節(jié)假熱帶火戶外童裝 品牌爭先布局新藍(lán)海

　　近年來，戶外運動熱潮不斷，成人戶外服裝市場逐漸向兒童市場輻射。露營、飛盤、徒步、騎行等戶外休閑活動的興起，成為新生代父母的“溜娃”新方式。與此同時，這種新型親子活動模式也帶動了戶外童裝市場的快速發(fā)展。

　　春夏戶外熱，防曬速干衣成新寵

　　沒有父母能拒絕一件時尚的戶外童裝。

　　90后媽媽周琳青深刻地感受到這一點，今年春天，氣溫回升的晚，當(dāng)她好不容易找了一個周末帶著7歲的兒子來到森林公園露營時，忽然發(fā)現(xiàn)，漫山遍野，全是穿搭精致且正被父母不停拍照的孩子們，“時尚的防曬衣和漢服比路上的花都多”。

　　家庭出游已經(jīng)成為戶外運動的主力，戶外童裝也因此成為近期火爆的消費熱點，特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，3月中旬以來，兒童防曬衣銷量同比增長124%，兒童運動鞋銷量同比增長45%，親子運動服銷量同比增長30%以上。

　　戶外童裝市場包含兒童戶外服-專業(yè)品類（如兒童沖鋒衣、兒童速干褲等），以及兒童戶外服-泛品類（如戶外羽絨服、防風(fēng)外套），2023年整體呈上升趨勢，2-5月增速較快，4月份同比增速最高，上半年銷售高點在5月份；全年銷售高點主要集中在9-11月，3個月銷售金額（指數(shù)）占比達(dá)48.1%。

　　春夏季節(jié)銷售仍以兒童戶外服為主，尤其4-6月，兒童戶外服銷售金額（指數(shù)）占比超80%，其中兒童皮膚衣/防曬衣為主要銷售品類，銷售金額（指數(shù)）占比超40%，占比排名第一。

　　“高顏值”與“功能性”并存，年輕父母更注重品牌效應(yīng)

　　現(xiàn)階段，戶外童裝消費呈現(xiàn)出獨有的特點：年輕父母在為孩子選購戶外服飾時，更注重品牌效應(yīng)，頭部品牌迎來發(fā)展良機，唯品會斐樂、特步、蕉下等童裝銷量同比增長超30%。同時，該平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，戶外童裝突出的消費趨勢為“高顏值”與“功能性”，一方面，出于出游拍照的考慮，年輕父母更青睞高顏值的童裝，3月中旬以來，新中式童裝、兒童漢服等銷量同比翻倍。另一方面，消費者更為看重童裝的舒適、涼爽、防曬、透氣、親膚等功能，專業(yè)性更強的兒童戶外服飾銷量快速增長。

　　兒童戶外服泛品類品牌對戶外童裝市場布局效果顯著，如特步、安踏、高梵、YAYA鴨鴨、蕉下，TOP10熱賣產(chǎn)品占一半；夏季早秋戶外童裝熱賣商品以兒童速干褲、兒童防曬服為主。作為二十年童裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，巴拉巴拉也不甘示弱。在防曬領(lǐng)域，巴拉巴拉以專業(yè)兒童品牌的角度洞悉“兒童防曬衣不等于大人防曬衣的mini版”，針對消費者痛點，結(jié)合輕量、透氣、遮熱、涼感等產(chǎn)品功能打造出了一套兒童全場景防曬系統(tǒng)，同時提出防曬新主張 “防曬不防太陽愛”，倡導(dǎo)讓小朋友享受太陽，科學(xué)防曬，不受太陽的傷害，活動期間話題曝光量高達(dá)1.5億+，深受新世代父母共鳴。

　　品牌首創(chuàng)將遮熱科技應(yīng)用到兒童防曬衣，遮熱率高達(dá)50%以上，打造“移動的小樹蔭”，讓孩子們在戶外活動時遠(yuǎn)離酷熱，盡享舒適。UPF50+的防曬指數(shù)，有效阻擋紫外線傷害，為孩子們嬌嫩肌膚提供專業(yè)呵護(hù)，深度詮釋“防曬不防太陽愛”這一品牌理念。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，由于兒童的皮膚薄、毛發(fā)少，屏障不足，更容易受到紫外線的灼傷，年輕父母對于孩子的防曬需求愈加重視，兒童防曬衣也成為家庭戶外出游的剛需——受此影響，在防曬衣方面具有更深厚技術(shù)積累的品牌，如蕉下等，或?qū)⑦M(jìn)一步搶占兒童防曬衣的市場份額。

　　隨著五一小長假、端午小長假及暑期游接踵而來，戶外童裝的熱潮預(yù)計仍將延續(xù)。