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網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃:提升內容效果的三點(diǎn)注意事項

  網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃已經(jīng)成為信息化時(shí)代下企業(yè)必不可少的商業(yè)推廣方式之一。那么如何利用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)現企業(yè)推廣的最大價(jià)值呢?弈博商海運用整合營(yíng)銷(xiāo)的思想,將傳播內容、傳播平臺、傳播方式等按照執行前期的分析結果,做好規劃,從而掌控信息傳播的效果,影響受眾。下面就來(lái)講述一下關(guān)于這三點(diǎn)的經(jīng)驗之談。

  一、從內容的吸引力入手

  網(wǎng)絡(luò )新鮮內容一刻一更新,唯有能產(chǎn)生病毒效應的傳播內容才能在網(wǎng)絡(luò )上廣為傳播,最大化影響目標受眾。所以,無(wú)論企業(yè)是做電子商務(wù)、還是品牌/產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )推廣等,傳播內容的吸引力都是成功與否的關(guān)鍵。那么創(chuàng )造吸引力內容的靈感從哪里來(lái)?主要從新聞熱點(diǎn)、網(wǎng)友搜索熱度等網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)中獲取,這就需要網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人有發(fā)現熱點(diǎn)的眼光和獲取熱點(diǎn)的方法。從而根據熱點(diǎn)和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),創(chuàng )造目標受眾感興趣的話(huà)題,吸引關(guān)注。

 

  二、平臺選擇很關(guān)鍵

  傳播內容的發(fā)布平臺很有講究,也是直接影響效果的關(guān)鍵。信息可發(fā)布的平臺有:自己的官方網(wǎng)站、行業(yè)相關(guān)人氣論壇、SNS平臺、微博等。如果是企業(yè)重大活動(dòng)信息,最好是針對目標人群活動(dòng)平臺做活動(dòng)頁(yè)面,在官網(wǎng)上也一定要添加精致的活動(dòng)頁(yè)面,這樣才能看出品牌的實(shí)力和活動(dòng)的吸引力。如果是病毒話(huà)題,就要選擇人氣高的相關(guān)論壇發(fā)布,同時(shí)在其他目標論壇上最聯(lián)合推廣,從而帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò )對于此話(huà)題的熱烈討論。

  三、信息發(fā)布方式要智慧

  信息除了選擇平臺發(fā)布外,智慧的發(fā)布方式也會(huì )讓效果事半功倍。舉兩個(gè)例子:1、比如此次的推廣目的為推廣官方網(wǎng)站,你現在獲取了一條與企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的最新消息,那么如果你的網(wǎng)站為建設初期,就要選擇在自己的官網(wǎng)與人氣平臺同時(shí)發(fā)布此消息,然后在兩者之間建立充足的鏈接,從而就能實(shí)現人氣平臺帶動(dòng)官網(wǎng)的作用;如果是IP訪(fǎng)問(wèn)量超高的官網(wǎng),就不能同時(shí)發(fā)布以免引起抄襲的負面聲音,而要第一時(shí)間將獨家消息在官網(wǎng)發(fā)布,提升官網(wǎng)的高度和信息質(zhì)量,用其他人氣平臺和郵箱等傳播工具作輔助傳播,支持官網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)。2、又如推廣目標為銷(xiāo)售電子商務(wù)平臺產(chǎn)品,那么就可以將創(chuàng )意話(huà)題優(yōu)先發(fā)布在人氣社區,吸引人光顧。

  網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)內容要精,傳播過(guò)程中也要注意技巧,這樣才能稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃,從而真正做到將傳播價(jià)值最大化。

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