E.I一愛親子時裝啟動內(nèi)容戰(zhàn)略 全力探索大互聯(lián)全域營銷

　　E.I一愛親子時裝歷時兩年經(jīng)營與打磨，踏上了內(nèi)容的黃金時代！隨著營銷通路的逐步打開，各式各樣的跨界合作接踵而至，親子時裝的內(nèi)容與活力成為營銷鏈路里貫穿始終的主題。12月2日，在德清莫干山，E.I一愛親子時裝向業(yè)界重磅宣布與當(dāng)下最熱綜藝IP"火星少年計劃"的合作聯(lián)名戰(zhàn)略，并拉開2021秋新品發(fā)布會序幕。

　　以出新守初心 E.I攜手MARSKIDS開啟服飾與綜藝IP合作先河

　　E.I一愛親子時裝成了近兩年童裝界時刻關(guān)注的一顆璀璨新星。從親子時裝細(xì)分定位的創(chuàng)新獨辟，到全渠道新零售商業(yè)模式的成功亮相，到親子實穿主義穿搭美學(xué)的大力提倡，E.I的每一步跨越，在業(yè)界看來都安排得精妙自然，卡著一波波劇烈的競爭風(fēng)浪逆戰(zhàn)而上！

　　跨界對于服飾界和E.I都不陌生。2019年，E.I分別同國際知名IPSNOOPY和國內(nèi)公益機(jī)構(gòu)歌路營聯(lián)名，再以明星親子聯(lián)袂示范親子穿搭，收獲了廣大客戶用戶的一致好評。事實上，E.I的每一季新品發(fā)布會，都讓人特別期待。從2019年的"愛的覺醒原力"、"愛的鏈接力"、"親子力"到2020年的"破曉"、"伴"，E.I親子時裝儼然成了服飾界的"高產(chǎn)專輯"大師，每一季都有一個特別難忘的"專輯名"。這次"火星兒"主題發(fā)布會，除了穿插創(chuàng)意有趣的親子紅毯和親子酒會以及特別驚艷的會場布置外，也將隆重向外界正式宣告這次"火星"跨界。

　　E.I于9月份始，同國內(nèi)少兒內(nèi)容領(lǐng)域第一梯隊的領(lǐng)軍綜藝節(jié)目——阿里文娛系統(tǒng)銀河酷娛旗下的《火星少年計劃》進(jìn)行多維度溝通與了解，于10月份正式確認(rèn)同"火星少年計劃"的IP跨界聯(lián)名合作。E.I一愛親子時裝想尋找更同頻更長期的合作伙伴，通過生態(tài)融合、內(nèi)容創(chuàng)新、IP價值延展等優(yōu)勢，共同創(chuàng)造出一個主題帶領(lǐng)下的極富吸引力、獨特體驗感的線上線下共振模式，從而合力探索親子與少兒的多維度領(lǐng)域，將彼此旗下的內(nèi)容和產(chǎn)品，打造為品牌爆款，賦能整個品牌的持續(xù)發(fā)展。

　　以活力釋定位 E.I一愛親子時裝啟動內(nèi)容戰(zhàn)略構(gòu)建全域營銷體系

　　好的品牌，一定要有活力！

　　E.I一愛親子時裝從近20年的潮酷童裝品牌DNA中應(yīng)運而生，融入了新生代親子家庭對服飾美學(xué)的新追求，全力打造以"親子愛"為主題的——全品類、全渠道、親民平價的親子時尚生活服務(wù)平臺！同時，引領(lǐng)輕潮簡約+多場景的親子實穿主義風(fēng)潮，從用戶本真需求出發(fā)建立品牌信任鏈，以高顏值、高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品，深得新生代品質(zhì)家庭的認(rèn)可與關(guān)注！

　　E.I一愛親子時裝的創(chuàng)始人陳海嬰女士始終堅信：戰(zhàn)略是打出來的！在一次管理層的聚餐上，創(chuàng)始人海英女士笑說自己是"被生意耽誤的詩人"，打趣說這輩子她的永恒使命如同她名字一樣，在童裝的海洋里折騰翻騰升騰。"童裝本身就能激發(fā)人潛在的愛心與能量，E.I把童裝升級為親子時裝，E.I團(tuán)隊會把更多的故事和內(nèi)容植入進(jìn)來，和消費者貼心對話與交流，親子的愛是每個家庭單位的永恒話題，爸爸媽媽和孩子是這個世界上永遠(yuǎn)最有故事力的稱呼！"創(chuàng)始人堅信E.I日后的每一天，越來越有活力越來越精彩！

