關注：品牌是有生命力的

       【中國童裝網(wǎng)】目前，我國的經(jīng)濟發(fā)展歷經(jīng)了政經(jīng)時代、產(chǎn)經(jīng)時代之后已經(jīng)步入財經(jīng)時代，靠商政關系和產(chǎn)品致富這兩大經(jīng)營法則已經(jīng)不能在發(fā)展之路上所向披靡，企業(yè)生存空間在縮小，暴利時代已結束，微利時代宣告來臨，這種形勢下企業(yè)如何尋求成功之道？財經(jīng)時代，我們要靠品牌去賺錢！
       面對跨國公司的步步緊逼，企業(yè)最重要的財富已經(jīng)不是有多少土地和廠房，而是有沒有能使人產(chǎn)生購買沖動、產(chǎn)生長久忠誠度的品牌，因為社會已經(jīng)步入品牌消費時代，品牌競爭力才是一個企業(yè)最持久的核心競爭力。
       實際上，品牌是企業(yè)與消費者之間的一種關系。企業(yè)去建設一個品牌，首先要先了解消費者的真實需求，然后與消費者的真實需求建立關系，兌現(xiàn)滿足這種需求的承諾。
       李嘉誠說：“企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)就是沒有列入資產(chǎn)負債表中的那部分資產(chǎn)！”這就是品牌價值。品牌蘊含了品質(zhì)感，品牌對消費者許下承諾，品牌為產(chǎn)品貼上了一個獨特的標簽，品牌讓消費者感覺自己與眾不同，品牌凝聚著消費者的歸屬感，品牌賦予企業(yè)精神力……
       目前，中國市場上產(chǎn)品同質(zhì)化程度嚴重。產(chǎn)品可以模仿，但是品牌卻是無法模仿的。所以，微利時代更凸顯了品牌的價值，品牌身上所具備的差異性優(yōu)勢是企業(yè)逐鹿市場、創(chuàng)造價值的有力武器。
       品牌是有生命的，品牌需要在市場的博弈中不斷升位。這就需要不斷升華企業(yè)愿景，使品牌時刻保持年輕，不斷凸顯品牌的個性差異化，塑造專家形象，傳播品牌故事，宣傳企業(yè)領袖，進行正確的品牌延伸，把所有的傳播活動集中于創(chuàng)造品牌價值。
       我們要說的是企業(yè)無論是做策劃還是制定品牌戰(zhàn)略都不能只看短期效益，因為長期的品牌建設和不斷的營銷創(chuàng)新才是企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的根本。
       有了品牌并不能一勞永逸，要不斷創(chuàng)新營銷模式，目前我們正在經(jīng)歷的時間金融危機，正在迫使我們“中國制造”加速向“中國創(chuàng)造”邁進，根據(jù)國內(nèi)外市場的發(fā)展趨勢，我們亨達集團作為中國皮鞋行業(yè)的領軍企業(yè)，我們正在由傳統(tǒng)的制造業(yè)，向“技術密集型時尚產(chǎn)業(yè)新模式”轉型升級。緊緊抓住市場準入的先機，確保市場份額不斷提升，這是我們亨達品牌不斷開拓市場的鐵律。