體博會(huì)創(chuàng)始于1993年，其規(guī)模在世界體育展會(huì)中名列前茅，是亞太地區(qū)最大的專業(yè)體育用品展。它見證了我國(guó)體育行業(yè)由體育用品產(chǎn)業(yè)化到體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的逐漸蛻變。
時(shí)至今日，對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾品牌而言，本屆體博會(huì)已不僅是集品牌展示、訂貨交易、信息交流、項(xiàng)目洽談為一體的專業(yè)展，更是凝聚國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)尖端力量，以體育用品為核心，兼顧營(yíng)銷體育賽事資源、推廣體育文化的體育產(chǎn)業(yè)展示、交流、商貿(mào)、資訊的綜合平臺(tái)。
奧運(yùn)主題區(qū)實(shí)現(xiàn)資源對(duì)接
與運(yùn)動(dòng)服裝服飾有關(guān)的展區(qū)(運(yùn)動(dòng)服飾區(qū)、戶外運(yùn)動(dòng)及休閑用品區(qū)、網(wǎng)羽運(yùn)動(dòng)區(qū)、奧運(yùn)主題區(qū))占到整個(gè)體博會(huì)展出面積的1／3。其中，圍繞奧運(yùn)概念特設(shè)的奧運(yùn)主題區(qū)成為運(yùn)動(dòng)服飾品牌預(yù)訂展位的首選區(qū)域。
2008奧運(yùn)會(huì)合作伙伴阿迪達(dá)斯展示其為各國(guó)代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)健兒打造的最新專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備以及火炬手服裝。
國(guó)球牌帶著專為奧運(yùn)設(shè)計(jì)的乒乓球服進(jìn)駐該區(qū)。據(jù)總經(jīng)理王吉新介紹，此款服裝采用永久性吸濕排汗紗的面料，畫家參與創(chuàng)意，采用水墨畫技巧、漸變抽象彩條，突出奧運(yùn)主題視覺。
德爾惠在奧運(yùn)主題區(qū)擁有近800半方米大型展位，彰顯著企業(yè)堅(jiān)定而執(zhí)著的發(fā)展目標(biāo)：打造中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)第一品牌。
作為展會(huì)承辦方的國(guó)家體育總局體育器材裝備中心，利用自身的渠道和行業(yè)優(yōu)勢(shì)，向全國(guó)各地體育局、教育局裝備部門、全球20多個(gè)國(guó)家體育用品協(xié)會(huì)發(fā)出邀請(qǐng)，為企業(yè)獲得訂單牽線搭橋，以最直接的方式幫助企業(yè)提高參展效益。
毫無疑問，在奧運(yùn)主題區(qū)，體育資源的擁有方和需求方獲得更為直接、更為便利的交流和溝通機(jī)會(huì)。
科技與實(shí)用并重
本屆參展的運(yùn)動(dòng)服飾品牌有100多家：耐克、阿迪達(dá)斯、阿瑞娜、李寧、彪馬、Speedo、安踏、浩沙、特步、三六一度、德爾惠、野力、金雞、雙星、樂可普、國(guó)球、多威、斯伯丁等。“科技、實(shí)用”成為眾多服飾展商留給觀眾的集體印象。以彪馬、Speedo、lecoq sportif為代表的國(guó)際一線運(yùn)動(dòng)服裝品牌更是首次亮相。
“奧運(yùn)對(duì)于中國(guó)的體育用品市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)服飾品牌商來說，是一次難得的機(jī)遇。speedo作為競(jìng)技類泳衣的國(guó)際頂尖品牌，十分看重奧運(yùn)會(huì)來臨之前的這場(chǎng)大閱兵。”speedo市場(chǎng)部的劉佳介紹，speedo這次帶來的全線產(chǎn)品中，包括新研發(fā)的經(jīng)獨(dú)立測(cè)試證實(shí)為當(dāng)今世界上最快的Lzr Racer泳衣。
相對(duì)于專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾品牌而言，大眾運(yùn)動(dòng)服飾品牌則將目光投向時(shí)尚人群，在面料、款式、色彩方面尋求他們的認(rèn)同。
金雞品牌的總經(jīng)理孫旭昭告訴記者：“我們主要是在展會(huì)中尋找加盟商，拓展國(guó)內(nèi)二、三線市場(chǎng)，目前已經(jīng)有70家加盟商與我們?cè)敿?xì)洽談。鮮艷明亮的色彩和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格是金雞的優(yōu)勢(shì)所在。”
