耕耘21載厚積薄發(fā)，安奈兒力沖“A股童裝第一股”

　　導(dǎo)讀：國內(nèi)知名童裝品牌安奈兒近日舉行公開發(fā)行股票網(wǎng)上路演，最終沖刺“A股童裝第一股”。安奈兒深耕童裝領(lǐng)域長達(dá)21年，一直秉承著“陪伴”的品牌核心情感價(jià)值，圍繞“不一樣舒適”的主題打造安全、舒適、時(shí)尚的各式童裝產(chǎn)品，并通過簽約代言人賈乃亮、舉辦豐富的線上線下活動(dòng)等系列舉措，致力為萬千孩童創(chuàng)造最舒適的穿著體驗(yàn)，成為備受喜愛的童裝品牌。毋庸置疑，安奈兒榮登A股，將會(huì)是品牌長達(dá)21年不懈努力的一張漂亮成績單。

　　匠心專研，打造“不一樣舒適”精致童裝產(chǎn)品

　　回顧過去，安奈兒品牌的創(chuàng)立可追溯至創(chuàng)始人曹璋、王建青夫婦在1996年創(chuàng)辦的“安尼爾童裝店”。在長達(dá)21年的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新歷程中，安奈兒品牌始終秉承匠心專研的精神，以面料優(yōu)質(zhì)環(huán)保、款式簡潔新穎、穿著舒適大方的產(chǎn)品特征，贏得了廣泛的市場認(rèn)可，成為我國知名的童裝品牌之一。

　　舒適度是童裝產(chǎn)品的關(guān)鍵要素。因此多年來，安奈兒一直以“不一樣的舒適”為產(chǎn)品主題，以定織定染優(yōu)質(zhì)面料為產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)，從面料的紗線選擇，到織布、印染、后整處理及成衣加工等全制造流程進(jìn)行跟蹤監(jiān)測與過程控制，確保染色、印花及整理等過程全部采用環(huán)保染料與安全助劑，一切的匠心，全為了能給廣大兒童消費(fèi)者帶來“不一樣的舒適”，創(chuàng)造安全、舒適、時(shí)尚的穿著體驗(yàn)。目前，安奈兒的產(chǎn)品涵蓋大童裝與小童裝兩大類別，包括上衣、外套、褲、裙、羽絨服、家居服等多個(gè)品類，廣泛滿足從初生嬰兒到大齡兒童的各式衣著需求。

　　“陪伴”至上，倡導(dǎo)新時(shí)代良好家庭關(guān)系

　　安奈兒深信，親子關(guān)系是家庭中重要的情感紐帶。因此，安奈兒在堅(jiān)持把控產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，更將親子陪伴的品牌內(nèi)涵并運(yùn)用到生產(chǎn)設(shè)計(jì)中，21年以來一直堅(jiān)持“以父母之心做童裝”，倡導(dǎo)親子陪伴，把良好的家庭關(guān)系、親子關(guān)系視為品牌文化的一項(xiàng)重要沉淀成果。

　　由此，安奈兒在“陪伴”的文化主題下，通過明星直播、會(huì)員活動(dòng)、活動(dòng)推廣等方式，于公司與客戶之間、父母與孩子之間傳遞相伴成長的“陪伴”文化，強(qiáng)化品牌知名度與影響力。安奈兒認(rèn)為，有了父母之愛一路陪伴，并將這種陪伴融入產(chǎn)品中，是對品牌承諾“為每一個(gè)美好童年提供安全、舒適的童裝”最堅(jiān)定的守護(hù)。同時(shí)，父母之愛陪伴安奈兒在21年里默默耕耘，成為了國內(nèi)唯一一個(gè)覆蓋嬰幼兒童全線產(chǎn)品的品牌，為所有年齡層的孩子提供了一個(gè)舒適的童年。

　　跨界合作，構(gòu)建領(lǐng)航業(yè)界的多元化嬰童品牌

　　近年來，安奈兒不僅非常重視產(chǎn)品和服務(wù)，且以更廣闊更靈活的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，包括了簽約明星、邀請童星阿拉蕾全球直播、舉辦豐富的線上線下活動(dòng)以及長久以來對兒童畫展的投入等一系列舉措，為萬千家庭創(chuàng)造多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)，成為備受喜愛的童裝品牌。

　　其中，針對80、90后新生代父母對童裝產(chǎn)品的文化與時(shí)尚訴求，安奈兒于2016年正式簽約明星爸爸賈乃亮作為品牌代言人，將安奈兒一直以來倡導(dǎo)的“親子陪伴文化”與影視明星的親子形象相結(jié)合，擴(kuò)大品牌在80、90后父母群體與兒童消費(fèi)者中的影響力與親和力。在二胎政策拓寬童裝市場前景且競爭加劇的趨勢下，安奈兒借網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)對男星奶爸話題的熱烈討論之勢，力邀明星爸爸賈乃亮代言，對提升品牌影響力與競爭力起到了極大的正面推動(dòng)作用。

　　此外，針對以母嬰網(wǎng)站為代表的垂直平臺(tái)，安奈兒更與國內(nèi)媽媽幫、辣媽幫、育兒網(wǎng)等多家國內(nèi)知名母嬰網(wǎng)站建立了長期合作，利用該等平臺(tái)精準(zhǔn)定位孕期與年輕媽媽的垂直優(yōu)勢，進(jìn)行品牌推廣、用戶互動(dòng)及產(chǎn)品試用。同時(shí)結(jié)合廣告移動(dòng)化的傳播趨勢，加強(qiáng)與移動(dòng)端母嬰APP的合作，以擴(kuò)大品牌的潛在消費(fèi)客群，為更多的兒童消費(fèi)者創(chuàng)造安全、舒適、健康的穿著體驗(yàn)。

　　深耕嬰童產(chǎn)業(yè)21載，安奈兒始終走在行業(yè)的最前端，成為了國內(nèi)首屈一指的一流童裝品牌。根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)信息顯示，在2015年度全國大型零售企業(yè)的童裝產(chǎn)品銷售排名中，“Annil安奈兒”品牌童裝的綜合市場占有率位列行業(yè)第4名，并在國內(nèi)品牌、非運(yùn)動(dòng)類品牌以及大童裝子類別三個(gè)方面均位列行業(yè)第2名。2016年3月，“安奈兒”品牌獲得中國服裝協(xié)會(huì)評選的第四屆“中國十大 童裝品牌”稱號(hào)。

　　厚積薄發(fā)，然后致遠(yuǎn)，安奈兒品牌走到第21個(gè)年頭，若實(shí)現(xiàn)“A股童裝第一股”美譽(yù)，必將為品牌發(fā)展史畫上濃墨重彩的一筆。未來，安奈兒始終將不忘初心，繼續(xù)以倡導(dǎo)親子陪伴文化、打造“不一樣舒適”嬰童服裝產(chǎn)品為品牌使命，成為廣大父母與兒童信賴的童裝品牌。