安奈兒X天貓雙11：寶寶武裝方隊(duì)，震撼上線

　　最近，安奈兒童裝打造了一波與眾不同的“武裝方隊(duì)”！這波創(chuàng)意打破雙十一單一的“Hot Sale”風(fēng)格，以媽媽內(nèi)心洞察為切入點(diǎn)，用“武裝”的概念，串連起安奈兒品牌的服裝產(chǎn)品，在9個(gè)場(chǎng)景下，為寶寶們搭配出9款武裝裝備。這次的創(chuàng)意突破母嬰品牌的刻板印象，用獨(dú)特的視覺(jué)執(zhí)行手法、直擊內(nèi)心口語(yǔ)化的文案，打造一次與眾不同的品效合一案例，從視覺(jué)感染力，上升到品牌大理想，用新的創(chuàng)意形式打動(dòng)受眾。

　　有一種糾結(jié)，叫媽媽的呵護(hù)。在媽媽心里，寶寶都是需要被保護(hù)的，但同時(shí)她們更想要放手讓她自由成長(zhǎng)。媽媽對(duì)孩子的關(guān)注不僅僅在物質(zhì)上，更是上升到精神、內(nèi)心的層面，更想要保護(hù)孩子內(nèi)心的天性。所以安奈兒提出“有一種童裝，叫媽媽的武裝”。 用媽媽的愛(ài)，將寶寶“武裝”起來(lái)，讓他成長(zhǎng)路上釋放天性，自由馳騁。

　　創(chuàng)意以“方陣”的視覺(jué)符號(hào)呈現(xiàn)“武裝“這一概念，媽媽帶領(lǐng)身穿安奈兒童裝的寶寶組成行進(jìn)的方陣，表達(dá)安奈兒是寶寶成長(zhǎng)路上的”武裝“力量之一，保護(hù)寶寶的種種天性，以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，在消費(fèi)者心里搶奪第一印象。

保護(hù)孩子天馬行空的想象力

媽媽說(shuō)，想象天馬行空，隨時(shí)飛上天空

保護(hù)孩子與生俱來(lái)的勇敢

媽媽說(shuō)，翻過(guò)膽怯，就能踏過(guò)冰川

保護(hù)孩子勇往直前的堅(jiān)強(qiáng)

媽媽說(shuō)，繞再大彎，終會(huì)闖過(guò)所有的關(guān)

保護(hù)孩子對(duì)未知的開(kāi)拓力

媽媽說(shuō)，征服這朵浪花，還有下一朵

保護(hù)孩子挑戰(zhàn)困難的勇氣

媽媽說(shuō)，穿越沙漠，先穿越勇敢的心

保護(hù)孩子與生俱來(lái)的潛力

媽媽說(shuō)，只要心中有光，潛力就會(huì)發(fā)光

保護(hù)孩子天然純真的快樂(lè)

媽媽說(shuō)，無(wú)論哪個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，都是快樂(lè)的主場(chǎng)

保護(hù)孩子肆意任性的自由

媽媽說(shuō)，走自己的路，東南西北都是路

保護(hù)孩子持之以恒的毅力

媽媽說(shuō)，不怕絆腳石，只要肯堅(jiān)持

　　這次的創(chuàng)意采用真實(shí)人物綠幕拍攝，結(jié)合插畫(huà)背景的高難度制作方式，每一個(gè)動(dòng)作、每一個(gè)角度、每一個(gè)細(xì)節(jié)……都用心打磨，最終的呈現(xiàn)也是十分震撼。安奈兒童裝打破常規(guī)，這波雙11創(chuàng)意真的有意思！