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童裝市場(chǎng)擴容持續,波司登兒童以產(chǎn)品力賦能品牌價(jià)值提升

  近年來(lái),隨著(zhù)二胎政策放開(kāi),我國每年近1000萬(wàn)的新生兒帶來(lái)了又一千億賽道,以童裝行業(yè)為例,近年來(lái)已迅速邁入品牌化發(fā)展階段。歐睿資訊數據顯示,2020年國內童裝的市場(chǎng)規模達到了2292億元,預計2024年將超4000億元,到2025年有望達到4738億元規模。處在產(chǎn)業(yè)周期上行通道的童裝行業(yè),正吸納越來(lái)越多的資本進(jìn)入這條賽道。

波司登兒童以產(chǎn)品力賦能品牌價(jià)值提升

  不過(guò)值得注意的是,迅速擴容的童裝市場(chǎng)競爭激烈,傳統童裝的產(chǎn)品設計、運營(yíng)理念想要打動(dòng)新生代兒童消費族群并不容易。品牌化消費背景下, 85、90后家長(cháng)及從小生活在新時(shí)代環(huán)境下的孩子,對童裝都有了更多維度的要求。“功能性”、“成長(cháng)性”、“顏值經(jīng)濟”、“IP ”等新興消費觀(guān)念正與童裝行業(yè)有機融合,加速童裝行業(yè)洗牌進(jìn)程,行業(yè)賽道競爭格局已初露端倪,以波司登兒童為代表的國民品牌,逐漸扛起中國童裝品牌化消費時(shí)代的大旗,在越來(lái)越多的消費者心中打下烙印。

 

  科技與時(shí)尚并重,多款羽絨服產(chǎn)品閃耀節前童裝消費市場(chǎng)

  波司登兒童(BOSIDENG KIDS)是波司登旗下中高端功能時(shí)尚兒童品牌,也是深度傳承波司登全球領(lǐng)先羽絨服專(zhuān)家DNA的關(guān)鍵拼圖之一。品牌創(chuàng )立以來(lái),波司登兒童一直致力于為3-12歲兒童打造舒適安全的科技、功能、時(shí)尚體驗,已推出多款在市場(chǎng)上受到廣泛好評的童裝產(chǎn)品系列。

波司登兒童以產(chǎn)品力賦能品牌價(jià)值提升

  今年,波司登兒童的產(chǎn)品設計繼續圍繞“功能、科技、溫暖、舒適、時(shí)尚體驗、童趣”等關(guān)鍵詞展開(kāi),推出了多款在雙線(xiàn)市場(chǎng)均有亮眼表現的冬季羽絨童裝產(chǎn)品。主要包括波司登兒童航天聯(lián)名款系列、波司登兒童 x 陳英杰新年主題系列、波司登兒童極寒系列、波司登兒童梵高聯(lián)名款系列、波司登兒童炫彩系列、波司登兒童奧特曼新年款等。

波司登兒童以產(chǎn)品力賦能品牌價(jià)值提升

  梳理近期熱銷(xiāo)的這些波司登兒童服裝產(chǎn)品,專(zhuān)業(yè)功能性與童趣、時(shí)尚的融合是最為突出的產(chǎn)品設計特色。作為擁有46年羽絨服產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)驗的國民品牌,波司登兒童的系列羽絨服產(chǎn)品中,均大量采用波司登前沿保暖科技成果,如遠紅外蓄熱技術(shù)的多功能新型面料、進(jìn)口aller G+抗菌科技等,為兒童提供保暖、抗菌、防靜電、防風(fēng)等多維度功能性體驗。而與梵高、中國航天、奧特曼等經(jīng)典IP的聯(lián)名合作,則成功構建出覆蓋時(shí)尚感、童趣感、科技感、藝術(shù)感的多元化產(chǎn)品矩陣,貼近目標客戶(hù)群審美志趣,滿(mǎn)足兒童的個(gè)性化服裝需求。

波司登兒童以產(chǎn)品力賦能品牌價(jià)值提升

  聚焦童裝消費節點(diǎn),質(zhì)感演繹童裝前沿風(fēng)潮

  溫暖新年,熱力出發(fā)。年關(guān)將至,一年一度的童裝行業(yè)重要消費節點(diǎn)逐步開(kāi)啟。近年來(lái), 各種消費元素與童裝的融合,折射出家長(cháng)對孩子健康成長(cháng)的多維度要求,市場(chǎng)需要更多能夠讓孩子們勇敢走出家門(mén)、去積極探索外部世界、感受自然,在人與人、人與世界的互動(dòng)中獲得全方位的成長(cháng)的童裝產(chǎn)品,這也是雙減等政策所期待的兒童培養方向。

波司登兒童以產(chǎn)品力賦能品牌價(jià)值提升

  波司登兒童所推出的一系列羽絨服產(chǎn)品,聚焦冬日兒童出行需求,以熱勢能科技和更具顏值、更具代入感、時(shí)尚感的質(zhì)感童裝,精準適配戶(hù)外游玩、日常出行、走親訪(fǎng)友等多種場(chǎng)景,引領(lǐng)冬日童裝前沿風(fēng)潮,為孩子們的冬季探索時(shí)光溫暖護航。

 

  童裝的品牌化價(jià)值與其他品類(lèi)品牌還有所分野。其不僅是陪伴兒童成長(cháng)的珍貴回憶,也寄托了家長(cháng)對孩子的呵護與期待,這也就要求童裝賽道上的競爭品牌進(jìn)一步深化品牌內核,為品牌注入更經(jīng)得起時(shí)間考驗的基因。從波司登兒童今年所推出的多款熱銷(xiāo)產(chǎn)品來(lái)看,其已率先抓住“護健康、共成長(cháng)”核心消費訴求,為孩子們帶來(lái)兼具功能、科技、溫暖、舒適、時(shí)尚、童趣等特質(zhì)的冬日探索“神器”,在競爭激烈的童裝賽道上占據先發(fā)優(yōu)勢。

波司登兒童以產(chǎn)品力賦能品牌價(jià)值提升

  呵護點(diǎn)滴成長(cháng),溫暖永不止步。童裝迎新季已然開(kāi)啟,波司登兒童多款羽絨服產(chǎn)品正在各大電商平臺和線(xiàn)下渠道熱銷(xiāo),波司登兒童將持續助力孩子們暢享冬日探索之美,溫暖陪伴希望之星們全面成長(cháng)。

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