穹頂之下：告別標(biāo)準(zhǔn)，改變創(chuàng)新！

　　事情你已經(jīng)知道了：前央視記者柴靜，在離開央視之后，用一年時間做了一期堪稱加長版《新聞?wù){(diào)查》的視頻節(jié)目，這部嚴(yán)肅的自媒體作品(若你還喜歡這么叫的話)在剛剛過去的周末不可思議地刷爆了朋友圈——不夸張地說，其影響力或許超過了柴靜過往的任何一期節(jié)目。那么問題來了，傳播是怎么發(fā)生的？

　　恐懼本能

　　首先無疑是人類的恐懼本能。

　　這個沒什么可說的，盡管互聯(lián)網(wǎng)對人類的影響之一就是分眾傳播(將這個世界切分成無數(shù)細(xì)碎的小共同體，蠶食著“大眾”概念)，但面對每個人共有的觸及馬斯洛最基本需求的安全問題時，哪怕樂觀的國人已將霧霾編進(jìn)了各種段子去調(diào)侃，還是會引發(fā)“大眾”傳播——何況新聞標(biāo)題上出現(xiàn)了久未露面的柴靜的名字。

　　沒辦法，人類大腦就是這么設(shè)計的，當(dāng)類似“霧霾”這種字眼的信息進(jìn)入大腦，第一也是最重要的過濾器就是杏仁核，它總處于高度戒備狀態(tài)，尋任何可能威脅生存東西——嗯，新聞媒體最喜歡爭奪的就是杏仁核的注意，“壞消息”總比“好消息”更容易傳播。

　　進(jìn)一步說，若從進(jìn)化心理學(xué)上剖析，對于人類這種群體動物而言，就像《品牌洗腦》的作者馬丁·林斯特龍所言：“恐懼有一種違背常理但又有趣的黏合力。通過塑造一個共同的敵人，恐懼把人們聚在一起。”無疑，霧霾是人們共同的敵人。

　　好吧，接下來讓我們回到《穹頂之下》本身。

　　獨(dú)立客觀第三方

　　不知為何，在我觀看視頻時，腦中總回蕩著王自如老師那三個經(jīng)典標(biāo)簽：獨(dú)立客觀第三方。拋開陰謀論不談，這部《穹頂之下》用這三個標(biāo)簽概括應(yīng)不為過——不來自體制與官方，不來自任何既得利益者，甚至不來自一家新聞機(jī)構(gòu)，它只來自一個人心中高懸的三個疑問：霧霾是什么？它從哪來？我們該怎么辦？可以肯定，相比于央視這種中心化傳播，且信息忽明忽暗的機(jī)構(gòu)，盡管有“拿女兒說事”的質(zhì)疑，但當(dāng)為作品人格背書的是柴靜本人，還是更易讓人產(chǎn)生信任——你可以想象，如果同樣的作品放在央視播出會有怎樣的效果。

　　這也讓我想起一件事，大概幾年前，有媒體問白巖松：“什么樣的價碼能讓你離開央視？”白的回答是：“沒有任何物質(zhì)條件可以令我達(dá)成這一點(diǎn)，因為我想做電視新聞，央視依然是離新聞最近的地方。”

　　也許無可否認(rèn)，白巖松的回答在幾年前代表某種程度的正確，但如今，據(jù)柴自己講，“這一年我都是以個人身份去拜訪他人，包括職能部門，沒人拒絕提問，在回答時都毫無保留，直面問題。”嗯，如你所知，在一個人與人連接如此緊密，資源幾乎唾手可得的時代，“離新聞最近的地方”將不再被大組織壟斷(至少在相對自由的地方)，那么這時候，拼的是什么？

　　告別“標(biāo)準(zhǔn)”　改變創(chuàng)新！

　　答案也許是，怎么報道？誰來報道將變得非常重要。

　　不少人說，這部《穹頂之下》其實并沒多少“干貨”，從內(nèi)容上看也談不上震撼，畢竟霧霾早已有之，許多專業(yè)媒體和環(huán)保組織都曾在霧霾報道上投入巨大精力，為什么同樣內(nèi)容換成柴靜講，傳播力度就會有如此差異？嗯，用最近很火的《從0到1》里的一句話解釋就是：所有的斗爭者或多或少都有些相似。

　　毫無疑問，無論比特還是原子世界，“產(chǎn)能過剩”都是如今和未來的一個主旋律。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容太多了，如果你還糾纏在“事實層面”考慮傳播，也許將或多或少陷入困境，因為真相是，很多時候，光有事實根本不發(fā)生傳播——想想那些明星或者企業(yè)干巴巴的道歉。

