創(chuàng)建愛的品牌，Red Copper童裝進(jìn)入拐點(diǎn)

　　“在中國時尚消費(fèi)市場，細(xì)數(shù)當(dāng)下品牌企業(yè)聚焦的核心，童裝領(lǐng)域絕對是其中之一。”

　　中國童裝消費(fèi)市場不僅潛力巨大且消費(fèi)需求更加多樣，為眾多品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。但不可否認(rèn)的是，童裝市場競爭尤為激烈，要想成為童裝領(lǐng)域的佼佼者，品牌必須憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢和內(nèi)涵，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

　　在北方童裝品牌市場，初創(chuàng)設(shè)計師童裝Red Copper憑借原創(chuàng)設(shè)計風(fēng)格和高品質(zhì)感發(fā)展迅速，從產(chǎn)品舒適度、實(shí)穿性到設(shè)計感，使得Red Copper童裝在市場上具有很高的辨識度。

　　初創(chuàng)品牌的逆勢向上

　　創(chuàng)立于2019年的Red Copper，在談及創(chuàng)立初衷時，品牌創(chuàng)始人-鴻天集團(tuán)董事長李林表示“我在陪伴孩子成長的過程中，時常幫孩子選購衣服，我發(fā)現(xiàn)童裝品牌中時尚品類的選擇十分有限，而且同質(zhì)化嚴(yán)重，我很難為孩子打造一個輕潮衣櫥。于是我就決定創(chuàng)立一個專屬潮童的品牌，陪伴孩子成長，這就是Red Copper的誕生。”

　　Red Copper品牌的初衷源于創(chuàng)始人李林對自己孩子的深厚愛意，他希望通過Red Copper將這份父母對孩子的關(guān)愛融入其中，讓更多的孩子能夠在時尚、舒適的著裝體驗(yàn)下成長。

　　所以，Red Copper不僅僅是一個品牌，更是品牌創(chuàng)始人對子女、對所有孩子的一份深情告白，它承載著父母們對孩子的美好祝愿，以愛陪伴他們度過一個幸�？鞓返耐辍�

　　當(dāng)然，要想打造一個成功的童裝品牌并非易事，在Red Copper創(chuàng)立的第二年，新冠疫情對全球經(jīng)濟(jì)造成了嚴(yán)重影響，中國童裝行業(yè)也不例外。同時，我國新生兒近年出生率持續(xù)下降，童裝市場的潛在消費(fèi)者群體減少，這對童裝品牌的市場需求造成了嚴(yán)重影響。

　　盡管面臨這些挑戰(zhàn)，Red Copper對中國童裝品牌市場的發(fā)展依舊持樂觀態(tài)度，這源自品牌對消費(fèi)者的自信，Red Copper認(rèn)為，當(dāng)下消費(fèi)者對童裝的品牌化意識正在不斷加強(qiáng)，消費(fèi)者對Red Copper的產(chǎn)品和品牌理念的信任感也在逐年增加，這是Red Copper能夠大膽進(jìn)行布局和擴(kuò)張的重要動力。

　　為了進(jìn)一步加強(qiáng)市場占有率，Red Copper逆勢向上，在2023年開啟加速布局元年，特別是在山東市場，這一年Red Copper新開了20多家直營門店。這一布局不僅僅是為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，更是為了通過直營門店第三代全新形象的更新從而給消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)。

　　在逆勢發(fā)展的過程中，對品牌理念的堅(jiān)持和不斷的產(chǎn)品迭代都是源自滿足消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。品牌只有通過持續(xù)的創(chuàng)新和努力，才能夠在童裝市場中保持領(lǐng)先地位，并為更多的孩子帶來愉快的穿搭體驗(yàn)。

　　Red Copper品牌的價值觀

　　著眼于當(dāng)下的童裝行業(yè)，其本身的特殊性，需要品牌能在一定程度上引領(lǐng)孩子的成長，還要與整個家庭的生活價值觀同頻，而問題的關(guān)鍵就在于品牌追求的核心是什么？

