東莞市慧美實業(yè)投資有限公司（以下簡稱東莞慧美）是一家集童裝產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和配套服務(wù)為一體的企業(yè)。在成衣研發(fā)制造的基礎(chǔ)上，逆向整合產(chǎn)業(yè)鏈，先后成立了自有的棉紡廠、織布廠、印花廠、繡花廠、衣架廠、紙箱廠等配套企業(yè)。截止2008年慧美公司的員工總數(shù)已經(jīng)超過的1萬人，建立了面積超過20萬平米的現(xiàn)代化慧美工業(yè)園。固定資產(chǎn)投資累計超過10億元人民幣。
多年制衣的技術(shù)沉淀和強大的產(chǎn)業(yè)鏈整合，積淀“敬業(yè)、創(chuàng)新”的企業(yè)文化，矢志于綠色、時尚童裝品牌開發(fā)，2007年底公司完成了自主品牌“雀太
郎”的開發(fā)、生產(chǎn)、營銷體系完整構(gòu)筑。旗下第一個原創(chuàng)童裝品牌“MR BIRD/雀太郎”誕生。 2008年“MRBIRD/雀太郎”在全國76個城市開設(shè)了近300家連鎖專賣店及專柜，成為童裝行業(yè)后起之秀。
憑籍逾十年的童裝生產(chǎn)和運營經(jīng)驗，我們深諳中國市場特征與品牌營銷之道，未來，我們將秉承MR BIRD 的“5S”理念， 并以此為立企準(zhǔn)則與合作精神，精誠服務(wù)地域資源，博納眾長，充分汲取地方智慧，以博大氣度，致力了解市場異同，共同成就翹楚事業(yè)。
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“MRBIRD雀太郎”是集童裝產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和配套服務(wù)為一體的東莞慧美實業(yè)投資有限公司的第一個原創(chuàng)品牌。蘊含“分享、關(guān)愛”的品牌文化，“雀太郎”別具一格：
品牌定位：自由健康，快樂時尚。
品牌文化：以最專業(yè)的精神，做貼身，更貼心的童裝。
品牌口號：健康時尚快樂人生，從雀太郎開始。
品牌特質(zhì)：提供最舒適的穿著體驗，悉心呵護(hù)寶貝的身心健康。
品牌——
在中國童裝品牌個性不突出，品牌文化不彰顯，品牌風(fēng)格不明晰的混沌中開天辟地，慧美公司沒用盤古的斧頭，只用原創(chuàng)品牌——“雀太郎”。手牽手的兩只小麻雀，彰顯雀太郎感恩、分享的品牌精髓。都市里3—12歲孩童，尤其獨生孩童，不必向父母吵鬧去游樂場尋找伙伴，雀太郎始終與他們貼身相伴，形影不離。因為雀太郎有這樣的內(nèi)涵：品牌定位：自由健康，快樂時尚。
品牌文化：以最專業(yè)的精神，做貼身，更貼心的童裝。
品牌口號：健康時尚快樂人生，從雀太郎開始。
品牌特質(zhì)：提供最舒適的穿著體驗，悉心呵護(hù)寶貝的身心健康。
產(chǎn)品——設(shè)計：避開國內(nèi)童裝的趨同風(fēng)格，雀太郎悉心開創(chuàng)獨特、唯美、精致的藝術(shù)童裝的空間。每年2000余款產(chǎn)品設(shè)計能力，以簡約、時尚、運動、休閑的風(fēng)格展現(xiàn)。歐美、香港頂級童裝設(shè)計師領(lǐng)銜的設(shè)計團(tuán)隊，把 歐美文化中自由、簡潔、時尚的元素，融入中國文化，打造具有純凈、天然并蘊含歐美風(fēng)情氣質(zhì)，貼 近中國兒童生活方式的時尚童裝。 特色：把握時尚與季節(jié)，雀太郎童裝與眾不同： 面料綠色環(huán)保，舒適透氣，提供完美的穿著體驗。 清新純凈的紅、黃、藍(lán)、白、黑等色彩，明麗燦爛而不奇異花哨，盡顯孩童本色。造型簡潔流暢，寬 松舒適。摒棄嚴(yán)整拘謹(jǐn)，最大值地滿足孩子們活潑好動、無拘無束的浪漫期望。孩子與雀太郎為伴， 大人們可以安心忙碌。 |
營銷網(wǎng)絡(luò)本公司擁有由300家直營店和加盟店所組成的兼具深度和廣度的營銷網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)布局上充分發(fā)揮了直營店對提 升“MR BIRD/雀太郎”品牌影響力、知名度和輻射周邊的市場的作用快速拓展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)。公司同時還擁有一套針 對直營店和加盟所組成的混合營銷網(wǎng)絡(luò)的成熟管理方法。供應(yīng)鏈管理公司經(jīng)過十多年的努力已開發(fā)并組織起一條能充分適應(yīng)國內(nèi)兒童服裝業(yè)情況以及本公司業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與未來發(fā)展方向 的供應(yīng)鏈和相應(yīng)的供應(yīng)鏈管理方法，構(gòu)筑起了強大的供應(yīng)鏈管理能力。先后成立了自有的棉紡廠、織布廠、印花 廠、繡花廠、衣架廠、紙箱廠等配套企業(yè)。信息管理系統(tǒng)本公司的信息化戰(zhàn)略與企業(yè)的發(fā)展保持著高度的融合，信息技術(shù)的運用以及信息化戰(zhàn)略的制定與執(zhí)行均與公司的 業(yè)務(wù)深度結(jié)合，建立了跨越兒童服裝零售業(yè)整條供應(yīng)鏈的，并在數(shù)據(jù)庫和軟件應(yīng)用底層完全整合的信息管理系統(tǒng)， 對供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)的信息進(jìn)行實時的搜集與分析。人力資源公司擁有穩(wěn)定的、年輕的、高學(xué)歷構(gòu)成的、經(jīng)驗豐富的、并不斷專業(yè)化和國際化的管理團(tuán)隊，同時也大量使用并 發(fā)揮外部咨詢機構(gòu)的智力資源。 |
