近日，一個名為“搖身一變”的服裝商標引起不少業(yè)內(nèi)人士的關注。注冊人是來自江蘇從事服裝銷售的胡先生。“搖身一變”成為服裝商標的消息一經(jīng)傳出就引發(fā)了相關業(yè)內(nèi)人士對服裝品牌的思考。
有關業(yè)內(nèi)人士表示說：商標已成為爭奪市場的一把有利武器，作為企業(yè)核心知識產(chǎn)權的商標將會扮演越來越重要的角色�？v觀現(xiàn)在眾多服裝企業(yè)追求洋味的商標名稱，而事實上，這樣的名稱很容易被消費者混淆，造成品牌識別度不高，不利于塑造品牌形象。業(yè)內(nèi)人士稱：作為服裝品牌，應有差異化，商標名稱不必一味“崇洋”，名稱獨特含義鮮明的中國本土品牌一樣有著同樣出色的表現(xiàn)與業(yè)績。“搖身一變”作為服裝商標給人耳目一新的感覺，不僅蘊涵時尚的味道，而且充滿動感與活力，同時對服裝特點無形中也有著想像的空間。
國內(nèi)知名品牌策劃機構廣東網(wǎng)龍?zhí)煜鹿緟墙?jīng)理認為：在服裝業(yè)，商標是一直起著核心作用的，商標注入文化內(nèi)涵便成為一種生活方式，現(xiàn)代市場競爭，不只是物質(zhì)因素競爭，更是一種帶有文化的高層次競爭，商標語義越豐富，就越能引發(fā)人們的聯(lián)想。胡先生表示：“搖身一變”商標的文化內(nèi)涵豐富，含義鮮明獨特。胡先生目前經(jīng)營一家小公司，但對于保護知識產(chǎn)權卻極為重視，從四年前蘊釀、申請到成功注冊，一直對這件商標都是情有獨鐘。為了更好地保護“搖身一變”商標權利，他在同類商品上還申請了近似商標“搖身衣變”。胡先生說二商標都特別適合用在男女休閑裝產(chǎn)品上。他表示也將著手投入使用這件商標。但同時他也坦言，由于目前自己公司規(guī)模尚小，還不具備大規(guī)模開發(fā)“搖身一變”品牌的實力與條件，他呼吁國內(nèi)有眼光，能認同此品牌理念的企業(yè)家關注此商標，他表示也可以合作，至于以何種方式合作，是以商標權入股還是整體轉讓，還要根據(jù)實際情況而定。當筆者詢問有關該商標價值問題時，他以商業(yè)秘密為由沒有透露。
同時胡先生還表示，目前國內(nèi)服裝行業(yè)還需具有中國血統(tǒng)的民族品牌，而“搖身一變”商標符合了這一時代的需求，他說，將會優(yōu)先考慮與欲打造中國血統(tǒng)的民族品牌的企業(yè)家合作。
