現(xiàn)代消費特點及營銷理念辨別差異的重要標志是品牌。在同業(yè)競爭日趨激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場環(huán)境中，品牌授權(quán)模式對企業(yè)極具吸引力。授權(quán)企業(yè)不需要在研發(fā)或市場營銷上投入很多，即可實現(xiàn)品牌市場的快速擴張。 國內(nèi)傳媒機構(gòu)研究表明，廣告費用投入加大一倍，只取得市場份額3.5%的增長，而品牌優(yōu)勢可以使市場份額數(shù)十倍提升，但要打響一個品牌，動則一、二個億，而且需要多年積累，所以位于大型企業(yè)偏中、中型企業(yè)偏上的眾多廠商都希望通過授權(quán)搭上品牌的順風車。 中心簡介 央視大風車兒童綜合服務管理中心，隸屬于中國國際電視總公司。根據(jù)中國中央電視臺和中國國際電視總公司關(guān)于央視欄目品牌開發(fā)的指示精神和內(nèi)部運作分工， 特批準成立央視大風車兒童綜合服務管理中心，管理并實施“央視大風車”品牌的市場運作。央視大風車兒童綜合服務管理中心以中央電視臺青少節(jié)目中心為依托，以《大風車》王牌少兒欄目為核心，并以“央視大風車”注冊商標為統(tǒng)一標志，風車樂樂為統(tǒng)一形象，是一家專業(yè)化從事兒童多元多維服務的產(chǎn)業(yè)機構(gòu)。管理中心在汲取前人成功經(jīng)驗的基礎上，對“央視大風車”品牌賦予了全新服務理念，進行營銷模式探索與創(chuàng)新，充分利用品牌的獨特優(yōu)勢，深層挖掘文化內(nèi)涵以及規(guī)范化的操作標準。 中心在不斷引進國際品牌授權(quán)管理模式的同時，組建了高素質(zhì)專業(yè)化的管理團隊，面向全國兒童產(chǎn)業(yè)，正式進入兒童產(chǎn)品市場品牌運作，傳遞并升華“央視大風車“品牌的內(nèi)涵與魅力。 欄目介紹 《大風車》欄目是中央電視臺青少中心的重點欄目，該欄目不僅在播出上一直保持較高的收視率，而且在社會上也一直具有良好的知名度。該欄目開播以來，數(shù)經(jīng)改版發(fā)展至今，已成為我國最具影響力的兒童電視欄目。在中央電視臺整體欄目總排名中位居第7位，在全臺的欄目評選中也多次獲得優(yōu)秀欄目一等獎！洞箫L車》以3至14歲兒童為收視對象，屬大型雜志類欄目。該欄目強調(diào)“以兒童為本”的創(chuàng)作思路，以”尊重兒童、支持兒童、引導兒童、快樂兒童”為宗旨，注重“兒童寫兒童、兒童拍兒童、兒童評兒童”的制作理念，注重孩子對電視節(jié)目的參與，相繼推出了《玩偶1牽1》、《頑皮家族》、《新聞袋袋褲》、《童年》、《我看見》、《4+4》、《奇思妙想》、《挑戰(zhàn)800》等重多的子欄目，這些欄目內(nèi)容新穎，形式多樣，節(jié)奏明快并充滿童趣。此外，該欄目還擁有孩子們喜愛的鞠萍姐姐、董浩叔叔和金龜子、月亮姐姐等優(yōu)秀兒童節(jié)目主持人，深受廣大少年兒童的歡迎，其作為欄目串聯(lián)部分的節(jié)目《風車工作室》別具一格，由兒童自己擔當小主持，評述消息，報道《大風車》的臺前幕后，不僅增加了兒童參與電視機會，也更貼近兒童，得到了廣大少年朋友的認可。 品牌優(yōu)勢 中央電視臺作為中國第一大權(quán)威傳媒機構(gòu)，具有得天獨厚的傳播優(yōu)勢！洞箫L車》堪稱中國少兒節(jié)目王牌欄目，在目標群體中更享有極高的知名度。以“央視大風車”品牌作為企業(yè)的統(tǒng)一標志，是任何其他品牌無法比擬的。強大的權(quán)威媒體為其后盾以及其本身獨特的品牌魅力，所能挖掘的深邃內(nèi)涵與發(fā)展?jié)摿ξ阌怪靡伞?《大風車》欄目針對的是青少年觀眾，并且是極為知名的欄目，具有巨大的影響力，是觀眾集中度和忠誠度很高的欄目。 央視調(diào)查資料顯示，在我國CCTV-1的觸及率為92.9%，可信度名列第一，并遠遠領先于其他頻道和電視臺！洞箫L車》作為CCTV-1的名牌兒童欄目，創(chuàng)辦十年來，獲得電視觀眾的普遍認可，在目標群體中享有極高知名度。據(jù)不完全統(tǒng)計，日收看量達到2000萬人次，且多為忠實觀眾，權(quán)威媒體的輻射優(yōu)勢與《大風車》品牌支撐是我們的寶貴財富 ，也是我們成功運營的機制。 品牌授權(quán)對于企業(yè)的意義 對于被授權(quán)商而言，運用知名品牌授權(quán)帶動自創(chuàng)品牌的發(fā)展，是一條品牌運做的捷徑。 （1）——可以通過“央視大風車”品牌，使企業(yè)的產(chǎn)品即時獲得消費者認知，更能迅速獲得消費者的接受。（2）——提高企業(yè)的利潤水平。同樣的產(chǎn)品，結(jié)合知名品牌可以帶來比原來高的價格和高的銷售額，給企業(yè)帶來更多的利潤。（3）——獲得銷售渠道即時的興趣和接納。知名品牌會比不知品牌更容易進入分銷渠道。被授權(quán)商借助授權(quán)品牌的力量可以迅速進入廣大渠道，更廣泛地與銷售者接觸。 央視大風車品牌授權(quán)模式 1.商標形象版權(quán)的授權(quán)： 央視大風車兒童綜合服務管理中心將向被授權(quán)商在一定時間內(nèi)有償提供擁有合法知識產(chǎn)權(quán)、商標權(quán)、使用權(quán)的“央視大風車”品牌的圖案、文字；被授權(quán)商可以運用“央視大風車”品牌形象的商標及造型圖案、文字在商品的設計開發(fā)與商品包裝上，并取得銷售權(quán)。
商標形象授權(quán)收費方式： ★一次性收取規(guī)定年度的權(quán)利金 ★預先收取最低保底形象版權(quán)使用費（授權(quán)費）+ 產(chǎn)品銷售收入提成 2.特許連鎖授權(quán)/加盟連鎖授權(quán) （1）——特許連鎖授權(quán)：被授權(quán)方依據(jù)自身產(chǎn)品特點，運用“央視大風車”品牌logo商標及造型圖案，研發(fā)新型產(chǎn)品，建立連鎖店贏利模式。央視大風車管理中心通過統(tǒng)一的企業(yè)形象識別、專業(yè)的行銷企劃、經(jīng)營管理制度的輔導等提升特許經(jīng)營連鎖店的品牌形象和知名度。 （2）——加盟連鎖授權(quán)：被授權(quán)方可加入“央視大風車”品牌的主題連鎖商店并依據(jù)自身產(chǎn)品特點，運用“央視大風車”品牌的logo商標及造型圖案，并通過央視大風車管理中心統(tǒng)一的企業(yè)形象識別，研發(fā)新型產(chǎn)品，投放入連鎖商店。（授權(quán)收費方式根據(jù)具體案例洽談） 3.聯(lián)合促銷授權(quán)： （1）——促銷贈品授權(quán)：被授權(quán)商可以運用“央視大風車”品牌logo商標及造型圖案，與自己的促銷活動結(jié)合，規(guī)劃贈品，促進公司產(chǎn)品銷售。 （2）——圖案形象授權(quán)：被授權(quán)商可以運用“央視大風車”品牌的logo商標人物及造型圖案，與促銷活動結(jié)合，規(guī)劃主體廣告、創(chuàng)意主題活動，達到促銷目的。 促銷形象授權(quán)收費方式： 被促銷方一次性授權(quán)費用支付或根據(jù)具體案例商談 4.主題授權(quán)：被授權(quán)商可利用央視大風車欄目品牌在中央電視臺媒介的傳播影響力，開發(fā)或出版與之相關(guān)的書刊、音像制品、主題公園、幼兒園、兒童教育機構(gòu)等相關(guān)領域 （授權(quán)收費方式根據(jù)具體案例洽談） 授權(quán)商的資格： 首先，我們要感謝您對央視大風車品牌表示的興趣，為了協(xié)助您辦理授權(quán)申請手續(xù)，請詳細列出我們對您提交的計劃書的評估重點。 如欲成為央視大風車品牌授權(quán)商，您必須符合以下基本要求： 1.貴公司務必在制造，經(jīng)銷及/或零售方面具有最少三至五年的經(jīng)驗。 2.貴公司務必在相關(guān)專業(yè)產(chǎn)品方面具有三至五年或以上的經(jīng)驗。 3.貴公司具有相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，生產(chǎn)廠房、設備、研發(fā)及工人務必在本行業(yè)中代表領先地位。 4.貴公司務必具有一定的固定資產(chǎn)與流動資金。 5.貴公司務必在本行業(yè)中具有良好的聲譽和信譽，近五年內(nèi)未有嚴重事件和負面媒體暴光。 請注意：符合上述資格并非意味或保證貴公司可獲央視大風車品牌授權(quán)。 如果 貴公司符合以上標準、有意合作央視大風車產(chǎn)品、并希望成為授權(quán)央視大風車品牌授權(quán)商，請將資料寄給我們(授權(quán)申請資料表另附 請來電索取)
央視大風車兒童綜合服務管理中心電 話： 010-63991231 81610790 63992272 63992273 手 機：13552051066 傳 真： 010-63992272
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