開心米奇童鞋戰(zhàn)略升級(jí) 擁抱兒童消費(fèi)新時(shí)代

    未來(lái)三年，開心米奇將以“傳統(tǒng)制造技術(shù) + ‘互聯(lián)網(wǎng)+' +當(dāng)下零售風(fēng)口、技術(shù)風(fēng)口”為核心進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，構(gòu)建全新的企業(yè)價(jià)值鏈。8月21日，開心米奇兒童用品有限公司2017春季新品訂貨會(huì)上，開心米奇總經(jīng)理祁康豐首次對(duì)外發(fā)布了未來(lái)三年的企業(yè)戰(zhàn)略部署，可謂重磅多多。

開心米奇總經(jīng)理祁康豐做戰(zhàn)略部署

    據(jù)祁康豐介紹，工業(yè)時(shí)代的更替、消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)、主流渠道的變遷、新零售風(fēng)口的帶動(dòng)…這些都影響著兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”不是顛覆，而是融合，是順應(yīng)未來(lái)實(shí)業(yè)、零售發(fā)展趨勢(shì)的。對(duì)此，開心米奇將在生產(chǎn)制造“科技智能化”、市場(chǎng)零售“全渠道發(fā)展”、信息技術(shù)“大數(shù)據(jù)管理”、品牌推廣“社會(huì)化營(yíng)銷”等各方面進(jìn)行突破，和新興的鞋類技術(shù)風(fēng)口、零售風(fēng)口進(jìn)行嫁接。

    2017年，是開心米奇“新三年規(guī)劃”的開局之年，祁康豐表示，開心米奇將在繼承2016年品牌深耕的基礎(chǔ)上，繼續(xù)沉淀，讓渠道借勢(shì)走出去、品牌推廣浮上來(lái)、零售深耕沉下去、商品提升潮流化、信息數(shù)據(jù)集成化，并尋找新的突破口，為接下去的品牌轉(zhuǎn)型奠定更扎實(shí)的基礎(chǔ)。

    商品篇

    推出潮流“全品類計(jì)劃”

    今年，開心米奇進(jìn)行了商品研發(fā)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，并推出“全品類計(jì)劃”，新增成都皮鞋研發(fā)中心，在品類延伸和商品矩陣的優(yōu)化上不遺余力。此次新品訂貨會(huì)，開心米奇發(fā)布了2017年童鞋市場(chǎng)潮流趨勢(shì)，并推出全新升級(jí)的系列品牌新品。

潮流親子系列

    本季新品風(fēng)格在傳承開心米奇經(jīng)典風(fēng)格之外，繼續(xù)打造潮流親子系列及機(jī)能鞋等主力鞋款，并融入了諸多最新的流行元素，在設(shè)計(jì)中更注重色彩和童趣元素的開發(fā)和運(yùn)用，以吻合新時(shí)代父母及兒童的趣味及審美。特別值得一提的是，開心米奇2017春季新品大量使用了新興的流行科技材料，并推出了5D納米科技工藝等新科技鞋款。
 

    渠道篇
    發(fā)布全新第四代終端形象

    本次訂貨會(huì)開心米奇隆重發(fā)布了全新第四代終端形象，標(biāo)志開心米奇的零售發(fā)展邁向了一個(gè)新的起點(diǎn)。

全新的第四代終端形象

    開心米奇全新第四代終端形象，以“兒童時(shí)尚休閑體驗(yàn)”為概念設(shè)計(jì)，融入兒童生活場(chǎng)景，開放式的道具形象，為開心米奇童鞋的系列商品主題故事包提供更靈活的陳列創(chuàng)意空間，體驗(yàn)感更強(qiáng)，充滿童真童趣。

全新的第四代終端形象

    “2017年，我們將依舊鼓勵(lì)各區(qū)域重點(diǎn)推進(jìn)大型購(gòu)物中心、知名商超外租區(qū)的支持政策，并時(shí)刻關(guān)注當(dāng)?shù)卮笾行蛢和⒛笅刖C合體零售渠道的發(fā)展情況，做好乘風(fēng)借勢(shì)的發(fā)展準(zhǔn)備。”祁康豐表示，結(jié)合開心米奇全新第四代終端形象的終端體驗(yàn)，將加大二三線市場(chǎng)的渠道滲透，以點(diǎn)帶面，提高品牌渠道影響力。

    營(yíng)銷篇

    撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)打造“一店一社群”

    以“實(shí)體店鋪+電子商務(wù)+微商城”為代表的“全渠道經(jīng)營(yíng)模式”，是當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的零售風(fēng)口，開心米奇計(jì)劃結(jié)合社會(huì)化營(yíng)銷，將“粉絲經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)起來(lái)，以迎接當(dāng)下年輕父母的新消費(fèi)需求。

開心米奇營(yíng)運(yùn)副總羅正明全面解析2017品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及“一店一社群”項(xiàng)目落地

    據(jù)開心米奇營(yíng)運(yùn)副總羅正明介紹，今年，開心米奇還將全面擴(kuò)大、深入執(zhí)行“區(qū)域崛起”和“零售支持”兩大工程，針對(duì)代理商、零售商的零售政策將繼續(xù)深入執(zhí)行，計(jì)劃擴(kuò)大公司的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)零售支持，并扎根到更多的區(qū)域，進(jìn)行更全面的幫扶，盤活渠道庫(kù)存、提升終端體驗(yàn)、提高門店管理規(guī)范，讓終端效益看得見。同時(shí)，還將全面推行全渠道全觸點(diǎn)“一店一社群”項(xiàng)目的終端落地，深入挖掘門店VIP的粉絲經(jīng)濟(jì)效益，讓門店的信息到顧客中去，社區(qū)的互動(dòng)從會(huì)員中來(lái)。