一年一度的新春佳節(jié)，為童裝市場帶來旺盛的消費需求，現(xiàn)從上�；春Ｇ嗌倌暧闷饭緜鱽硇畔�，今年上海春節(jié)童裝市場呈現(xiàn)以下幾個特點：
各大商場推出多種促銷活動
每逢節(jié)假日期間，各大商場都會策劃不同形式的營銷活動，今年從元旦開始，較多商場紛紛推出各種優(yōu)惠促銷，尤其在春節(jié)市場，其營銷廣度之寬，促銷力度之大，已成為童裝終端市場的一個新的競爭態(tài)勢。在春節(jié)前夕，上海各大商場以圍繞“迎新年”營銷主題，通過策劃不同形式的營銷活動來吸引顧客購買。為取得營銷活動效果，較多商場加大廣告推廣的力度，旨在通過廣告的宣傳，獲取最大的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。與往年春節(jié)市場相比較，今年商場營銷活動的廣告投放頻次較高，所推出的價格優(yōu)惠幅度也較大，而且無論是中心城區(qū)的商業(yè)和周邊的社區(qū)型商業(yè)，不約而同地共同吹起“迎鼠年”促銷活動的“集結(jié)號”，所推出的“購物送禮，滿百立減”的促銷活動在一定程度上激發(fā)了消費購買欲，同時也拉動童裝銷售量的增加，為顧客帶來了實惠。
雨雪天氣社區(qū)商場購銷兩旺
今年1月份、2月初上海地區(qū)遇上60年未遇的大雪天氣，尤其在一月份雨雪交加天氣持續(xù)天數(shù)較長：1月份有15天，2月份3天。原本較多童裝企業(yè)為旺季童裝市場所準(zhǔn)備的商品貨源和商場推出的營銷“大餐”，由于受到雨雪天氣影響造成中心城區(qū)大型商場的童裝銷售高峰期縮短。其原因是：在大雪期間，顧客到中心城區(qū)逛商場購物的興致銳減，轉(zhuǎn)向到居家附近的社區(qū)商場消費，在一定程度上出現(xiàn)了消費分流，雨雪交加天氣集結(jié)在1月份，為社區(qū)商場擴(kuò)銷帶來商機(jī)，使市區(qū)的周邊商場童裝銷售出現(xiàn)較高增幅。
新年裝流行里外全新包裝
每年新春佳節(jié)家長都有要為孩子添置新衣過大年的習(xí)俗，成為童裝市場的一大商機(jī)。春節(jié)市場的童裝銷售量也是全年銷售的頂峰期，春節(jié)前夕，較多家庭傾巢出動到商店為孩子挑選新衣準(zhǔn)備過新年。雖然，今年上海春節(jié)童裝市場受到大雪氣候的影響，顧客減少出門，童裝銷售暫時處于平穩(wěn)狀態(tài)，但還是有部分家長冒著鵝毛大雪帶著孩子到商場來選購過年的新衣。一旦天氣轉(zhuǎn)好，商場客流便明顯增加，營業(yè)員應(yīng)接不暇地為顧客服務(wù)，今年春節(jié)童裝市場由于消費者集結(jié)在短期幾天中購買，使童裝銷售呈現(xiàn)出旺購景象。從今年春節(jié)童裝市場消費需求特點分析，隨著市民生活質(zhì)量的提高和收入的增加，消費購買能力也相應(yīng)得到提高。不少家庭為讓孩子能過上一個快樂、祥和的新年，他們給孩子添置新衣數(shù)量也在發(fā)生變化，從以前添置一件新衣發(fā)展到今年要添置多件新衣過年。甚至有的家庭對孩子進(jìn)行“全新”包裝———從內(nèi)衣到外套，從衣服到鞋子，春節(jié)童裝市場消費需求量的增加將成為童裝市場消費需求變化的一個新趨勢。
部分熱銷品牌冬裝出現(xiàn)脫銷
今年1月份南方地區(qū)氣溫大幅下降，零度以下暴冷氣候帶動御寒冬裝旺銷。前兩年，由于受到暖冬氣候的影響，造成較多童裝企業(yè)的冬款童裝銷售不暢，產(chǎn)品庫存積壓較多。今年部分品牌在安排冬裝生產(chǎn)計劃中較為保守，出現(xiàn)冬裝儲備量不大，甚至有些品牌今年不生產(chǎn)羽絨童裝。但出乎意料之外，上海今年出現(xiàn)嚴(yán)冬氣候，氣溫大幅下降，再加上大雪天氣，孩子們御寒冬裝需求量出現(xiàn)“井噴”，一度造成商場冬款童裝全線脫銷。為滿足上海市場消費對御寒童裝的需求，部分童裝企業(yè)從其他省市對冬款童裝進(jìn)行調(diào)配，集中向上海供貨，甚至有些童裝企業(yè)將去年庫存冬裝款上柜后也成為暢銷品，由于可供數(shù)量與市場消費需求相差甚遠(yuǎn)，只能吹起冬裝全線告罄“集結(jié)號”，較多家長只能望“冬”興嘆了。
