5·12四川特大地震以悲壯的畫(huà)面躍入全國(guó)民眾的視野，沉痛壓抑與激騰的熱血交匯成空前強(qiáng)大的合力。據(jù)第一紡織網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，截至5月26日，中國(guó)紡織服裝行業(yè)捐贈(zèng)款物總計(jì)約合9.25億元，而且捐贈(zèng)活動(dòng)還在繼續(xù)進(jìn)行中。除此之外，還有無(wú)數(shù)紡織企業(yè)正開(kāi)足馬力為災(zāi)區(qū)趕制帳篷，眾多紡織員工正在加班加點(diǎn)。
在國(guó)內(nèi)紡織服裝行業(yè)正處在行業(yè)最艱難時(shí)期的背景下，來(lái)自紡織服裝企業(yè)的每一份捐贈(zèng)，都代表了紡織服裝人的赤誠(chéng)愛(ài)心。
慈善本無(wú)貴賤、無(wú)多寡�？墒窃�5·12地震后的慈善捐贈(zèng)行為中，大部分服裝企業(yè)都只能被查到捐贈(zèng)數(shù)額，卻聽(tīng)不到企業(yè)方面的聲音，無(wú)論企業(yè)是大是小，無(wú)論捐贈(zèng)是多是少。深圳新世界集團(tuán)董事長(zhǎng)黃偉，以及其集團(tuán)名下的支柱產(chǎn)業(yè)——無(wú)錫新世界國(guó)際紡織服裝城，捐贈(zèng)款物總計(jì)1220多萬(wàn)元人民幣。但是董事長(zhǎng)黃偉，這位慈善事業(yè)中的熟面孔，一反從前對(duì)企業(yè)的“慈善使命”侃侃而談的積極樣貌，選擇低調(diào)回避記者的相關(guān)采訪。
新世界國(guó)際捐贈(zèng)1220余萬(wàn)元
5月12日，大地震顫，人們?cè)趲仔r(shí)后了解到了地震災(zāi)區(qū)的慘重狀況。繼對(duì)災(zāi)區(qū)的應(yīng)急救援工作在第一時(shí)間展開(kāi)之后，四川省受災(zāi)群眾臨時(shí)安置與恢復(fù)重建工作也隨即同步展開(kāi)，中國(guó)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部組織全國(guó)19個(gè)省市建設(shè)部門(mén)，支持四川重災(zāi)區(qū)的過(guò)渡安置房建設(shè)，并分別安排分配了建設(shè)任務(wù)。
根據(jù)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部的要求，5月20日，深圳市承接第一批四川地震災(zāi)區(qū)2萬(wàn)套災(zāi)民過(guò)渡安置房建設(shè)任務(wù)，深圳市政府已經(jīng)先期支付5000萬(wàn)用于部分材料費(fèi)用，援建四川災(zāi)民安置房的先遣隊(duì)也立即奔赴災(zāi)區(qū)投入工作之中，以保證過(guò)渡安置房的建設(shè)進(jìn)度和建設(shè)質(zhì)量。5月21日下午，由深圳市文明辦、市關(guān)愛(ài)辦、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的“特區(qū)災(zāi)區(qū)心連心”深圳地產(chǎn)界賑災(zāi)座談會(huì)舉行。“深圳房地產(chǎn)界賑災(zāi)同盟”在危機(jī)時(shí)刻成立，現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)捐4470萬(wàn)元用于“汶川大地震重災(zāi)區(qū)——阿壩藏族羌族自治州安置房建設(shè)計(jì)劃”。其中，新世界集團(tuán)董事長(zhǎng)、香港商報(bào)董事會(huì)副主席黃偉委托出席座談會(huì)的新世界集團(tuán)總經(jīng)理鄭大偉，以個(gè)人名義向震災(zāi)區(qū)捐款1000萬(wàn)元。
此前，黃偉在韓國(guó)得知國(guó)內(nèi)發(fā)生地震的消息，并于5月12日第一時(shí)間捐款55萬(wàn)元人民幣。在得知災(zāi)情嚴(yán)重后，又致電公司追加捐贈(zèng)價(jià)值160余萬(wàn)元的棉衣、棉褲、棉被等物資。
5月17日，新世界國(guó)際紡織服裝城發(fā)起抗震救災(zāi)捐款活動(dòng)，共籌得善款近5萬(wàn)元，并于5月22日捐至無(wú)錫紅十字會(huì)。
