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理想生活618,聚焦“乘風(fēng)破浪的Mini Balabala”

  2020年618理想生活狂歡季,天貓與各大母嬰品牌紛紛助力品牌數字化轉型升級,為線(xiàn)上母嬰市場(chǎng)注入一股新能量。作為嬰幼童市場(chǎng)的黑馬品牌,Mini Balabala也不斷迸發(fā)新活力。其定位于打造時(shí)尚、高品質(zhì)、多樣化的一站式嬰幼童購物平臺,該定位理念貫穿于Mini Balabala創(chuàng )新進(jìn)取的發(fā)展歷程。2016年,品牌采用線(xiàn)上線(xiàn)下共同發(fā)展模式;于2017開(kāi)啟高速發(fā)展模式,品牌主陣地全面轉移至線(xiàn)上電商;2018年,積極拓寬渠道,內部展開(kāi)精細化運營(yíng),并在該年雙11創(chuàng )下天貓母嬰童裝類(lèi)目top7的佳績(jì);2019年,成功進(jìn)軍天貓母嬰類(lèi)目top5。

 

  此次618理想生活狂歡季,Mini Balabala再度蓄力,以“理想夏日,童顏無(wú)忌”為主題,進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級,深耕直播平臺,進(jìn)一步優(yōu)化惠客政策。以?xún)?yōu)質(zhì)豐富的產(chǎn)品博得母嬰群體的喜愛(ài),使得品牌全程達成破4700萬(wàn)。

理想生活618,聚焦“乘風(fēng)破浪的Mini Balabala”

  產(chǎn)品迭代升級,迸發(fā)新活力

  秉持用戶(hù)關(guān)懷的宗旨,Mini Balabala始終以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品助力萌寶成長(cháng)。在產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程中,精準把握消費者多變的喜好,不斷推陳出新。其中,創(chuàng )意星期T系列拔得頭籌,成為爆款單品,創(chuàng )下銷(xiāo)售額破1.3萬(wàn)件的佳績(jì)。健康衣、親子裝系列也有著(zhù)不斐的表現,購買(mǎi)該類(lèi)新品均可享受優(yōu)惠,該舉措進(jìn)一步激發(fā)母嬰群體熱情。

 

  作為寶寶的貼身衣物,健康舒適一直是寶媽群體密切關(guān)注的焦點(diǎn)。為滿(mǎn)足母嬰群體的需求,Mini Balabala推出干爽透氣的防曬衣系列,引入黑科技,達到持久抗UV的效果。冰氧吧涼感T因擁有抗菌防護、吸汗透氣等多重功效,成功博得寶媽消費群體的青睞。

理想生活618,聚焦“乘風(fēng)破浪的Mini Balabala”

  近期推出的親子裝系列,以其豐富多樣的款式和覆蓋各年齡段的尺寸,一經(jīng)上線(xiàn)便吸引了大批寶媽的注意。隨著(zhù)早秋臨近,Mini Balabala將推出法式海軍親子系列、科技款輕薄羽絨衣、國潮風(fēng)尚系列,讓品牌持續迸發(fā)新活力。

  抓住直播紅利,觸達消費者圈層

  近年來(lái),淘寶直播所展現的澎湃商業(yè)價(jià)值已有目共睹。電商平臺需緊抓直播紅利,加速擁抱數字化革新。在母嬰這塊市場(chǎng)藍海中,應重視內容營(yíng)銷(xiāo),深度聯(lián)結用戶(hù)。Mini Balabala以淘寶直播的形式,通過(guò)知識普及來(lái)留存用戶(hù),提高嬰幼童市場(chǎng)占有率。

 

  Mini Balabala借618狂歡季造勢,在直播平臺從多維度剖析衣物的優(yōu)勢和細節,引發(fā)消費者共鳴,賦予產(chǎn)品更多場(chǎng)景價(jià)值感。采用每天10-16小時(shí)的直播模式,悉心解答母嬰群體的問(wèn)題。同時(shí)推出直播間專(zhuān)享福利,如天天抽免單、秒殺半價(jià)福利券等惠客動(dòng)作,為母嬰群體提供更貼心的購物體驗。

 

  精耕寶媽群體需求,創(chuàng )新品牌活動(dòng)

  母嬰市場(chǎng)已形成線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)生態(tài),未來(lái)消費升級將成為母嬰行業(yè)主要驅動(dòng)力。在線(xiàn)上平臺,需深度洞察消費群體需求,基于母嬰群體的核心訴求創(chuàng )新品牌活動(dòng)。為滿(mǎn)足母嬰群體對高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的追求,Mini Balabala在618狂歡季鋪設了較長(cháng)的大促戰線(xiàn),推出優(yōu)惠券等讓利動(dòng)作滿(mǎn)足消費者購物需求。

 

  為了讓寶媽群體進(jìn)一步了解今夏超in單品,Mini Balabala推出夏日場(chǎng)景穿搭系列和媽媽top榜,讓寶媽緊跟今夏萌寶穿搭新潮流。此外,Mini Balabala還在抖音平臺發(fā)布“萌娃大改造”活動(dòng),給予消費者更強的代入感和互動(dòng)性,在增強情感維系的同時(shí)實(shí)現品牌聲量和效果雙增。

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