戶外運(yùn)動(dòng)童裝興起，水孩兒高顏值童裝深受消費(fèi)者喜愛

　　隨著全民健康意識(shí)加強(qiáng)，體育運(yùn)動(dòng)正逐漸作為一種新的生活方式進(jìn)入人們的日常生活，同時(shí)也帶動(dòng)起兒童運(yùn)動(dòng)板塊的高速增長。如今，家庭出游已經(jīng)成為周末、節(jié)假日必不可少的親子項(xiàng)目，戶外運(yùn)動(dòng)童裝也因此成為火爆的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　戶外運(yùn)動(dòng)童裝既可以被看作是傳統(tǒng)童裝行業(yè)的細(xì)分“賽道”，也可被視為消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)方向。這種升級(jí)，一方面是成人戶外服飾的功能性需求向兒童領(lǐng)域溢出；另一面是消費(fèi)人群的變化，“90后”“Z世代”開始成為童裝消費(fèi)決策者。當(dāng)年輕的父母展現(xiàn)出完全不同的消費(fèi)觀和品牌觀時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也迎來了爆發(fā)式的機(jī)遇！

　　創(chuàng)始于1995年的水孩兒童裝，憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力以及前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃，于2023年品牌進(jìn)行全面升級(jí)，新形象以都市運(yùn)動(dòng)、戶外旅行為主，更注重設(shè)計(jì)風(fēng)格，更適配場(chǎng)景穿搭，這也正符合了年輕一代消費(fèi)者的購買決策，一經(jīng)推出立即受到市場(chǎng)的肯定以及來自消費(fèi)者的喜愛。同時(shí)，年輕父母在為孩子選購戶外服飾時(shí)，更注重品牌效應(yīng)，頭部品牌迎來發(fā)展良機(jī)。作為國內(nèi)成立最早一批的童裝品牌，水孩兒品牌早已深入人心，此次升級(jí)以“高顏值”與“功能性”在戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中新一輪的消費(fèi)熱潮。

　　戶外運(yùn)動(dòng)童裝的另一關(guān)鍵點(diǎn)在于穿著舒適性、面料安全性、運(yùn)動(dòng)專業(yè)性等門檻，目前，不少品牌推出的兒童戶外運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品，都是“小號(hào)”的戶外服飾成人版，并沒有根據(jù)兒童的身體特點(diǎn)和運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。而水孩兒，自品牌成立以來積累了大量的優(yōu)質(zhì)面輔料和成衣加工資源，自采購源頭就開始嚴(yán)格把控商品質(zhì)量，并針對(duì)中國兒童的身體特征進(jìn)行優(yōu)化整合，設(shè)計(jì)出舒適、涼爽、防曬、透氣、親膚等功能性、專業(yè)性更強(qiáng)的兒童戶外服飾。

　　如今正處于一個(gè)巨大的變革時(shí)代，社會(huì)也正經(jīng)歷著一場(chǎng)重要的轉(zhuǎn)型運(yùn)動(dòng)，日常消費(fèi)開始從滿足基本生存模式向追求更加美好體驗(yàn)的生活方式進(jìn)化和迭代，運(yùn)動(dòng)與戶外生活越來越普遍性地成為人們的一種新生活。在這個(gè)生活方式轉(zhuǎn)變的過程中，需要大量與之相符合的產(chǎn)品與服務(wù)來參與和共建，運(yùn)動(dòng)戶外服飾品牌正迎來前所未有的發(fā)展新機(jī)遇。在此趨勢(shì)下，水孩兒童裝進(jìn)一步加速搶占兒童戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)份額，同時(shí)也受到越來越多年輕消費(fèi)者的青睞。