截至目前，黃偉以及新世界國(guó)際已向震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)款物1220余萬(wàn)元。
大災(zāi)考驗(yàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任
而新世界國(guó)際“切實(shí)履行企業(yè)賺錢(qián)以外的社會(huì)責(zé)任”的大背景，正是兩次大型天災(zāi)發(fā)生，我國(guó)企業(yè)、企業(yè)家面臨“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”的嚴(yán)肅拷問(wèn)時(shí)期。
2008年初，我國(guó)南方遭遇了歷史罕見(jiàn)的特大雪災(zāi)。2008年5月12日，四川省發(fā)生特大地震。根據(jù)民政部公布的數(shù)據(jù)，5·12四川特大地震后的一周時(shí)間里，國(guó)內(nèi)外捐贈(zèng)款物就突破百億元人民幣，截至6月3日12時(shí)，全國(guó)共接受?chē)?guó)內(nèi)外社會(huì)各界捐贈(zèng)款物總計(jì)423.64億元。一些外國(guó)媒體評(píng)論認(rèn)為，抗震救災(zāi)讓中國(guó)社會(huì)空前團(tuán)結(jié)。
“這也是我第一次看到企業(yè)家如此大規(guī)模的群體慈善行為，反應(yīng)之迅捷令人驚嘆。”中國(guó)財(cái)富榜、慈善榜的締造者胡潤(rùn)這樣說(shuō)。在5月26日第二次發(fā)布的“2008胡潤(rùn)慈善榜”——《5·12抗震救災(zāi)民營(yíng)企業(yè)捐贈(zèng)報(bào)告》中，民營(yíng)企業(yè)家“百富榜”前100位企業(yè)家中，已有80人及其所在企業(yè)共捐款10.4億元，相當(dāng)于社會(huì)各界捐款總額的3.58%。
同時(shí)，在殘酷的大災(zāi)面前，企業(yè)、企業(yè)家、社會(huì)責(zé)任、慈善捐贈(zèng)等詞語(yǔ)被一再審視。網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播著各種賑災(zāi)捐款排行榜，如：企業(yè)捐款排行榜、某某行業(yè)企業(yè)捐款排行榜、跨國(guó)公司捐款排行榜……相應(yīng)的，網(wǎng)友們一致對(duì)“鐵公雞”發(fā)出嚴(yán)厲指責(zé)，那些為企業(yè)內(nèi)部困難做辯白的帖子則毫無(wú)例外地遭遇板磚。萬(wàn)科集團(tuán)董事長(zhǎng)王石的言論更是引發(fā)了對(duì)企業(yè)慈善捐贈(zèng)的激烈評(píng)論。社會(huì)主流意識(shí)的監(jiān)督和不斷追問(wèn)，使得每個(gè)企業(yè)都必須謹(jǐn)慎地在實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化和履行社會(huì)責(zé)任的兩個(gè)維度之間保持平衡，猶如富人在慈善的聚光燈下走鋼絲。 走鋼絲與借力慈善
無(wú)須諱言，無(wú)論本意是出于公關(guān)手段還是悲憫情懷，在如今的商業(yè)行為中已經(jīng)出現(xiàn)越來(lái)越多的公益元素，亦如在慈善領(lǐng)域的商業(yè)運(yùn)作是始終存在的事實(shí)。
近代實(shí)業(yè)家倡導(dǎo)“彌縫其不及者，惟賴(lài)慈善”。雖然在中國(guó)商界，慈善尚未能成風(fēng)，但是隨著現(xiàn)代社會(huì)對(duì)慈善事業(yè)的期望值不斷上升，企業(yè)與企業(yè)家們多少都懂得用適度的“慈善捐贈(zèng)”行為來(lái)彰顯自我理念的先進(jìn)性。如胡潤(rùn)所言，“在改革開(kāi)放30周年之際，民營(yíng)企業(yè)家們承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。”然而面對(duì)大災(zāi)難，“慈善捐贈(zèng)”這四個(gè)字卻被不同的企業(yè)詮釋出了不同的內(nèi)容。
