與前幾年童裝企業(yè)的快速進(jìn)步相比，2007年童裝行業(yè)的前進(jìn)腳步開(kāi)始變得緩慢起來(lái)。不僅傳說(shuō)中的第一軍團(tuán)的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有被繼續(xù)拉大，而且有被緊隨其后的品牌追近的態(tài)勢(shì)，差距似乎在隨著時(shí)間的推移逐漸在減小。
除去大環(huán)境的影響，企業(yè)內(nèi)部調(diào)整是主要原因。童裝企業(yè)逐漸將目光從外轉(zhuǎn)移到內(nèi)部建設(shè)是2007年的一個(gè)大方向，無(wú)論是第一軍團(tuán)的放緩顯示內(nèi)部調(diào)整的跡象，還是第二軍團(tuán)的前進(jìn)顯示職業(yè)化進(jìn)程的加快，調(diào)整是2007主旋律。
2007年，童裝品牌開(kāi)始比拼平均數(shù)了，你這款暢銷，我那款也賣得不差。你在這個(gè)市場(chǎng)銷售飄紅，我在那個(gè)市場(chǎng)順風(fēng)順?biāo)�。大家互相之間沒(méi)有本質(zhì)上的差異，差距開(kāi)始有縮小化的趨勢(shì)。
究其原因，很重要的是因?yàn)橥b行業(yè)各品牌間的核心競(jìng)爭(zhēng)力不明顯，產(chǎn)品風(fēng)格沒(méi)有形成差別。記者前段時(shí)間采訪了上海某服裝商場(chǎng)的老總，他認(rèn)為現(xiàn)在的童裝行業(yè)似乎缺少一些行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，大家無(wú)論在款式上、面料上還是店面陳列都區(qū)別不大。甚至有些童裝定位開(kāi)始出現(xiàn)搖擺，放棄了自己原有的特點(diǎn)，開(kāi)始轉(zhuǎn)向，讓原有的品牌特色喪失。有些干脆本來(lái)就談不上特色，只是與眾多童裝雷同的品牌，這種現(xiàn)象最終導(dǎo)致的是價(jià)格上的比拼。沒(méi)有不可替代性，最終就只能以低價(jià)取勝。品牌其中包括品牌的檔次、特征、個(gè)性、目標(biāo)消費(fèi)群等，實(shí)際上給消費(fèi)者的是一種感覺(jué)，是一種結(jié)果。缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌是無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者，讓他們始終追隨的。
如何形成品牌清晰的形象是童裝品牌應(yīng)該解決的，或許就是因?yàn)闊o(wú)法拉開(kāi)的差距，讓很多企業(yè)開(kāi)始將視線轉(zhuǎn)向內(nèi)部，或許是因?yàn)樽约杭榷繕?biāo)的明確形成了2007年的放緩。但是，一年的放緩，我們還可以期待來(lái)年，但如果成為勢(shì)頭，那無(wú)疑會(huì)影響本土原創(chuàng)童裝品牌的發(fā)展空間。我們期待在2008年，童裝能迎來(lái)嶄新的局面。