　　因此，本次發(fā)布會，E.I將"火星兒"主題作了全面的立體的詮釋，一是直擊我國科研領(lǐng)域"火星"熱點，二是將聯(lián)名事項正式宣布，在產(chǎn)品力上將IP價值賦能，三是突出并重申E.I本身在塑造的新生代形象：勇敢、創(chuàng)意、愛、夢想力，時刻充滿能量。

　　E.I成功落地的全渠道新零售模式絕不僅僅止于線上線下利益共享的單維度價值，更是在品牌建設(shè)與客戶系統(tǒng)管理中，推出的一個又一個精準(zhǔn)賦能動作與創(chuàng)意新項目中。

　　E.I品牌總經(jīng)理孫明濤先生在8月份的新品發(fā)布會上宣布品牌的"千城千店"戰(zhàn)略規(guī)劃之后，又帶領(lǐng)品牌內(nèi)容團(tuán)隊一起開創(chuàng)可賦能營銷的多個內(nèi)容板塊計劃，除了已在常態(tài)化運營的"E.I周四直播間"、"社區(qū)團(tuán)購"、"KOC/KOL品牌種草"和"私域社群運營"等項目，預(yù)估在2021年春節(jié)后，E.I還將推出"親子星城"、"親子星團(tuán)"、"一城一店"、"親子時尚種草官"等大項，并針對品牌節(jié)日作固化和延伸。

　　E.I將精細(xì)化運營新媒體+私域運營+KOC/KOL組合的內(nèi)容傳播矩陣，開挖內(nèi)容陣地，將品牌徹底視覺化、思想化、人格化、內(nèi)容化！讓E.I成為每一個城市新生代市民的家庭伙伴！

　　以年輕創(chuàng)價值 專業(yè)團(tuán)隊探索360°品牌發(fā)展與客戶服務(wù)之道

　　E.I親子時裝的內(nèi)容陣地化——產(chǎn)品+自媒體+營銷活動IP，和消費者做CP是一項重大的戰(zhàn)略工程。在內(nèi)容和賦能之間，E.I還有很多工作要做。這是一個品牌資產(chǎn)的積累過程，需要年輕有創(chuàng)意的團(tuán)隊來精心協(xié)作和專業(yè)運營。

　　品牌的建設(shè)早就從一味任性的灌輸?shù)浆F(xiàn)在多維度的價值和感覺輸出了。孫明濤先生坦言，"年輕人的觸角超級敏銳，他們常常第一時間能探索到需求端的動態(tài)，給到整個價值鏈非常真誠和直觀的結(jié)果反饋"。據(jù)悉，E.I的團(tuán)隊越來越年輕化、專業(yè)化，這樣的團(tuán)隊搭建符合當(dāng)下大互聯(lián)時代的個性化生產(chǎn)、定向傳播和精準(zhǔn)分銷的邏輯。

　　E.I的團(tuán)隊，以事業(yè)合伙人的心態(tài)做好每一個細(xì)節(jié)。

　　永遠(yuǎn)的創(chuàng)業(yè)心態(tài)決定品牌品質(zhì)和團(tuán)隊精神。

　　如果品牌要瞬間回冗現(xiàn)金流其實很容易，做批發(fā)，賣貨即可，但E.I并沒有。E.I一直在嘗試著建立并健全以商品為中心的服務(wù)到前端和終端的柔性供應(yīng)鏈體系，能保證源源不斷地提供給客戶用戶心中想要的產(chǎn)品，真正成為親子生活美學(xué)的標(biāo)桿品牌。

　　E.I的年輕團(tuán)隊，既在定位層面向廣大受眾作價值層面的認(rèn)知傳遞，給顧客一個購買E.I的理由，又在個性層面不斷醞釀新項目，作感覺層面的內(nèi)容傳播，給顧客一個選擇E.I的沖動。定位是顧客們非買不可的理由，個性是他們無法阻擋的魅力。感覺驅(qū)動價值，個性驅(qū)動定位，愉悅驅(qū)動功能，創(chuàng)意驅(qū)動銷量。E.I的團(tuán)隊接下來將協(xié)同終端客戶團(tuán)隊，把品牌活力量化，把終端、線上、社交電商作三維營銷立體連接，把顧客的生命周期最大化。

　　E.I一愛親子時裝，將全力打造具有全網(wǎng)影響力和用戶粘性強(qiáng)的親子潮裝品牌，開啟重磅內(nèi)容戰(zhàn)略，全力探索大互聯(lián)全域營銷，締造中國親子時裝風(fēng)向標(biāo)！