七波輝品牌總裁·CEO陳錦波：讓改變發(fā)生，為品牌注入增長(zhǎng)新動(dòng)能

　　2023年伊始，我們迎來了新的消費(fèi)增長(zhǎng)周期。面對(duì)新機(jī)遇，品牌需要做出改變，來適應(yīng)新時(shí)代的營(yíng)銷渠道和消費(fèi)場(chǎng)景；與此同時(shí)，品牌也需要有“不變”的一面，即對(duì)于青少年專屬定位的專注、聚焦，才能擁有牢固的根基和長(zhǎng)遠(yuǎn)的前景。

　　作為青少年行業(yè)旗幟性品牌的掌舵人，七波輝品牌總裁·CEO陳錦波深諳品牌經(jīng)營(yíng)“變”與“不變”的平衡之道。

　　一方面，在總裁·CEO陳錦波先生的帶領(lǐng)下，七波輝35年深耕于青少年行業(yè)賽道，長(zhǎng)期的深度聚焦，讓品牌擁有了堅(jiān)實(shí)的根基和“護(hù)城河”；另一方面，經(jīng)歷多輪行業(yè)周期，總能適時(shí)推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型、渠道轉(zhuǎn)型，也讓七波輝多年來持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，始終在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中保持穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)。

　　如今，我們又一次站在了新周期的起點(diǎn)，市場(chǎng)的新機(jī)遇開始顯現(xiàn)，同樣的，時(shí)代的變化也對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)提出了新的命題和挑戰(zhàn)。在總裁·CEO陳錦波先生的戰(zhàn)略藍(lán)圖中，七波輝已經(jīng)為迎接新一輪增長(zhǎng)紅利做好了全面的布局。“接下來，在持續(xù)鞏固‘青少年品類定位開創(chuàng)者’行業(yè)高度的基礎(chǔ)上；我們要在品牌塑造、產(chǎn)品科技、營(yíng)銷推廣等層面開啟全面變革，讓品牌煥發(fā)全新活力，從而保持向上、向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。”

　　營(yíng)銷之“變”與年輕消費(fèi)者保持同頻

　　要抓住年輕一代消費(fèi)者，關(guān)鍵是讓品牌保持年輕，能夠與年輕父母、新世代青少年玩在一起、保持同頻。我們需要更深入了解他們的喜好，他們的生活狀態(tài)，他們?cè)陉P(guān)心什么�？偛�·CEO陳錦波先生認(rèn)為，如今的品牌營(yíng)銷，如何抓住年輕一代消費(fèi)群，顯得尤為重要，“經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了大量的調(diào)研、分析，我們發(fā)現(xiàn)，從近年來國(guó)潮的火熱、盲盒手辦的流行、各種新消費(fèi)品的崛起以及滑雪、露營(yíng)等新生活方式的興起，能夠打動(dòng)年輕人，激起年輕人消費(fèi)欲望的，必然是高顏值、且能夠成為社交符號(hào)的品牌和產(chǎn)品。

　　因此，“社交、顏值”將是本次七波輝營(yíng)銷模式變革的兩大關(guān)鍵詞。

　　品牌形象全面升級(jí)

　　2023年，七波輝啟用了全新的VI視覺形象。這套全新視覺系統(tǒng)，既傳承了七波輝在青少年領(lǐng)域的深厚文化沉淀，同時(shí)融入了當(dāng)下火熱的潮玩、手辦元素，以更貼合時(shí)代潮流審美的調(diào)性，打造專屬于年輕父母和新世代青少年群體的全新“社交符號(hào)”，以嶄新的面貌，去吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

　　發(fā)力新興社交媒體

　　下一步，七波輝將全面發(fā)力抖音、小紅書、B站等新興社交渠道，通過更有社交和互動(dòng)屬性的創(chuàng)新內(nèi)容，與年輕消費(fèi)群進(jìn)一步深度溝通，撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)新增量。

　　勢(shì)能之“變”，整合強(qiáng)勢(shì)資源持續(xù)提升品牌力

　　“從防控政策調(diào)整、全面放開前夕，我們就感受到了市場(chǎng)機(jī)會(huì)的到來。因此，我們便開始著手布局央視少兒頻道、中國(guó)高鐵以及廈門航空等權(quán)威媒體資源的深度合作。”

　　在總裁·CEO陳錦波先生的帶領(lǐng)下，七波輝以敏銳的市場(chǎng)“嗅覺”，成功抓住了市場(chǎng)復(fù)蘇的第一波熱潮，借勢(shì)春運(yùn)大交通系統(tǒng)的超級(jí)流量，以及春節(jié)期間央視少兒頻道的收視率飆升，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的全面引爆。

　　總裁·CEO陳錦波先生指出，對(duì)于權(quán)威資源的整合，不僅是帶來流量、聲量的提升，更是為品牌提供了更強(qiáng)有力的背書，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴感。

　　接下來，七波輝將整合更多強(qiáng)勢(shì)資源，以“海陸空”、立體化、全覆蓋的投放策略，促進(jìn)品牌影響力的持續(xù)提升。在繼續(xù)攜手權(quán)威媒體的同時(shí)，七波輝也將整合專業(yè)青少年賽事資源，借助全國(guó)巡回賽事的平臺(tái)，將品牌影響力真正深入落地到終端市場(chǎng)，精準(zhǔn)打透目標(biāo)消費(fèi)人群。

　　科技之“變”更聚焦青少年產(chǎn)品科技創(chuàng)新

　　“做好一個(gè)品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，我們需要堅(jiān)持和專注，但也需要在這個(gè)過程中不斷打磨和自我完善。”總裁·CEO陳錦波先生談及產(chǎn)品研發(fā)方向時(shí)說道，“過去，我們總是以產(chǎn)品角度敘事，不斷向消費(fèi)者講述我們的產(chǎn)品有多好。但如今面對(duì)新一代消費(fèi)群，這樣的敘事方式缺少了溫度和代入感。我們必須真正融入消費(fèi)者的生活方式和生活場(chǎng)景，才能引起消費(fèi)者的共鳴。”

　　圍繞“助力青少年健康成長(zhǎng)”的核心理念，七波輝將更加清晰的鎖定“上學(xué)、運(yùn)動(dòng)、放假、過節(jié)”四大應(yīng)用場(chǎng)景，通過打造青少年科技實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)更貼合青少年健康成長(zhǎng)需求的產(chǎn)品，以創(chuàng)新科技賦能，全面提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在本次2023秋季新品當(dāng)中，七波輝青少年科技實(shí)驗(yàn)室已孵化出兩大創(chuàng)新科技：一是“330滿分體測(cè)競(jìng)速跑鞋”，立足于國(guó)家強(qiáng)化青少年體育考試政策風(fēng)向，為校園體測(cè)提供更專業(yè)的跑步裝備和體測(cè)產(chǎn)品，精準(zhǔn)解決家長(zhǎng)及學(xué)生群體的剛需痛點(diǎn)；二是“飛米粒緩震科技鞋墊”，以創(chuàng)新黑科技為青少年打造更加輕、軟、彈的腳感體驗(yàn)，呵護(hù)青少年健康成長(zhǎng)。

　　適時(shí)而變，以變制勝

　　在總裁·CEO陳錦波先生的帶領(lǐng)下，七波輝開啟新一輪銳意變革，相信必將為中國(guó)青少年的健康成長(zhǎng)提供更可靠的產(chǎn)品及更強(qiáng)大的品牌支撐。

　　中國(guó)青少年，中國(guó)七波輝。全新變革，讓我們拭目以待！