　　在近兩個小時的作品里，柴靜一直以第一人稱敘述。早在《新聞?wù){(diào)查》當(dāng)出鏡記者時，其所謂“個人代入感”很強(qiáng)的敘事風(fēng)格就遭詬病——尤其那些將“理客中”視為唯一準(zhǔn)則的傳統(tǒng)新聞人，他們生怕記者的報道里出現(xiàn)哪怕一個“我”字，他們希望每一篇新聞作品都是質(zhì)量上乘的“標(biāo)準(zhǔn)件”。而這部《穹頂之下》恰好不是“標(biāo)準(zhǔn)件”——它有溫度，與“人”有關(guān)，說直白點(diǎn)，與一位母親有關(guān)。

　　其實不光光是傳統(tǒng)的媒體新聞，包括垂直網(wǎng)站，自媒體，在各行各業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)下制約著許許多多的你我他，在這看不見的蒼穹之下，我們沒有改變創(chuàng)新，閉門造車，不勝其數(shù)！就拿門戶網(wǎng)站來說，數(shù)以萬計門戶網(wǎng)站充斥著我們的眼球，都是千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)間新聞內(nèi)容，沒有改變，沒有創(chuàng)新，離霧霾死亡那也沒多遠(yuǎn)了……

　　關(guān)于傳播，有種很經(jīng)典的觀點(diǎn)認(rèn)為，任何優(yōu)秀的傳播品本質(zhì)上就兩個字：故事(story)，而故事的四要素——對抗性角色，代入感很強(qiáng)的情緒，細(xì)節(jié)和懸念——也將決定著傳播力度。譬如，某種意義上，在人們的直覺或者說本能里，這部《穹頂之下》由兩個故事內(nèi)核構(gòu)成：其一很明顯，普通百姓與壟斷企業(yè)以及各種有關(guān)部門的“對抗”關(guān)系；其二，一個母親“給女兒討個說法”的故事(你很難不這么聯(lián)想，事實上，柴靜本人也毫不避諱地坦言，這是她與霧霾的“私人恩怨”)。無論哪種，都能讓觀眾產(chǎn)生極強(qiáng)的代入感和情感共鳴，這是任何將記者“藏”在新聞背后的傳統(tǒng)媒體給不了的。另外，關(guān)于作品中“霧霾是什么？它從哪來？我們該怎么辦？”疑問與答案的步步推進(jìn)，無疑增添了故事內(nèi)容的懸念。

　　當(dāng)然，還有細(xì)節(jié)。即使你看不出一些細(xì)微之處(比如左小祖咒老師操著怪異口音的配音)，也一定會注意到：白色上衣牛仔褲的簡單穿著，簡潔優(yōu)雅的PPT(我嚴(yán)重懷疑是羅永浩找人幫好友柴靜制作的)，這完全是一場科技產(chǎn)品發(fā)布會的style。此外，包括無人機(jī)，移軸攝影等新技術(shù)的應(yīng)用，也充分展現(xiàn)了柴靜十人左右團(tuán)隊的視頻制作能力。就像和菜頭所說：“相信這個周末除了各家媒體采訪之外，各大視頻網(wǎng)站和新聞集團(tuán)正在排隊邀請他們吃飯吧？是啊，各家都還缺個高端、大氣、上檔次的嚴(yán)肅視頻節(jié)目呢。”

　　嗯，剛剛過去的這個周末，再次說明了一件事——這是一個內(nèi)容為皇的時代。理由非常簡單，相較于作者們文字風(fēng)格的同質(zhì)化，真人出境的視頻內(nèi)容在呈現(xiàn)“個人魅力”的手法上更為立體，讓大家能更好更形象的清楚明白自己從中能所獲取什么信息，而不是啰嗦、復(fù)雜同質(zhì)化信息。

　　過去在看《看見》時，柴靜有一句話令我印象非常深刻——“去，用你的皮膚感覺新聞。”

　　毫無疑問，她做到了。

　　而今天，前有柴靜，后有51kids。內(nèi)容的豐富，整體布局的搭配，顏色的拼湊，讓51kids更好更直觀的呈現(xiàn)在大家的眼球之中。改變、創(chuàng)新一直是各行各業(yè)必須思考并付諸于行動的頭等大事，否則將被這個日益完善的市場經(jīng)濟(jì)所淘汰。

　　那么問題來了，51kids到底是什么？答案將由你去揭曉，你有什么理由不去瞅瞅呢？