從1400億元到2869億元巨變，童裝市場(chǎng)一路穩(wěn)步提升

　　近年來(lái)，全球市場(chǎng)受疫情沖擊明顯，但有個(gè)行業(yè)卻好像免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，在連奢侈品都銷售不利的情況下，這個(gè)行業(yè)卻蓬勃發(fā)展，一路蒸蒸日上！它到底是何方神圣？

　　1400億元→2869億元，它僅用了6年時(shí)間

　　童裝行業(yè)是我國(guó)紡織服裝行業(yè)的重要細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭層面對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，兒童消費(fèi)成為了社會(huì)消費(fèi)的主力軍。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2015-2021年間，我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從1400億元增長(zhǎng)至2869億元，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4738億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

　　從產(chǎn)業(yè)生命周期來(lái)看，童裝行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速，上升空間巨大。加之，童裝業(yè)務(wù)利潤(rùn)高、盈利性好，各企業(yè)對(duì)童裝進(jìn)行布局實(shí)屬理所應(yīng)當(dāng)。

　　某面料企業(yè)表示，今年以來(lái)，市場(chǎng)一直不溫不火，企業(yè)訂單量與往年堪堪持平，不得不感慨下“生活不易”。盤點(diǎn)訂單數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在客戶下單態(tài)度普遍保守，往年能下20-30萬(wàn)米的客戶，今年卻只下了6萬(wàn)米，令人唏噓！回顧各類訂單，童裝面料訂單穩(wěn)步提升屬實(shí)意外，正因?yàn)橛型b面料這個(gè)增長(zhǎng)極，使得今年訂單量逃離“負(fù)增長(zhǎng)”危機(jī)。進(jìn)入十月，隨著氣溫驟降，輕薄款羽絨服走貨良好，部分款式甚至出現(xiàn)斷貨情況，主營(yíng)兒童羽絨服的客戶已經(jīng)陸續(xù)追加了不少訂單，其中尼絲紡和春亞紡要貨較多。

　　從企業(yè)角度來(lái)看，童裝行業(yè)面對(duì)的是未來(lái)成年服飾的消費(fèi)者，布局童裝業(yè)務(wù)在一定程度上就是布局未來(lái)，這種做法在某種意義上來(lái)說(shuō)，已經(jīng)鎖定了未來(lái)的消費(fèi)者。隨著“90后”“95后”年輕家長(zhǎng)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)童裝質(zhì)量及個(gè)性化的追求提升，將為童裝市場(chǎng)提供消費(fèi)升級(jí)的空間。

　　內(nèi)卷加劇競(jìng)爭(zhēng)，各類企業(yè)“破圈”進(jìn)行時(shí)

　　童裝行業(yè)的蓬勃發(fā)展吸引越來(lái)越多的“玩家”入局，內(nèi)卷帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。為求“破圈”，企業(yè)都在“各顯神通”。

　　從服裝層面本身，人體著裝后，服裝具有滿足人體要求并排除任何不舒適因素的性能。兒童由于其生理特性，身體尚未發(fā)育完全，易出汗，皮膚敏感，抵抗力差，他們的服裝不僅要遮體御寒，各方面的要求都遠(yuǎn)高于成人服裝。

　　某染廠業(yè)務(wù)員透露，10月初有一筆四季棉的單子，客戶要求專缸專做，每日進(jìn)倉(cāng)4萬(wàn)米白坯，出倉(cāng)卻僅有2萬(wàn)米左右，進(jìn)度推動(dòng)緩慢，“實(shí)在吃不消了”。據(jù)了解，這款面料后續(xù)將用于童裝制作，導(dǎo)致客戶對(duì)成品效果極其在意。

　　另一家專注數(shù)碼印花的企業(yè)也表示，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，需要及時(shí)洞察服飾潮流，將熱門設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格融入面料開(kāi)發(fā)，盡可能地滿足新生代父母?jìng)兊亩鄻訉徝佬枨�。比如，為了迎合兒童�?duì)新鮮事物的強(qiáng)烈好奇心，企業(yè)開(kāi)發(fā)了一款“遇水變色”的科技感面料，初看平平無(wú)奇，遇水后面料的變色效果著實(shí)令人驚奇，待水漬干燥后，面料又能回歸本樣。除了這款面料，企業(yè)還有光感變色，立體印花等新奇好玩的產(chǎn)品，引得巴拉巴拉，H&M，迪斯尼等童裝大佬們都慕名前來(lái)詢單。

　　當(dāng)前，整個(gè)童裝市場(chǎng)行業(yè)集中度偏低，仍處于高度分散、群雄混戰(zhàn)階段。隨著健康生活觀念深入，高端童裝需求或?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)。作為服裝上游，面料企業(yè)和后整理企業(yè)大有可為，如能瞄準(zhǔn)商機(jī)、把握機(jī)會(huì)，或?qū)?ldquo;乘風(fēng)而上”！