3月11日，京東攜手伊利等六大乳品企業(yè)開啟2019年京東國(guó)貨奶粉超級(jí)盛典，各行業(yè)代表、母嬰界權(quán)威人士與主流媒體匯聚一堂，與會(huì)嘉賓們圍繞"國(guó)貨奶粉，質(zhì)領(lǐng)未來"的主題，就如何提升國(guó)貨奶粉品質(zhì)和口碑建設(shè)進(jìn)行了深入探討。作為超級(jí)盛典的發(fā)起者之一，伊利集團(tuán)副總裁劉春喜在致辭中表示，"品譽(yù)雙收"才是中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的健康生態(tài)。國(guó)家出臺(tái)的重大利好政策有力地推動(dòng)了國(guó)貨奶粉品質(zhì)不斷升級(jí)，使消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨奶粉的口碑和信心不斷提高。
（伊利集團(tuán)副總裁劉春喜致辭）
國(guó)貨奶粉的發(fā)展機(jī)遇
2018年京東國(guó)貨奶粉超級(jí)盛典上，京東聯(lián)合六大乳企首度同臺(tái)，成立了中國(guó)嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)關(guān)愛基金，發(fā)布了《促進(jìn)國(guó)貨奶粉健康發(fā)展聯(lián)合倡議書》。國(guó)貨奶粉的品質(zhì)升級(jí)帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)貨奶粉市場(chǎng)銷量的持續(xù)回暖，重塑嬰幼兒奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
一年過去，在此次超級(jí)盛典上，尼爾森發(fā)布的《2018年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)環(huán)境洞察》報(bào)告中最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨奶粉所占的市場(chǎng)份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速?gòu)?017年的14.5%上升至21.1%。國(guó)產(chǎn)化成為2018年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。
是什么樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境促成了國(guó)貨奶粉的發(fā)展機(jī)遇？劉春喜在致辭中做出了梳理："首先是源于國(guó)家的政策支持。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)：'中國(guó)人要把飯碗端在自己手里，而且要裝自己的糧食。'以統(tǒng)觀全局的戰(zhàn)略視野，指明了維系國(guó)運(yùn)民生的至要關(guān)鍵。2018年5月23日，李克強(qiáng)總理又進(jìn)一步對(duì)國(guó)貨奶粉提出了明確要求，指出'要提升國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的品質(zhì)和美譽(yù)度。'"國(guó)家政策的高度重視，為國(guó)貨奶粉提供了難得的發(fā)展機(jī)遇，正因如此，乳品企業(yè)更應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)中國(guó)嬰幼兒奶粉的品質(zhì)和美譽(yù)度雙提升。
相互成就的品質(zhì)與美譽(yù)度
去年的超級(jí)盛典，著名主持人董浩應(yīng)邀擔(dān)任國(guó)貨奶粉品質(zhì)監(jiān)督員，今年，他出任超級(jí)盛典對(duì)話環(huán)節(jié)的主持人，歷時(shí)一年，董浩感受最深刻的就是國(guó)貨奶粉品質(zhì)與口碑的雙重提升。
京東大數(shù)據(jù)研究院對(duì)國(guó)貨奶粉的調(diào)研數(shù)據(jù)也印證了董浩的感受——2018年，京東平臺(tái)國(guó)貨奶粉用戶量的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)35%，其中20歲到35歲的年輕群體是國(guó)貨奶粉的主要購(gòu)買力，2018年他們的購(gòu)買比例高達(dá)75.68%。消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨奶粉美譽(yù)度的提升，使越來越多的中國(guó)媽媽，特別是90后的年輕媽媽選擇信賴國(guó)貨奶粉。
美譽(yù)度的提升源于對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持。國(guó)家政策的高度重視、監(jiān)管機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格檢測(cè)以及以伊利為代表的國(guó)貨奶粉企業(yè)苦練內(nèi)功，這些因素都促使國(guó)貨奶粉行業(yè)品質(zhì)穩(wěn)步提升。高品質(zhì)成就了產(chǎn)品的美譽(yù)度，日益增長(zhǎng)的口碑又將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)成熟，促使企業(yè)進(jìn)一步提升品質(zhì)。劉春喜認(rèn)為，國(guó)貨奶粉企業(yè)應(yīng)該做到"品譽(yù)雙收"，才能為行業(yè)打造整體健康生態(tài)。
伊利式"品譽(yù)雙收"
（伊利集團(tuán)副總裁劉春喜參與"對(duì)話"環(huán)節(jié)）
打造"品譽(yù)雙收"的健康生態(tài)，伊利是怎么做的？
劉春喜認(rèn)為，需要堅(jiān)持"品牌為王、品質(zhì)制勝"的企業(yè)核心發(fā)展理念。作為蟬聯(lián)亞洲第一的食品品牌，伊利用更高品質(zhì)的產(chǎn)業(yè)共贏理念匯聚全球優(yōu)勢(shì)資源，在新西蘭建設(shè)全球最大的一體化乳業(yè)基地，是響應(yīng)國(guó)家一帶一路倡議的新典范；伊利致力于用更高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)打造出更高品質(zhì)的配方奶粉，堅(jiān)持并深化母乳基礎(chǔ)研究17年，研發(fā)出擁有"α+β創(chuàng)新蛋白"專利（中國(guó)發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL200810241156.3）和"核苷酸專利"（中國(guó)發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL201510291739.7）的伊利金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉，成為千萬中國(guó)媽媽的選擇。
"伊利即品質(zhì)"，一直以來，伊利視品質(zhì)為生命，其在業(yè)內(nèi)有名的"質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)三條線"——國(guó)標(biāo)線、企標(biāo)線和內(nèi)控線，三條線層層把關(guān)，覆蓋80多個(gè)檢驗(yàn)單元，檢驗(yàn)項(xiàng)目總數(shù)達(dá)1200多項(xiàng)，率先實(shí)現(xiàn)了從源頭到終端的每一個(gè)食品安全和質(zhì)量控制關(guān)鍵點(diǎn)的監(jiān)測(cè)、分析、把控、預(yù)防。
品質(zhì)的提升極大提振了消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨奶粉的信心，伊利與其他國(guó)貨奶粉企業(yè)齊心協(xié)力，持續(xù)提升消費(fèi)者的良好口碑。劉春喜在超級(jí)盛典上表示，實(shí)現(xiàn)"品譽(yù)雙收"的健康行業(yè)生態(tài)，需要所有國(guó)貨奶粉企業(yè)的共同努力，伊利愿與社會(huì)各界一道，攜手創(chuàng)新，砥礪前行，為給中國(guó)寶寶更科學(xué)、全面的呵護(hù)，為讓國(guó)貨奶粉成為享譽(yù)世界的品質(zhì)標(biāo)桿而奮發(fā)進(jìn)取。
