嬰幼內(nèi)衣還是覺得外國牌子好嗎？看了這篇你就知道

　　隨著人民生活水平提高，嬰幼內(nèi)衣的地位在嬰童服飾品類中越來越受重視，其發(fā)展勢頭日趨強(qiáng)勢，國內(nèi)不斷出現(xiàn)了各種不同的品牌，使得國內(nèi)的嬰幼內(nèi)衣市場競爭不斷增大。

　　01、國際品牌進(jìn)駐國內(nèi)

　　在上個(gè)世紀(jì)的90年代到2000年的時(shí)候，國際品牌開始流進(jìn)中國市場，贏得中國市場經(jīng)濟(jì)高速增長的成果，沿海開放地區(qū)市場更是被國際品牌占據(jù)了，目標(biāo)市場直指國內(nèi)的高端消費(fèi)。

　　02、國內(nèi)品牌初出茅廬

　　在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)品牌也慢慢出現(xiàn)，同時(shí)集中在一些不發(fā)達(dá)地區(qū)，兩個(gè)陣營互不侵犯。消費(fèi)者根據(jù)自己的購買能力來選擇國內(nèi)低中品牌或者國際高端品牌。這個(gè)階段是國際品牌盈利最高的黃金時(shí)期。

　　03、共同瓜分市場，河水不犯井水

　　2000年后，內(nèi)地的市場發(fā)展經(jīng)濟(jì)增速加快，目光銳利的國際品牌開始看上中國的一級和二級市場，同時(shí)慢慢向這兩個(gè)級的市場流入自己的品牌，目標(biāo)仍然是高中檔的內(nèi)衣市場。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國際品牌仍然占據(jù)了80%以上的中高檔市場比例，而低檔市場則被國內(nèi)企業(yè)瓜分。

高檔市場外資品牌占了80%

低檔市場由國內(nèi)品牌瓜分

　　04、正面交鋒，白熱化競爭階段

　　2005年后隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，消費(fèi)者購買能力也漸漸變強(qiáng)了，消費(fèi)的選擇范圍也變廣了，以消費(fèi)者意志為中心的消費(fèi)時(shí)代開始降臨，國際品牌戰(zhàn)力縱深不斷延長，開始接觸國內(nèi)的產(chǎn)品核心利益。

　　國際品牌想全面占領(lǐng)國內(nèi)中高檔的位置，這樣就形成了兩大陣營市場利益爭奪開始激發(fā)，進(jìn)入來市場的白熱化競爭階段。

　　05、市場發(fā)展成熟，進(jìn)入差異化競爭時(shí)代

　　如今，嬰幼內(nèi)衣市場發(fā)展現(xiàn)狀頗為成熟，但市場發(fā)展仍瞬息萬變，想要發(fā)展好自己的品牌，首先就應(yīng)該注重產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　另外，現(xiàn)在的消費(fèi)者主要關(guān)心的不僅僅是價(jià)錢，而是高性價(jià)比的產(chǎn)品。其次，要精準(zhǔn)定位，做出差異化。

　　卓兒嬰兒內(nèi)衣在親水性、縮水率和熒光劑這些非國家強(qiáng)制性檢測指標(biāo)都進(jìn)行檢測，這種對產(chǎn)品的精益求精就是市場差異化。