對于任何企業(yè)而言，都面臨著求生存、謀發(fā)展、做大做強(qiáng)等課題，但是先天不足使中小企業(yè)在與大型企業(yè)同臺(tái)競爭時(shí)，往往處在下風(fēng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為中小企業(yè)突圍找到了捷徑，而網(wǎng)絡(luò)營銷在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場營銷中顯得越發(fā)重要。
傳統(tǒng)意義的網(wǎng)絡(luò)營銷，概括起來就是“網(wǎng)站+推廣”：企業(yè)建立自己的網(wǎng)上平臺(tái)，把企業(yè)和產(chǎn)品搬上網(wǎng)，然后選擇有效的網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品，讓更多的人知道自己。越來越多的企業(yè)意識(shí)到只有投入沒有產(chǎn)出，那不是網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷必須是一個(gè)可預(yù)見成果的投資，它和傳統(tǒng)的生意在本質(zhì)上沒有區(qū)別。基于這種認(rèn)識(shí)，新一代網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸浮出水面，其中典型的代表是鑼鼓網(wǎng)的商業(yè)搜索+電子商務(wù)營銷模式。
新一代網(wǎng)絡(luò)營銷主要包括營銷型網(wǎng)站建設(shè)、有效商機(jī)發(fā)布、目標(biāo)客戶精確轉(zhuǎn)化、確定行業(yè)地位等幾步，是對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和市場資源進(jìn)行有效整合出來的一套或多套整體解決方案，它的出現(xiàn)必將對網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展造成深遠(yuǎn)的影響。
目前在中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場上已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)了一些新一代網(wǎng)絡(luò)營銷的代表作，如鑼鼓網(wǎng)的“貿(mào)易直通車”，應(yīng)用領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)前臺(tái)頁面的自由操作，用戶低門檻，根據(jù)用戶企業(yè)性質(zhì)，自由選擇不同風(fēng)格的頁面模式，提供多種網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，是一款為中小企業(yè)構(gòu)建高效的營銷型網(wǎng)站，能夠幫助用戶進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化和自操作，并通過多種轉(zhuǎn)化工具、網(wǎng)站監(jiān)測分析、商機(jī)推送、免費(fèi)電話等形式幫助企業(yè)有效抓住目標(biāo)客戶。
營銷型網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)絡(luò)營銷的核心是解決企業(yè)的營銷問題。營銷型網(wǎng)站建設(shè)以開展企業(yè)網(wǎng)上營銷為目標(biāo)，搭建的一個(gè)重要特點(diǎn)就是內(nèi)容符合搜索引擎規(guī)范，能夠取得較好的搜索引擎優(yōu)化效果，同時(shí)要求改版操作、帶寬、服務(wù)器、后臺(tái)操作，持續(xù)更新運(yùn)營等非常易操作，讓用戶自己把握企業(yè)營銷第一步，這樣的產(chǎn)品可能需要很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做支撐，“貿(mào)易直通車”可以輕松幫客戶解決建站問題。
有效商機(jī)發(fā)布 要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷，離不開有效商機(jī)的對外傳遞，讓更多的目標(biāo)客戶發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站，主動(dòng)關(guān)注企業(yè)動(dòng)態(tài)。“貿(mào)易直通車”將企業(yè)的信息發(fā)布到7000多家商貿(mào)網(wǎng)站，將商業(yè)機(jī)會(huì)第一時(shí)間有效的傳達(dá)到每一位受眾面前。
目標(biāo)客戶精確轉(zhuǎn)化 將登門造訪或電話咨詢的目標(biāo)客戶真正轉(zhuǎn)化為企業(yè)的潛在客戶，是企業(yè)成功網(wǎng)絡(luò)營銷的最后一公里。初始網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代大量沒有成功獲得回報(bào)的企業(yè)缺少的正是這臨門一腳。網(wǎng)站內(nèi)容組織不合理、缺少有效的轉(zhuǎn)化手段、后續(xù)的客戶跟蹤和服務(wù)沒有落實(shí)、缺乏有力的網(wǎng)絡(luò)營銷評估分析等等，都直接影響了流量變商機(jī)的轉(zhuǎn)化率。新一代網(wǎng)絡(luò)營銷倡導(dǎo)提供科學(xué)合理的目標(biāo)客戶精確轉(zhuǎn)化服務(wù)，讓企業(yè)更加自主高效的參與進(jìn)來。成功的留住“買家”，并建立長效的后續(xù)服務(wù)機(jī)制，是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成功的堅(jiān)實(shí)保障。
新一代網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)，使得互聯(lián)網(wǎng)不再僅僅是簡單的廣告媒體，而變成了全新的營銷戰(zhàn)場。企業(yè)之間比拼的不再是形象展示和簡單廣告，而是影響到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的營銷流程再造。