　　在談及這個問題時，Red Copper品牌總監(jiān)郭興表示，“我們品牌最大的追求的是，在滿足輕潮童裝消費(fèi)需求的同時要對社會有所貢獻(xiàn)，在行業(yè)內(nèi)有所成就”

　　Red Copper品牌的設(shè)計理念也源自于此，作為鴻天集團(tuán)新開發(fā)的自主品牌，它是一個貫穿鴻天人精神，擺脫傳統(tǒng)束縛、追逐時尚、標(biāo)新立異的標(biāo)簽，亦是兒童對自我個性的認(rèn)知和塑造。品牌致力于滿足孩子的日常時尚潮搭需求，打破傳統(tǒng)運(yùn)動休閑服飾的界限，將潮流風(fēng)格與新材料和功能性完美融合，為2-15歲潮童提供多場合、高品質(zhì)、輕潮時尚的穿搭新方式。

　　為此Red Copper打造了四大產(chǎn)品系列：輕運(yùn)動系列、輕潮系列、自有IP系列以及親子系列，多系列產(chǎn)品線滿足孩子不同場景的著裝需求。所有產(chǎn)品開發(fā)源自專業(yè)的設(shè)計師團(tuán)隊(duì)。同時，Red Copper始終將產(chǎn)品品質(zhì)置于首位，致力于打造高性價比的設(shè)計師童裝。

　　Red Copper作為鴻天集團(tuán)的一員，依托集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，從產(chǎn)品設(shè)計到制版開發(fā)，到面料檢測再到大貨生產(chǎn)、產(chǎn)品質(zhì)檢入倉，我們都有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)一體化操作，這使得Red Copper在產(chǎn)品品質(zhì)和價格方面獨(dú)具市場競爭力。

　　這也讓Red Copper得到業(yè)內(nèi)很多專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，先后獲得“中國服裝成長型品牌—原創(chuàng)設(shè)計師品牌”、“山東知名品牌”、2022“年度中國紡織服裝行業(yè) 十大時尚引領(lǐng)榜樣”等榮譽(yù)稱號。

　　作為一家具有社會責(zé)任感和公益心的品牌，Red Copper也積極投身于慈善公益活動，以實(shí)際行動傳遞正能量。其參與的公益活動涵蓋了教育、扶貧等多個領(lǐng)域，通過向濟(jì)南歷下區(qū)教體局、山東省慈善總會等單位的定向捐助，Red Copper已成功幫助了大量需要幫助的孩子，讓他們繼續(xù)學(xué)業(yè)，追求夢想。

　　對于未來，Red Copper品牌計劃將聚焦并延伸產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化系列，滿足更多不同消費(fèi)者的需求。同時注重戰(zhàn)略思維落地，不斷適應(yīng)市場的需求變化。在人才戰(zhàn)略方面，建設(shè)培養(yǎng)三大梯隊(duì)，為品牌的持續(xù)發(fā)展提供穩(wěn)定基石。

　　總結(jié)

　　在過去，童裝僅被視為孩子的必需品，而如今，它已經(jīng)成為了一種生活方式，一種展現(xiàn)個性和品味的媒介。這背后的驅(qū)動力，正是如今年輕一代家長的價值觀，他們正在引領(lǐng)一個不同以往的市場趨勢。

　　而當(dāng)趨勢不再局限于物質(zhì)層面的滿足，更注重精神層面的認(rèn)同和共鳴的時候。童裝品牌與家長之間的情感鏈接，以及孩子在穿著過程中的自我表達(dá)和個性展現(xiàn)，正在成為一種新的消費(fèi)需求。

　　Red Copper不僅是擁有獨(dú)特理念和設(shè)計風(fēng)格的品牌，更有對市場的敏銳洞察和執(zhí)行力，同時也是充滿愛與責(zé)任的企業(yè)，期待Red Copper創(chuàng)造更多屬于自己的品牌故事。