2008年4月，“服裝品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功之道”高峰論壇分別在福建泉州和浙江溫州舉行。此次主題為“網(wǎng)絡(luò)成就品牌”。國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷專家、調(diào)研機(jī)構(gòu)專家、代理公司和知名服裝企業(yè)高層等，圍繞泉州服裝企業(yè)普遍關(guān)心的“如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)打造國(guó)際化服裝品牌”等熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入討論。
會(huì)上，網(wǎng)易銷售部策劃總監(jiān)高超認(rèn)為，服裝企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，平臺(tái)的選擇是至關(guān)重要的，要深入研究網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的用戶價(jià)值。以網(wǎng)易為例，目前用戶中很大一部分是擁有較強(qiáng)購(gòu)買力的新富群體，這部分人群也正是中高檔服裝的主力消費(fèi)群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)易能夠覆蓋50%的主流服裝消費(fèi)群體，受眾數(shù)量達(dá)到1300萬(wàn)人，因此，服裝企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，效果往往十分理想。李寧、柒牌、報(bào)喜鳥、九牧王、真維斯、Reebok、法派、PPG、BONO、凡客誠(chéng)品、飛魚、鮮果布衣等服裝品牌，都與網(wǎng)易進(jìn)行了卓有成效的廣告營(yíng)銷合作。
另?yè)?jù)中科院《2007年度互聯(lián)網(wǎng)品牌認(rèn)知度調(diào)查》報(bào)告顯示，網(wǎng)易在門戶網(wǎng)站的用戶經(jīng)常使用率指標(biāo)中，以77.3%的使用率居第一位。而新生代調(diào)研機(jī)構(gòu)專家在本次高峰論壇上透露的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易用戶高學(xué)歷、高職位、高收入特征明顯，月收入4000元以上人群的構(gòu)成比例遠(yuǎn)高于中國(guó)網(wǎng)民總體水平，而這收入?yún)^(qū)間的人群正是品牌服裝的主要消費(fèi)群。
眾多知名營(yíng)銷專家表示，雖然電視廣告可以快速提升品牌知名度，但是互聯(lián)網(wǎng)的高互動(dòng)性、高體驗(yàn)性等特點(diǎn)，能更好地傳達(dá)服裝品牌的獨(dú)特內(nèi)涵，進(jìn)而快速拉近與國(guó)際服裝品牌在文化底蘊(yùn)等品牌軟實(shí)力方面的差距。服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整步伐加速，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，也是服裝企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要原因。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2007年我國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量201.59億件，與2006年同期相比提高了14.36%，同時(shí)衣著類商品零售總額平均增幅達(dá)到28.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出同期16.8%的社會(huì)商品零售總額平均增幅，整個(gè)行業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展。但由于受到人民幣升值、出口退稅調(diào)整、成本持續(xù)上漲、“中國(guó)制造質(zhì)量危機(jī)”等因素的影響，服裝產(chǎn)業(yè)資源正面臨新的整合，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。因此，服裝企業(yè)對(duì)于打造強(qiáng)勢(shì)品牌的愿望顯得非常強(qiáng)烈�；ヂ�(lián)網(wǎng)無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的極佳平臺(tái)，這成為本次與會(huì)服裝企業(yè)的共識(shí)。
