔡凡如是說。

 

　　而業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，大品牌一定是要靠文化領(lǐng)跑，在被稱為服裝產(chǎn)業(yè)最后一塊蛋糕的童裝領(lǐng)域，在同質(zhì)化困擾行業(yè)發(fā)展的今天，在萌娃盛行的潮流時(shí)代。動(dòng)漫時(shí)尚，未嘗不是童裝行業(yè)發(fā)展迎來蓬勃春天的一抹綠色。