中國(guó)運(yùn)動(dòng)童裝、青少年裝市場(chǎng)趨勢(shì)

   據(jù)計(jì)生部門預(yù)計(jì)，中國(guó)將進(jìn)入第三次生育高峰期（第一次在20世紀(jì)50年代，第二次在20世紀(jì)80年代初），到2010年新生兒出生數(shù)將進(jìn)人新的高峰期。以后幾年新生兒平均出生率保持在15%左右的比率增加，每年增加2-3萬新生兒童），到2010年新生兒的出生數(shù)將在近幾年平均出生數(shù)的基礎(chǔ)上增加一倍。以此新生兒出生增加的比率類推到全國(guó)逐年增加的兒童人口數(shù)，中國(guó)將形成一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)。兒童消費(fèi)群體的日益壯大，有利于擴(kuò)大童裝市場(chǎng)的消費(fèi)量。
     最新統(tǒng)計(jì)分析，中國(guó)0-16歲的兒童有4億，目前童裝消費(fèi)市場(chǎng)只占了整個(gè)服裝消費(fèi)市場(chǎng)不到5%，其中約50%為國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)品牌只占了20%，還有30%為無品牌市場(chǎng)。因此，童裝品牌的市場(chǎng)空間非常的大，未來發(fā)展?jié)摿o限。
     童裝與成人裝不同的是，兒童是消費(fèi)者，但家長(zhǎng)是消費(fèi)的決策者，這里面既要考慮兒童的消費(fèi)需要，也要考慮家長(zhǎng)的心理需求。
     就目前國(guó)內(nèi)的童裝市場(chǎng)分析，嬰幼和中小童的市場(chǎng)比較飽和一些；隨著整個(gè)外銷市場(chǎng)的萎縮，大部分童裝外銷企業(yè)轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷市場(chǎng)，這其中的童裝外銷企業(yè)，基本是以中小和嬰幼童生產(chǎn)為主的。因此，近兩年中小童和嬰幼童的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。
     反而是中大童的市場(chǎng)在擴(kuò)大，中大童，也就是6-16歲的兒童約2.6億，其市場(chǎng)占整個(gè)兒童市場(chǎng)的65%。一年四季，按照每個(gè)季節(jié)兩套衣服計(jì)算，整個(gè)中大童市場(chǎng)需求41.6億件，市場(chǎng)需求非常巨大。
     然而，中大童與小童的區(qū)別非常的明顯�，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的童裝品牌，普遍以中小童為主，即使是有部分品牌做到大童160cm的，其主要也是以南方市場(chǎng)為主，生產(chǎn)設(shè)計(jì)的版型都要偏瘦、偏小�？慈缦路治�
     第一， 現(xiàn)在的小孩，身體發(fā)育非常快，特別是中北部地區(qū)，10歲小孩一米五或一米六的普遍存在，更不要說十多歲的小孩了；大部分的家長(zhǎng)都反饋說，現(xiàn)在的中大童特難買，長(zhǎng)短合適，但穿不了，不夠?qū)捤�，版型偏瘦偏小�?br />       第二，社會(huì)發(fā)展，媒體、網(wǎng)絡(luò)等對(duì)小孩影響太大，大部分小孩都存在心理成熟比較早的現(xiàn)象。傳統(tǒng)的童裝，要么就太過卡通，要么就是太稚氣、、、、、、很多家長(zhǎng)反映，現(xiàn)在小孩自主性都比較強(qiáng)，父母認(rèn)為很合適的童裝小孩都不接受，或者就是買衣服的時(shí)候不進(jìn)童裝店。
      第三，近幾年，全世界都流行運(yùn)動(dòng)風(fēng)，成人市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌是越來越多，除了國(guó)際品牌，如國(guó)內(nèi)的李寧、安踏、361°、特步、鴻星爾克、匹克等；很多商業(yè)街都變成了運(yùn)動(dòng)品牌一條街。童裝也是緊隨成人裝流行趨勢(shì)的，像小阿迪、小耐克，雖然價(jià)格定位跟成人差不多，但還是得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，就是因?yàn)槭袌?chǎng)需求存在。
       第四， 現(xiàn)在越來越崇尚運(yùn)動(dòng)健康，況且中大童就是運(yùn)動(dòng)的年齡階段，各種運(yùn)動(dòng)陪伴青少年的成長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)當(dāng)然離不開專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋。
第五，綜上所述，兒童身體需要、家長(zhǎng)購買需要、市場(chǎng)流行趨勢(shì)，決定了中大童、專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)空間和需求。但是，目前在做這一塊市場(chǎng)的，要么定位過高，要么太低。
      因此，近一年時(shí)間，除了國(guó)際的小耐克、小阿迪、德國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)r100等高端品牌，國(guó)內(nèi)的三線品牌越位、佐丹王子等，連李寧、安踏、特步、361度等運(yùn)動(dòng)品牌都在啟動(dòng)中大童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。這代表了目前的市場(chǎng)空白和后續(xù)市場(chǎng)的空間是非常的大。
     這其中最為關(guān)注的就是德國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)r100品牌（www.r100.cn），07年底進(jìn)入中國(guó)，如一匹旋風(fēng)黑馬，短短一年時(shí)間在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已開設(shè)近200家分店，辦事處機(jī)構(gòu)遍布全國(guó)。其精準(zhǔn)的定位、獨(dú)特的風(fēng)格被業(yè)界譽(yù)為“童裝中的kappa”。
       德國(guó)r100專業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝，國(guó)際品牌，大眾價(jià)位。定位于中大童、青少年裝、親子裝，年齡6-16歲，尺碼120-175cm。產(chǎn)品除了服裝，還有各種運(yùn)動(dòng)鞋及運(yùn)動(dòng)用品。雖然是國(guó)際品牌，但價(jià)格貼近市場(chǎng)，春夏裝68-168元，秋冬裝88-328元，鞋68-178元。面料以純棉和部分功能性面料(吸濕排汗、防紫外線等)為主。