體博會(huì)一向以引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)服飾潮流趨勢(shì)為己任。本屆體博會(huì)，有十個(gè)來自于專業(yè)領(lǐng)域的頂尖品牌推出一系列高科技含量的概念時(shí)裝，以走秀形式進(jìn)行每天兩場(chǎng)的聯(lián)展發(fā)布。
除此之外，體博會(huì)以研討會(huì)形式搭建起來的專業(yè)對(duì)接平臺(tái)則更具有“實(shí)用功能”。部分參展品牌攜企業(yè)研發(fā)的最新產(chǎn)品參加研討，運(yùn)動(dòng)專項(xiàng)采購專家和設(shè)計(jì)方面的專業(yè)人士在研討會(huì)上對(duì)最新產(chǎn)品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，主要從競(jìng)技體育的要求和美觀兩個(gè)方面綜合對(duì)企業(yè)自主創(chuàng)新研發(fā)的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)議，并后續(xù)組織展開專項(xiàng)采購活動(dòng)。這對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌與專業(yè)競(jìng)技的“和諧牽手”頗具意義。
開啟后奧運(yùn)營(yíng)銷新時(shí)代
曾經(jīng)有人擔(dān)心，奧運(yùn)會(huì)將中國(guó)人對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的熱情推上峰頂，奧運(yùn)會(huì)后運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)會(huì)出現(xiàn)全面衰落。如果聽取了與本屆體博會(huì)同期舉辦的中國(guó)體育營(yíng)銷資源推介會(huì)，那么這樣的疑慮將不復(fù)存在。
在當(dāng)今世界發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)收入中。體育無形資產(chǎn)和體育賽事等營(yíng)銷收入已達(dá)到60％～70％，而在中國(guó)體育營(yíng)銷的收益僅占1／3。歸根結(jié)底，這與體育資源擁有方的市場(chǎng)意識(shí)、宣傳和服務(wù)意識(shí)不足，溝通不暢有關(guān)。優(yōu)秀的國(guó)際運(yùn)動(dòng)服飾品牌無不是在銷售商品的同時(shí)，銷售著生活方式和品牌理念，而專業(yè)的體育賽事有助于運(yùn)動(dòng)服飾品牌完成品牌理念的傳播。推介會(huì)所起到的也正是溝通體育資源擁有方和需求方的作用。
以“后奧運(yùn)時(shí)期如何保持體育市場(chǎng)活力”和“增強(qiáng)互動(dòng)性、觀賞性，提升體育賽事市場(chǎng)價(jià)值”為主題的推介會(huì)，通過對(duì)后奧運(yùn)會(huì)時(shí)代在中國(guó)舉辦的國(guó)內(nèi)外大中型體育賽事、中國(guó)國(guó)家運(yùn)動(dòng)員、各單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)體育營(yíng)銷資源的介紹，讓企業(yè)能夠直接獲取及時(shí)有效的信息，助推企業(yè)開展后奧運(yùn)時(shí)代的體育營(yíng)銷。
推介會(huì)所傳達(dá)的后奧運(yùn)營(yíng)銷理念在泳裝品牌阿瑞娜身上得到了印證。“我們已經(jīng)贊助了俄羅斯、匈牙利、意大利等14個(gè)國(guó)家的國(guó)家游泳隊(duì)服裝，同時(shí)也贊助了在大連、廣州等地舉辦的群眾游泳系列活動(dòng)。通過國(guó)際、國(guó)內(nèi)游泳賽事，可以最大程度地將阿瑞娜的品牌形象展示在公眾以及目標(biāo)顧客面前，提升我們的專業(yè)形象，從而提升品牌知名度。”阿瑞娜上海負(fù)責(zé)人馬亮向記者介紹阿瑞娜2008年銷售推廣活動(dòng)計(jì)劃時(shí)表示。
從參展商反饋的信息中，記者也了解到本屆體博會(huì)還存在著亟需完善的地方。比如組委會(huì)統(tǒng)一安排的布展機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)聽取參展商的合理要求；組委會(huì)應(yīng)當(dāng)充分利用場(chǎng)館有效的廣告資源；在住宿和交通方面再用些心等，這也給下一屆體博會(huì)提出了更多要求。
