誰在微信朋友圈里看到了寶馬？

　　先坦白，我沒有看到……

　　我看到的是一家中國手機(jī)品牌Vivo投放的廣告：

　　微信朋友圈將會(huì)出現(xiàn)廣告的官方預(yù)告放出4天之后，第一批信息流廣告周日夜晚開始出現(xiàn)在部分微信用戶的朋友圈里。參與首批投放的是三家廣告主：汽車廠商寶馬、手機(jī)廠商Vivo以及軟飲料廠商可口可樂。

　　寶馬、Vivo和可口可樂投放的都是品牌廣告，均為圖片+HTML5的展示形式。相比可口可樂的大眾消費(fèi)、Vivo的國產(chǎn)智能手機(jī)千元價(jià)位，單價(jià)幾十萬到百萬不等的寶馬不知高到哪里去了。而且坊間一再傳聞微信的信息流廣告將會(huì)依據(jù)“性別、年齡、愛好、地理位置和興趣標(biāo)簽”進(jìn)行精準(zhǔn)投放。那看到寶馬廣告的就是寶馬的潛在客戶，看不到的就買不起咯？攀比和調(diào)侃在朋友圈里泛濫開來。

　　不愿意透露姓名的編輯，當(dāng)然也和我一樣收到了Vivo的廣告，于是他任性地點(diǎn)了“我不感興趣”，而且深情向?qū)汃R表白：“你知道我在等你嗎？”

　　一位真不能告訴你們叫啥的朋友在假裝淚奔：“尼瑪，怎么寶馬的廣告不推送給我，是不是把我劃分到超級(jí)窮挫矮群體了，我連手機(jī)和可樂也沒有收到。。。。太過分了，太看不起人了，接下來會(huì)不會(huì)給我推送9.9元包郵的定向廣告，淚奔中。。。。”

　　某位先生收到可口可樂廣告之后高冷地表示：“其實(shí)，我只喝百事的……”

　　當(dāng)然，也少不了人生贏家來日西（曬），某家新媒體女神致辭：“看到的是寶馬的廣告，感謝微信這么看得起我，從此走上了人生的高峰”。

　　鑒于怨憤來得如此澎湃，于是就有好人換頭像，把名字改成寶馬中國，轉(zhuǎn)發(fā)廣告給朋友圈送溫暖，美中不足的是，沒有“推廣”字樣。

　　買不起寶馬的我深夜從床上掙扎起來，默默拿起小本子準(zhǔn)備記下來哪些人看到了寶馬廣告，以備日后借錢用：

　　可是我發(fā)現(xiàn)這幫人也TM買不起�。�！月光的收入暫且不提，哪有幾個(gè)有車本的啊，有車本在北京也搖不上號(hào)呀？！

　　看來看去發(fā)現(xiàn)他們有一點(diǎn)共同點(diǎn)：都是iPhone用戶。莫非傳說中的微信精準(zhǔn)廣告投放，就是寶馬廣告只投iPhone用戶？我鄰居家的遠(yuǎn)房表舅的三叔的二兒子身家十億，人家用雙屏翻蓋三星W系！

　　據(jù)微信廣告體系官方文檔介紹，廣告是先精選高質(zhì)種子用戶，再根據(jù)他們和這則廣告的互動(dòng)情況來通過社交鏈條傳播。舉例來說，我的朋友圈出現(xiàn)一條廣告，我如果選擇屏蔽了它，或者根本不去碰它，那么這條廣告出現(xiàn)在我其他好友朋友圈中的概率只有20%。如果我與這條廣告進(jìn)行了互動(dòng)（比如點(diǎn)擊了詳細(xì)信息、閱讀了圖片或者跳轉(zhuǎn)鏈接，甚至點(diǎn)贊和評論），那么他在我好友的朋友圈中出現(xiàn)的幾率就提高到了95%。

　　在這種全民狂歡的時(shí)候，很多用戶看到寶馬廣告就來贊或者評論調(diào)侃，算法效果失真不可避免，而且錯(cuò)誤的投放選擇，也可以通過社交鏈條放大。

　　據(jù)說這一輪寶馬廣告覆蓋的人群是1000萬。于是我去查了下寶馬2014年在華銷量數(shù)據(jù)：2014年寶馬在華銷量創(chuàng)新高，總計(jì)售出455979輛各系車型。這潛在用戶也太多了吧。話說寶馬也在CCTV等大眾媒體上做廣告，那專注看CCTV的都是寶馬潛在用戶了嗎？

　　今天早上一位廣告界的精英女士給我解答了疑惑：“這些都是品牌廣告，而不是具體的商品廣告。要的效果是樹立品牌形象，加強(qiáng)該品牌在消費(fèi)者心中的地位，而不是直接產(chǎn)生消費(fèi)。不是說所有的廣告客戶都是寶馬的潛在消費(fèi)者，而是寶馬希望這些人能對自己的品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。你看試水微信廣告的這三家——寶馬、可口可樂、Vivo也是電視廣告中的常客。它們分別代表了大眾廣告市場中常見的三支力量：汽車、快消品、手機(jī)。洗化、家電等廠商目前還缺席，下面聯(lián)合利華、寶潔或者加多寶這些廠商可能也要急著跟微信合作了”。

　　一位童裝加盟網(wǎng)的老師分析說：“轉(zhuǎn)型社會(huì)里，多少人對自己的階級(jí)地位惴惴不安。微信的‘分階層而推之’的廣告策略，抓到的心理弱點(diǎn)真是狠而準(zhǔn)。”

　　而微信官方的說法是“微信朋友圈廣告仍處于內(nèi)測階段，所謂投放規(guī)則、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)等均屬猜測”。

　　所以，看到的別得瑟，沒看到也別幽怨啦。忙Day來啦，借用我的朋友大錘的一句話：“安心工作，爭取早日看到寶馬的廣告。嗯。”

　　那么怎么爭取早日看到寶馬的廣告呢？小編不妨說下：

　　首先，你得買部蘋果手機(jī)，最好是腎6，

　　然后，打開瀏覽器，輸入pvtu.cn，訪問點(diǎn)擊里面的小毛蟲童裝，

　　最后，咨詢該品牌童裝加盟，繼之開童裝店，從此走上了人生的巔峰……