繼2007年1月10日對2006年度互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)發(fā)布之后，2007年7月9日，2007(上半年)中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)發(fā)布會暨 2007中國互聯(lián)網(wǎng)大會發(fā)布會在京隆重舉行。由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會作為指導(dǎo)單位，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心與中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會交流與發(fā)展中心作為主辦單位共同實施的2007年度互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，在發(fā)布會現(xiàn)場和主網(wǎng)站階段性的發(fā)布了總體市場、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、搜索引擎等四個方面的部分?jǐn)?shù)據(jù)和分析。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的最新分析表明，在未來半年內(nèi)，搜索引擎在精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域的作用將逐漸突出。從目前市場的情況來看，百度已經(jīng)推出了精準(zhǔn)廣告，并在未來半年內(nèi)加快步伐。搜索引擎記錄了大量的用戶網(wǎng)上登錄、搜索、社區(qū)行為等信息，這些信息成為了實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷分析的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫。搜索引擎的精準(zhǔn)廣告能夠根據(jù)該數(shù)據(jù)庫，分析消費者的特征，包括網(wǎng)上行為特征，消費基本特征，消費需求特征，并進行分類，并對相應(yīng)不同類別的人群投放相應(yīng)的廣告，從而實現(xiàn)廣告主的廣告精準(zhǔn)投放。
但是搜索引擎精準(zhǔn)營銷要取得成功，需要五大關(guān)鍵成功因素，包括足夠的受眾到達率(足夠的樣本量)、長時間記錄的歷史數(shù)據(jù)庫(包括搜索行為、社區(qū)行為及上網(wǎng)基本特征等)、數(shù)據(jù)挖掘能力(語意分析及用戶分類)、完善的廣告匹配投放及實時監(jiān)控技術(shù)以及客觀的第三方監(jiān)測體系及數(shù)據(jù)。
從用戶樣本量、企業(yè)參與度角度而言，中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查是中國國內(nèi)迄今為止規(guī)模最大的用戶、產(chǎn)業(yè)市場年度調(diào)查。過去以來已經(jīng)連續(xù)舉行了三年。從2007年開始，中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查改為持續(xù)、動態(tài)調(diào)查，形成對市場和受眾的月度、季度、半年度、年度動態(tài)系統(tǒng)測量。
據(jù)悉，現(xiàn)場發(fā)布的數(shù)據(jù)通過DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心兩大研究體系Netmonitor市場測量和Netmeasure受眾測量獲取。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心本次數(shù)據(jù)發(fā)布，將有助于業(yè)界從產(chǎn)業(yè)市場角度，客觀、深度把握市場發(fā)展情況、競爭格局以及發(fā)展趨勢；從媒介角度測量受眾基本特征、網(wǎng)上行為、消費行為、消費傾向等。這將為投資融資、為廣告投放、為企業(yè)市場推廣計劃的制定等提供客觀的第三方?jīng)Q策支持。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DATA CENTER OF THE CHINA INTERNET，簡稱DCCI)，是中國互聯(lián)網(wǎng)獨立的第三方市場監(jiān)測、受眾測量平臺，以及專業(yè)的數(shù)據(jù)采集與研究平臺。通過線下、線上等不同渠道，采用專業(yè)研究人員與技術(shù)相結(jié)合的手段，面向產(chǎn)業(yè)市場、用戶受眾兩個方向，進行動態(tài)、精確的監(jiān)測、測量、統(tǒng)計、分析、研究、預(yù)測。其中：
Netmeasure受眾測量：DCCI定期發(fā)布Netmeasure中國互聯(lián)網(wǎng)受眾測量數(shù)據(jù)、報告， Netmeasure首次在中國范圍內(nèi)提出中國互聯(lián)網(wǎng)作為媒介的測評指標(biāo)體系，幫助廣告主客觀評價網(wǎng)絡(luò)媒體；為有關(guān)各方提供及時有效的互聯(lián)網(wǎng)各種媒介的評價指標(biāo)受眾調(diào)查數(shù)據(jù)。
Netmonitor市場測量：DCCI之 Netmonitor定期發(fā)布中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場等50個領(lǐng)域的季度、年度市場數(shù)據(jù)。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展領(lǐng)域長期以來缺乏相對準(zhǔn)確、全面、系統(tǒng)的市場數(shù)據(jù)。尤其是各個細分領(lǐng)域，數(shù)據(jù)質(zhì)量往往層次不齊，統(tǒng)計方法、研究框架千差萬別。DCCI聯(lián)合各方專家、聯(lián)合各個機構(gòu)，及時為有關(guān)各方提供統(tǒng)一方法、統(tǒng)一樣本、準(zhǔn)確有效的產(chǎn)業(yè)市場數(shù)據(jù)、分析和預(yù)測。
此次DCCI在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導(dǎo)下發(fā)布的數(shù)據(jù)，包括中國互聯(lián)網(wǎng)總體市場部分?jǐn)?shù)據(jù)與發(fā)展特征、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場關(guān)鍵數(shù)據(jù)與發(fā)展趨勢、中國搜索引擎市場部分?jǐn)?shù)據(jù)與市場分析、中國網(wǎng)絡(luò)視頻受眾測量部分?jǐn)?shù)據(jù)與發(fā)展走向、中國互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶受眾測量部分?jǐn)?shù)據(jù)與競爭狀況。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)為發(fā)布會特別致辭，12家媒體對發(fā)布會進行了現(xiàn)場直播，30多家媒體出席并進行了密集的報道。
據(jù)悉，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心在此次摘要發(fā)布之后，隨后還將系統(tǒng)發(fā)布2007年上半年互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)。2007年9月24日至9月26日，作為技術(shù)協(xié)辦單位在為期三天中國互聯(lián)網(wǎng)大會上系統(tǒng)發(fā)布中國互聯(lián)網(wǎng)2007年50個細分領(lǐng)域市場及受眾測量關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
由信息產(chǎn)業(yè)部等多個國家部委任指導(dǎo)單位、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的2007中國互聯(lián)網(wǎng)大會，將呈現(xiàn)出創(chuàng)新“1+1”的新穎格局。這兩個創(chuàng)新單元分別是面向綜合細分互聯(lián)網(wǎng)的i-world和面向網(wǎng)絡(luò)廣告互動營銷Adworld，而i-world、Adworld各個主要會議區(qū)間當(dāng)中，總計包含28個場次的高度細分、特色鮮明的主題論壇。i-world2007包括：全體大會、國際互聯(lián)網(wǎng)峰會、中國互聯(lián)網(wǎng)高層年會、電信發(fā)展高峰論壇、中國互聯(lián)網(wǎng)大會展覽會、2007互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)展覽會暨供應(yīng)商合作洽談會。Adworld2007包括為期兩天的中國網(wǎng)絡(luò)廣告與互動營銷年會、網(wǎng)絡(luò)廣告饕餮之夜暨中國網(wǎng)絡(luò)廣告10年大典、2007中國互動營銷節(jié)暨中國網(wǎng)絡(luò)廣告10年展。