5·12特大地震后，有的企業(yè)仍然延續(xù)慈善捐贈(zèng)的慣性思維，一擲萬(wàn)金后登報(bào)表?yè)P(yáng)，之后不再追蹤這些善款的去向、用途；有的企業(yè)則以專(zhuān)款專(zhuān)用的方式捐贈(zèng)款物，多少帳篷、多少被子、多少飲用水，巨細(xì)靡遺地購(gòu)置妥當(dāng)，專(zhuān)車(chē)及時(shí)送往災(zāi)區(qū)。兩者相比，前者在“慈善捐贈(zèng)”的行為只得到了及格分，但在企業(yè)責(zé)任感和“慈善心”的真誠(chéng)上，卻明顯沒(méi)有發(fā)言的分量。
另一方面，企業(yè)挖掘“慈善捐贈(zèng)”事業(yè)中蘊(yùn)含的公關(guān)機(jī)會(huì)，借此樹(shù)立積極正面的企業(yè)形象，也是無(wú)可厚非的雙贏效應(yīng)。此次地震發(fā)生后，加多寶集團(tuán)攜慈善捐贈(zèng)金額，高調(diào)出場(chǎng)，名下產(chǎn)品“王老吉”被民眾推舉為民間排行榜上的民族英雄；而萬(wàn)科集團(tuán)董事長(zhǎng)王石則試圖以理智的企業(yè)管理方法運(yùn)作慈善捐贈(zèng)，卻不幸撞上了不待見(jiàn)理智的激憤民情，一時(shí)間栽倒在“捐款門(mén)”下，還要面臨6月5日的股東大會(huì)。
更多企業(yè)在這兩個(gè)極端之間行走，不出頭亦不落后，不求人前表功彰德，但求不要淪入遭痛批的隊(duì)伍里去。這次對(duì)地震災(zāi)區(qū)的捐款，深圳新世界集團(tuán)董事長(zhǎng)黃偉就表現(xiàn)出前所未有的低調(diào)，一再婉拒記者采訪，并通過(guò)工作人員表示，此時(shí)應(yīng)專(zhuān)心研究參與災(zāi)區(qū)重建的具體方案。
黃偉早在幾年前就曾表示：“在做事業(yè)上，我很富有激情。但我做人很低調(diào)，這樣不惹眼，負(fù)面的影響也會(huì)少一些。”也許目前社會(huì)輿論與社會(huì)道德氛圍多少給企業(yè)和企業(yè)家們帶來(lái)了一些壓力，本該隨著慈善熱潮同步進(jìn)行的商業(yè)理念無(wú)法展開(kāi)。一定的討論是必要的，企業(yè)社會(huì)責(zé)任體系的構(gòu)筑，需要在思想交鋒中擦出火花。
美國(guó)通用汽車(chē)公司董事長(zhǎng)約翰·史密斯曾說(shuō)過(guò)：“只有負(fù)擔(dān)起對(duì)社會(huì)的責(zé)任，才能使一個(gè)企業(yè)卓爾不群。”那么，作為商業(yè)主體的企業(yè)該怎樣平衡慈善捐贈(zèng)中的各種利益沖突，如何建立起既鼓勵(lì)捐贈(zèng)又對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)約束的制度安排？大災(zāi)中的企業(yè)群生相，正是集中反映了關(guān)于“慈善捐贈(zèng)”與“品牌經(jīng)營(yíng)”的持久化的困惑，也期待這次浪潮能夠最終孕育出健康的企業(yè)慈善觀念。
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2007年3月28日，深圳新世界集團(tuán)下屬無(wú)錫新世界國(guó)際紡織服裝城正式開(kāi)業(yè)。在短短一年多的時(shí)間里，新世界國(guó)際以熱心社會(huì)公益事業(yè)的形象不斷見(jiàn)諸于各大媒體的報(bào)道。
2007年12月，新世界集團(tuán)組織了“新世界國(guó)際‘一公斤’西部圓夢(mèng)計(jì)劃”捐贈(zèng)活動(dòng)，為西部物資匱乏地區(qū)籌集生活用品。
2008年3月，中央電視臺(tái)在無(wú)錫舉辦的“2008夢(mèng)想中國(guó)——獻(xiàn)愛(ài)心送溫暖”大型慈善晚會(huì)，是由黃偉和新世界集團(tuán)下屬的新世界國(guó)際紡織服裝城贊助。在同時(shí)舉行的“獻(xiàn)愛(ài)心，送溫暖”千萬(wàn)愛(ài)心工程活動(dòng)中，新世界集團(tuán)出資6000余萬(wàn)元向社會(huì)募集200萬(wàn)件舊秋冬衣物，捐贈(zèng)給貧困地區(qū)的群眾。
新世界集團(tuán)表示，這樣的慈善公益活動(dòng)，以后每年都會(huì)定時(shí)舉辦。用董事長(zhǎng)黃偉的話來(lái)說(shuō)，就是“慈善是實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一種形式，我們會(huì)一年一年堅(jiān)持做下去。”
