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以情動(dòng)人的五大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)案例!

  情感營(yíng)銷(xiāo),是指在產(chǎn)品相對成熟的階段,在品牌的核心注入情感,增加品牌的核心文化,并在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程當中,通過(guò)釋放品牌的核心情感能量,輔以產(chǎn)品的功能性及概念需求,打動(dòng)消費者,保持產(chǎn)品在穩定上升的過(guò)程中有爆發(fā)性的增長(cháng)。

  情感營(yíng)銷(xiāo)如同“水”一樣,看似柔弱,卻無(wú)處不流,無(wú)堅不摧。生活中,一個(gè)人可以忘記許許多多的事,而情感震蕩的某一時(shí)刻卻常常難以忘懷。市場(chǎng)競爭終歸是顧客之爭,無(wú)論是服務(wù)行業(yè),還是一個(gè)企業(yè),讓你的服務(wù)和產(chǎn)品與情感掛起鉤來(lái),使消費者信任你,喜歡你,你就能夠成為市場(chǎng)的成功者。

  讓我們看看如下品牌是如何以“情”動(dòng)人的!

  溫暖的親情:雪佛蘭賽歐3

 

  賽歐3自上市以來(lái),一直以“幸福”滿(mǎn)滿(mǎn)的形象奠定國民幸福小車(chē)的形象。

  這則充滿(mǎn)暖意的TVC,片中剛剛轉入新幼稚園的小姑娘對各種各樣未知的事物充滿(mǎn)了陌生以及恐懼。這時(shí)候,父親是能夠給孩子給予最大的安全感,而靜靜在那里的賽歐3,也代替暖爸給了女孩篤定的溫暖。

 

  第二支同系列視頻同樣改編于真實(shí)的故事,講述了兒子為還父親的心愿為家鄉修一座橋的故事。同時(shí)也和父親建立起來(lái)了座充滿(mǎn)愛(ài)的“心橋”。

  定位理想“國民家轎”的賽歐3就是用這些普通家庭最平凡的生活故事,傳遞著(zhù)“因為有你,幸福大不同的”的品牌理念。無(wú)論是暖爸還是知冷知熱的貼心兒子,賽歐3以自身的安全,安心,帶給每個(gè)平凡家庭最簡(jiǎn)單的幸福。

  懷舊的情懷:南方黑芝麻糊

 

  或許很多90后未必看過(guò)這則廣告。

  一提到南方黑芝麻糊,大家腦海中定會(huì )浮現“一聽(tīng)到黑芝麻糊的叫賣(mài)聲,我就再也坐不住了……”的經(jīng)典臺詞。

  在九十年代初,南方黑芝麻糊在進(jìn)入市場(chǎng)之初,即投入重金在各大城市設立廣告牌,投放電視廣告,并連續在各大電視臺播放,讓那則弄堂場(chǎng)景的黑芝麻糊廣告家喻戶(hù)曉,也讓“一股濃香,一縷溫暖”的概念在消費者心目中迅速占據一席之地。

  品牌用點(diǎn)滴細節向消費者傳遞“關(guān)愛(ài)相隨”的品牌訴求,在消費者心目中,南方黑芝麻糊就是溫情、家鄉味道的代言,這個(gè)溫馨、健康、活潑的形象得到廣泛傳播并深入人心。

  感動(dòng)的父愛(ài):味千拉面

 

  “這一碗,讓心里好滿(mǎn)”

  還記得那一年的父親節,味千拉面審時(shí)度勢的推出了一則溫馨的廣告。

  以拉面館為原型,講述了拉面館館長(cháng)與女兒之間動(dòng)人的故事。把味千拉面“幸福味道”的品牌理念生動(dòng)的展現在觀(guān)眾面前。

  此后“爸爸做的一碗拉面”,就像“媽媽做的菜一樣”,被受眾所熟知和認同。

  堅持的力量:潘婷

 

  2007年,一則潘婷在全球播放的廣告觸動(dòng)了無(wú)數人的心弦。

  “因為經(jīng)歷,所以懂得”,有的時(shí)候,苦難帶給我們能多感知生活的力量。片中小女孩沒(méi)有屈服于先天殘缺條件和成長(cháng)困境,她的歷練才得以成為她破繭而出的力量。

  感動(dòng),不是因為苦難,而是因為堅持。

  潘婷憑借這一訴求點(diǎn),深深的打動(dòng)了成千上萬(wàn)每天在職場(chǎng)打拼的人們。也得到了用戶(hù)的贊同和認可

  無(wú)私的互助:中國平安

 

  請永遠留一盞燈給別人。

  晚歸的女孩騎車(chē)在黑暗中獨行,一位衣著(zhù)樸素、面容慈祥的賣(mài)夜宵的老人,在一盞幽黃的燈光下收拾攤位。女孩打過(guò)招呼繼續走進(jìn)黑暗,老人卻在她身后為她手持一盞微斜的燈,照她前行。

  其實(shí)一盞燈的光亮照不了多遠,但是人與人的關(guān)懷卻可以永存人心;中國平安就是用這樣一種方式牢牢的抓住了用戶(hù)情感上的需求。因為只有無(wú)私的互助,大家才都會(huì )“平安”。

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