產(chǎn)品定位
珮琳童裝產(chǎn)品定位中偏高檔女童褲，且富有差異化，即“蘊(yùn)涵生活概念的有特色的童裝”。產(chǎn)品設(shè)計(jì)圍繞品牌特色，根據(jù)季節(jié)推出不同主題。珮琳的訴求對(duì)象是年齡在7-16歲的對(duì)時(shí)尚潮流反應(yīng)敏感的現(xiàn)代家庭中活潑愛(ài)美的漂亮小女孩，中、大童產(chǎn)品比例為4:6，南方市場(chǎng)與北方市場(chǎng)方向比為：7：3。
品牌定位
品牌發(fā)源地：中國(guó)湖州---ZHILI
品牌象征：珮琳童酷---生活中的調(diào)色板
品牌特色：童年時(shí)尚---魅力潮流
品牌標(biāo)志色：[綠色]—生命與活力
[桔色]—熱烈與歡快
[藏青]—和平與寧?kù)o
品牌文化：詮釋著一種新穎、超越、積極的生活態(tài)度
品牌差異化定位：童裝界時(shí)尚女褲的代表，趨向港臺(tái)流行風(fēng)格，屬專業(yè)特色類童裝品牌。
消費(fèi)主張：珮PEILIN琳---分享“新穎、超越、積極”的生活
品牌訴求：珮PEILIN琳的訴求對(duì)象是時(shí)尚家庭成長(zhǎng)的活潑兒童
核心廣告語(yǔ)：珮PEILIN琳童酷，調(diào)出生活繽紛色彩
全新生活，源自你的超越活力
品牌核心價(jià)值觀：特色童褲，時(shí)尚品牌
