中國(guó)服裝協(xié)會(huì)于2007年公布的《2007中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》中顯示,近5年的產(chǎn)業(yè)升級(jí)已將童裝帶入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的軌道。品牌化成為目前童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要特征。內(nèi)需膨脹是我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最根本動(dòng)力,內(nèi)需增長(zhǎng)帶來(lái)了市場(chǎng)的變化,市場(chǎng)變化為品牌發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī),同時(shí)也會(huì)更加殘酷地履行品牌淘汰職責(zé),成為企業(yè)生存成長(zhǎng)的雙刃劍。
2008年被人們稱為童裝產(chǎn)業(yè)的拐點(diǎn),中國(guó)童裝企業(yè)的每一步都顯得意味深長(zhǎng)與耐人味。在CHIC展會(huì)上,日益突出的童裝展區(qū),亦成為洞察這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一面鏡子。
品牌化發(fā)展成為主流
在有關(guān)專家看來(lái),2007年成為中國(guó)童裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。整個(gè)中國(guó)的童裝行業(yè)面臨市場(chǎng)全面調(diào)整,新的產(chǎn)業(yè)格局逐步形成。而適應(yīng)市場(chǎng)變化,創(chuàng)造市場(chǎng)機(jī)遇,穩(wěn)固市場(chǎng)份額,提高市場(chǎng)聲譽(yù)的市場(chǎng)戰(zhàn)略更成為2008年企業(yè)“求生”乃至“取勝”的關(guān)鍵。
為了加強(qiáng)中國(guó)童裝企業(yè)的品牌意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),幫助國(guó)內(nèi)消費(fèi)者建立正確的消費(fèi)觀念,并進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)原刨童裝的社會(huì)知名度和社會(huì)影響力,中國(guó)服裝協(xié)會(huì)在2006年11月啟動(dòng)了“中國(guó)十大童裝品牌”評(píng)選活動(dòng)。并在CHIC 2007上,首批“中國(guó)十大童裝品牌”的出現(xiàn),讓本土的童裝品牌有了自己的榜樣。據(jù)CHIC主辦方介紹,在CHIC2008上,這些優(yōu)秀的童裝品牌將進(jìn)行一次集體的亮相。如來(lái)自北京的派克蘭帝品牌連續(xù)四年全國(guó)市場(chǎng)占有率排名第一;而首次參展的“青蛙王子”,走的則是中檔路線,早在1998年就開始了童裝品在二三線市場(chǎng)的布局,10年來(lái)已形成了近300家強(qiáng)大的終端銷售網(wǎng)絡(luò)。據(jù)該公司負(fù)責(zé)入介紹,青蛙王子品牌10年來(lái)一直苦練內(nèi)功,特別加大對(duì)少年運(yùn)動(dòng)裝的投入研發(fā)力度,本次展會(huì)將高調(diào)亮相。
此外,為了將展會(huì)作得更加充實(shí).CHIC2008上,眾多童裝品牌的聯(lián)演也將同期舉辦。
消費(fèi)層次升級(jí),吸引國(guó)際品牌目光
從《2007中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》對(duì)消費(fèi)者的觀察來(lái)看,中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)消費(fèi)層次整體升級(jí),消費(fèi)檔次逐級(jí)上移。原來(lái)的中層消費(fèi)者向中高端市場(chǎng)漂移,而原來(lái)的低層市場(chǎng)消費(fèi)者逐漸向中端移動(dòng)。消費(fèi)者的變化對(duì)市場(chǎng)模式和品牌營(yíng)銷模式提出了變革要求。2003年,中國(guó)服裝協(xié)會(huì)曾對(duì)消費(fèi)者做過(guò)一次童裝消費(fèi)傾向調(diào)查,與2007年初再次調(diào)查結(jié)果相比,變化最突出的就是消費(fèi)者心理價(jià)位明顯上調(diào)。2003年,絕大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為一條兒童牛仔褲的合理價(jià)位是50元以下,而2007年,半數(shù)以上消費(fèi)者認(rèn)為該價(jià)位為100元,1/5以上消費(fèi)者認(rèn)為150元以上比較合理,只有不足1/4消費(fèi)者認(rèn)為50元合理。
中國(guó)童裝消費(fèi)水平的提升,加速了國(guó)際品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的步伐。作為本屆CHIC童裝展區(qū)的一大亮點(diǎn),國(guó)際童裝品牌,特別是迪斯尼、華納等集團(tuán)化、超大面積的展示方式更加吸引業(yè)內(nèi)的目光。
據(jù)悉,美國(guó)迪斯尼集團(tuán)將率領(lǐng)旗下13個(gè)品牌參展,并把參展面積在2007年400平方米的
基礎(chǔ)上,增加到今年的600平方米,并特別增設(shè)了卡通區(qū)和公共推廣區(qū)。據(jù)迪斯尼集團(tuán)的負(fù)責(zé)人介紹,本次迪斯尼攜旗下13個(gè)授權(quán)品牌參展,主要目的是利用CHIC這個(gè)良好平臺(tái)來(lái)推廣旗下品牌,尋找優(yōu)質(zhì)的被授權(quán)方, “雖然參展品牌較多,但授權(quán)條件嚴(yán)格,能夠成為迪斯尼產(chǎn)品的授權(quán)商也不太容易。”
華納集團(tuán)也首度參展,推廣SNOOPY系列童裝。此外,諸如HELLOKITTY等一批來(lái)目日韓、歐美的童裝品牌,也希望借助CHIC,加速中國(guó)市場(chǎng)的推進(jìn)速度。
隨著國(guó)際品牌的不斷涌進(jìn),原有占據(jù)中國(guó)童裝重要銷售地位的海外品牌,如米奇妙、麗嬰房、阿迪達(dá)斯童裝、耐克童裝、加菲貓的銷售格局,將變得更加激烈化與多元化。
區(qū)域集團(tuán)參展,鞏固強(qiáng)勢(shì)地位
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)童裝品牌的區(qū)域格局正在逐步形成,不同地區(qū)的品牌也逐步
形成具有區(qū)位特征的風(fēng)格和定位。上海、廣東、北京、浙江、福建等地已經(jīng)培育起品牌團(tuán)隊(duì),江蘇、山東等地蓄勢(shì)待發(fā)。
繼CHIC2007上,浙江童裝的集體發(fā)聲后,存CHIC2008上,由浙江服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)組織的浙江童裝將進(jìn)行整體推廣,繼續(xù)鞏固浙江童裝在全國(guó)同行業(yè)中的地位,并爭(zhēng)奪更多的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。本屆浙江展團(tuán)的參展面積,將在2007年200平方米的基礎(chǔ)上,大幅擴(kuò)增至450平方米,以此來(lái)展現(xiàn)浙江品牌的特色。